網易將推更多「陰陽師」IP遊戲？已在研數款卡牌、休閑產品

作為一款二次元卡牌手游，《陰陽師》的生命力已經超過了一些業內人士者當初的預期。運營1年8個月以來，它長期穩定在App Store暢銷榜10名左右，很少跌出Top 20，並會在版本更新時重回Top 5，甚至Top 3的位置。

在網易520發布會期間，《陰陽師》公布了與《犬夜叉》的聯動計劃，再次引發了許多玩家的討論，葡萄君的一位朋友還表示「要回去抽一波」。而在會後，《陰陽師》主策劃黃英蔚和網易遊戲高級營銷總監賈海漠接受了葡萄君的採訪。

他們認為，IP生態的構建是《陰陽師》能夠長線運營的重要原因，並分享了一些運營「陰陽師」IP的思路。他們還表示，在漫畫、動畫、音樂劇等泛娛樂產品形態之外，網易也準備在「陰陽師」IP下推出更多遊戲，並已在研數款卡牌、休閑產品。

以下為訪談實錄：

葡萄君：現在《陰陽師》的成績依舊很穩定，你們內部會如何看待這款作品的生命周期？

黃英蔚：我們希望把「陰陽師」做成一個以10年為單位計算的長線IP，而不僅僅是運營一款手游。

葡萄君：但能運營10年的遊戲非常少，手游更少。《陰陽師》要怎麼做到這一點？

黃英蔚：首先要和用戶產生足夠的情感鏈接。我們會持續通過社交媒體、線下活動、玩家訪談、策劃面對面等互動活動，關注玩家反饋的問題，對遊戲不斷優化。

其次要有足夠多的內容，保證玩家和粉絲的新鮮感。我們會持續更新《陰陽師》的遊戲內容，包括劇情、玩法、角色、皮膚等等，這是IP的源頭，而重點會放在劇情更新和世界觀的構建上面，並正在研發與劇情相關的玩法。

遊戲的核心是世界觀，那更新內容也一定要延續世界觀。比如我們更新新式神的時候，會考慮到式神之間的關係，連同帶有劇情的繪卷一同更新，讓玩家在了解背景故事的基礎上去認識新式神。比如玉藻前-雪童子-百目鬼，又比如山風-薰-蟲師。

另外為了吸引更多不同類型的粉絲，我們還會擴展「陰陽師」這個IP下面的產品線，比如推出一系列的泛娛樂衍生作品，讓"陰陽師"成長為一個龐大的泛娛樂IP。

《陰陽師》在520發布會上公布的泛娛樂布局

葡萄君：目前《陰陽師》已有哪些泛娛樂衍生作品？成績如何？

賈海漠：已經面世的有漫畫、泡麵番和音樂劇。

官方漫畫算是快速進入「陰陽師」IP世界的任意門，用戶可以從隨意一個章節開始閱讀，了解某個人物，進而了解整個世界。我們通過調研發現，很多沒玩過遊戲的用戶都慢慢成為了漫畫粉絲。這部作品推出不到2周，網易漫畫的點擊量就已經破億，目前已超4億，在騰訊動漫平台也獲得了9.5分。

音樂劇的主要目標用戶是我們的遊戲玩家和2.5次母音樂劇愛好者，它是最具沉浸感和體驗密度的衍生品。我們和日本頂級的舞台劇製作公司奈爾可合作，在2小時內呈現了18章的劇情。目前音樂劇已經在東京、上海、深圳、北京四地巡演了34場，幾乎場場爆滿，口碑也很好。

泡麵番講的是式神之間的日常故事，它會讓人物設定更豐滿。目前這部作品更新了5話，在B站的播放量接近600萬，熱度穩定在國創區前三，評分也達到了9.7分。

泡麵番《陰陽師?平安物語》

另外我們還在籌備每集長度20分鐘的動畫番劇，而真人電影和網劇也預計分別在今年八月和明年二月開機。我們甚至還考慮創造一些基於同一個世界觀的平行世界，基於這個世界創造更多內容。

在線下我們也有一些嘗試，比如我們做過一個和風溫泉的活動，在裡面植入了紙面計算解謎的遊戲，供陌生人進行社交；我們也考慮做沉浸式體驗的劇場，讓玩家可以親身感受到平安世界的魅力。

葡萄君：你們會如何選擇合作夥伴？合作的方式是什麼？

賈海漠：找每個領域最優秀的合作夥伴，讓專業的人做專業的事情。我們自己也組建了包含導演、編劇、商務等成員的泛娛樂團隊，會參與聯合製作。

比如音樂劇中的武術打鬥、音樂製作、動作設計肯定要由舞台劇團隊來負責，我們的團隊會看故事是否有吸引力，細節設計是否符合我們的世界觀，在這個過程中遊戲製作人、策劃等研發成員也會參與。

音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~

葡萄君：你們會如何衡量泛娛樂內容的投入產出比？

賈海漠：現在IP才剛剛起步，我們仍舊會按照每個內容領域最頂尖的水平的估算成本。說到產出的話，泛娛樂產品從長遠來看一定是有回報的。而且等到IP真的做成了，我們也可以通過網易的研發能力，用基於同一個IP的遊戲獲得回報。

黃英蔚：之前我們已經推出了MOBA手游《決戰！平安京》，此外還有很多密集的在研產品。

葡萄君：在研的項目都有什麼？

黃英蔚：更多新品類卡牌遊戲與休閑風格的作品。許多玩家很喜歡《陰陽師》的劇情和角色，但在遊戲玩法上的偏好有差異，所以新作會與《陰陽師》互為補充，滿足不同類型玩家的差異化需求。

多元的《陰陽師》IP衍生產品

葡萄君：但很多卡牌遊戲的續作很難和之前一樣成功，跨品類續作的風險還會更大。

賈海漠：一個團隊在不同品類上取得連續成功確實很難，但我們不會把流水作為定義成功的標準，這樣的定義方式並沒有從IP的角度上考慮。我們做IP衍生品時，目標很明確：不論是泛娛樂作品，還是新品類的遊戲，只要能給玩家打開一個新世界就很好了。

黃英蔚：《陰陽師》有六成用戶的年齡都在24歲以下，一二線城市的用戶佔比八成。他們具有產出優質內容的創作能力，能讓這個IP不斷產生新的內容，進而穩固IP的影響力。另外，他們的付費能力和意願也很強，能保障我們的商業模型。

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