比 MUJI 更地道的日本皇家雜貨鋪，來上海開了間快閃店

原標題：比 MUJI 更地道的日本皇家雜貨鋪，來上海開了間快閃店

300多年歷史的雜貨店

也能很時髦

開在每家大型商場里的中川政七

在日本的國民認可度並不輸MUJI

最近，他們來到了上海和蘇州

有很多讀者喜歡MUJI，其實除了它，日本還有非常多厲害的雜貨店。

今天要說的是中川政七。它幾乎是日本每個大型商場的必備品牌，佔據了東京銀座最時髦的地段。

而這樣一個深受時髦人追捧的品牌，卻有著302年的歷史，曾作為德川幕府御用品存在。

用現任社長、第13代傳人中川淳的話來說，「這是一家比美國還要古老的雜貨店。」

他家店裡幾乎都是各種日本老字號的傳統手工作品。可能隨手拿起一塊抹布，背後就有一大堆歷史和工匠的故事。

而它的工藝，通常會嚴謹苛刻到讓人眩暈。

最近他們首次來到中國，在蘇州誠品（5月11日～7月1日）和上海衡山?和集（5月19日～6月5日）做微型快閃，下面我給大家準備了一份購買攻略。

還有社長中川淳跟我分享了，他對MUJI的看法。

302 年歷史的幕府御用品牌

中川政七創立於1716年，最早其實是一家織物店。

店裡經營一種以「奈良曬」工藝製作的麻布。

眾所周知，娟布質地細膩、色澤明麗但不耐用。而早期的麻布雖然韌性好、透氣，卻實在賣相太差。

「奈良曬」這種漂白工藝的誕生，讓麻布也變得又軟又美，一下子就在當時的高端階層（武士和僧侶）中流行起來。

明治維新後，隨著武士數量的銳減，奈良曬面臨其歷史上第一次危機。

當時第9代中川政七商店的當家就非常有革新意識（看來是遺傳）。他開發出手帕、浴巾等更多人可以使用的生活小物，並一舉成為皇族御用！

之後的很多年裡，中川政七商店就以皇室質量的「奈良曬」麻布系列產品為主打默默經營著。

直到商店傳承至上文提到的第13代社長中川淳。

在2008年正式執掌中川政七商店後，中川淳意識到必須對原先老舊的產品體系和經營方式進行改革。

在短短10年里，他請來幫 Aēsop 和 Blue Bottle 設計店鋪的長坂常擔任店鋪創意，開出了包括表參道在內的45間店鋪。

除了延續300年手工制麻工藝的既有織物品牌「游中川」，他還發展出生活雜貨品牌「中川政七商店」、日本特色伴手禮品牌「日本市」、手工襪品牌「2&9」、手帕品牌「motta」、園藝品牌「花園樹齋」等諸多自營品牌。

有歷史、有質量、有故事又有溫度，設計還符合時代。

如此一間商店，誰不動心？

他讓老雜貨店起死回生

年入30億日元

見到我時，中川淳彎了彎腰，主動跟我握手，很有禮節。

他穿著傳統的深藍色亞麻上衣和粗布褲子，看似隨意，做工卻很講究，出自日本品牌Kolor。

攝影/Cassie

這種溫和的形象讓人很難聯想到，他就是那位讓虧損老牌雜貨鋪實現年營業額超30億日元的掌舵人。

說起成功的秘訣，中川淳很自信，「我從來不做市場調查，也不會鎖定年齡層。我一直做自己喜歡的設計，只是恰好符合大家的審美。」

2008年，34歲的他正式從父親手裡接下家族企業，就開始了一系列革新。

復古的海報

復古的店內裝飾

在店面、宣傳、工藝上，他都堅持復古的風格，設計卻很時髦。

比如，中川淳聯手日本有名的「植物獵手」西畠清順打造出的「花園樹齋」系列，讓植物也變得摩登和時髦起來。

同時在經營上，中川淳早早就敏銳地看到了互聯網契機，開啟線上銷售。

他認為，「不想讓老字號家族企業在這個快速奔跑的時代迅速消亡，唯一出路，就是跑得比時代更快。」

談到會不會像MUJI一樣，在中國遍地開花？

中川淳坦言，「我們的規模和目標完全不同。中川政七表面看上去是賣生活物品，但其實是工藝產品，而MUJI的產品基本不在日本生產，這是最本質的區別。」

在自家店鋪拓展成功後，中川淳開始關注起日本整體工藝產業的興衰問題。

「我提出了讓日本工藝復興的理念，不實踐起來說不過去。我可是個很認真的人。」中川淳打趣道。

期間，他帶領中川政七商店為眾多日本地方老店提供產品設計與品牌升級方面的幫助，試圖讓這些逐漸凋零的老店煥發新的生命力。

其中也包括一些傳統工藝製造商。

陶瓷製造商Maruhiro就在他的幫助下推出了新品牌HASAMI，主打鮮艷飽滿的小陶杯，一夜爆紅。

這些產品雖然來自不同的地方，卻都可以在中川政七的商店裡買到。

微型快閃帶來的生活小雜貨

之前聽說中川政七商店要來中國，我就非常期待。

昨天終於擠出時間去衡山?和集逛了一下。

東西其實沒有很多，但可以買的還挺多。

官方海報上說書店 Dr.White 和生活品商店 Dr.Blue 都有展示台。

我先去了書店3樓，展台在非常顯眼的位置。

專屬區域不大，主要產品都是一些比較平價的生活小物。

Motta 手帕擺在非常顯眼的位置。每一條都非常禁慾古樸，顏色偏中性。售價是88元。

我喜歡細褶痕的純麻手帕。

它上面的褶皺紋路是在原紗上事先染色再進行清洗,加工自然形成的，剋制又好看。

苧麻條紋手帕是在素色苧麻上用各種顏色棉線編織成條紋的模樣，所以擁有凹凸不平的質地。

Motta 用的顏色都很自然，加上極強的吸水瞬乾性，就很適合日常隨身帶。

我其實還蠻想找他們家和 Philippe WEISBECKER 的合作款。但店裡沒什麼人，我就不太好意思翻（捂臉）。

手帕隔壁是一些其他的織物。

不管富士山圖案抹布，還是藍色品牌 logo 圖案桌巾都很日本，商店粉絕不能錯過。

上面提到的爆紅 HASAMI 彩色杯子就陳列在織物邊上。

實物色彩是真的很飽和，用來做拍照道具效果一定很好。

杯子再過去是膠帶、徽章和陶制的達摩伴手禮。

我個人覺得徽章的設計很棒。

如果你碰巧英文名字叫 Seven，一定要翻山越嶺去買一個。

愛逛日本雜貨店的妹子一定知道，很多雜貨店都有特製環保袋賣。

這次中川政七商店自然也帶來了他們家環保袋——非常濃郁的老字號風格，美的不得了。

看完書店陳列的我不死心，想看看還有沒有更多其他東西可以買，就走去後面的 Dr.Blue 。

中川政七在 Dr.Blue 的展台位於1樓店鋪正中間。

大概看了一下，這裡是相對來說比較高價的商品。

除了前面看到的手帕、杯子外，BAGWORKS 的包包和2&9的襪子也可以在這裡買到。

BAGWORKS 其實有很多產品線。

我比較喜歡他們家帆布包，設計很類似之前給大家推薦過的一澤信三郎，非常傳統。

價格比信三郎便宜很多，店裡我看到小款的是958元，大的1588元。

2&9的襪子全部手工製作，有各種顏色、各種花紋、各種細緻的功能，價格在168元左右。

對我來說其實有點貴，但想想日本全手工製作，是不是就釋然了？

你還喜歡哪些日本的雜貨店？也歡迎在留言里安利給大家。

文｜Nini、Cassie 編｜Cassie

圖｜來自官方和網路

本文授權轉載自外灘旗下公眾號「大城小店」（bund-shop）

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