帶您深入了解2018俄羅斯世界盃
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宏觀要聞
2018年俄羅斯世界盃將於6月14日揭開序幕
摘要：
世界盃號稱「和平時代的戰爭」，是全球最大的體育盛事以及商業價值最大的體育IP。2018年俄羅斯世界盃將於6月14號揭開序幕，最為全球影響力最大的體育賽事，世界盃擁有極大的商業價值，並將提振國內足球產業熱度。
概況：
本次賽事持續29天，將在俄羅斯的11座城市的12座球場舉行，由32支國家隊通過64場比賽角逐最後的冠軍。
這是世界盃首次在俄羅斯境內舉行，也是世界盃首次在東歐國家舉行，同時是繼2006年德國世界盃後再一次在歐洲舉行。
此次世界盃的吉祥物是扎比瓦卡「Zabivaka」（俄語意為「進球者」），一隻戴著潛水鏡的西伯利亞平原狼，旨在強調忠誠勇敢的重要性。
2018年世界盃的揭幕戰將於北京時間2018年6月14日23:00在莫斯科盧日尼基體育場舉行，由東道主俄羅斯對陣沙烏地阿拉伯。
吉祥物-扎比瓦卡
盧日尼基體育場
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投資收益
俄羅斯為舉辦世界盃而投入的資金
俄羅斯世界盃的總預算達到108億美元。其中，當地政府組織支出、獎金池、電視轉播費和俱樂部貢獻費用佔據了主要大頭。
目前所有體育場都已通過了運營驗收，為即將開始的世界盃足球賽做好了準備。其中聖彼得堡足球場的總資金投入達到了17億美金，造價是鳥巢的5倍，水立方的11倍，這樣讓它超越了英國的新溫布利球場（造價10.4億美金），成為史上最昂貴的足球場。
投入如此巨額資金，需要通過什麼途徑使資金迴流呢？
俄羅斯通過舉辦世界盃，可以提升形象，吸引更多遊客，但不會馬上獲得資金迴流。
俄羅斯在籌備世界盃資金投入總額的107億美元中，其中大部分用於修建體育場及11座賽事承辦城市的交通基礎和酒店基礎設施。莫斯科、聖彼得堡、喀山和索契等大城市只需要對體育場館和基礎設施進行現代化改造，其他城市則需要從零興建，如薩蘭斯克和伏爾加格勒此前甚至連四星級酒店都沒有。12座體育場中，有7座是專門為世界盃而建。基礎設施的更新修建，為民眾帶來了極大的便利，11座賽事承辦城市更是可以通過這次機會，向全世界展示自己城市魅力，打響國際知名度，吸引更多的遊客來參觀旅遊，帶動各產業發展。
收回投資可能是十年後......
考慮到足球比賽產生的巨大收益，主辦國似乎可以賺取超額利潤。實際上，所有世界盃廣告收入和轉播權銷售收入都歸國際足聯所有。（據不完全統計，本屆俄羅斯世界盃期間，國際足聯的收入將超過80億美元。其中電視轉播權收入27億美元，產商贊助收入20億美元左右，授權品牌產品銷售40億美元左右。）在2014年，國際足聯通過巴西世界盃收益48億美元，其在賽事上的支出僅為22億美元。由於包括體育館建設、交通基礎設施費用等主要支出由主辦國巴西承擔，舉辦這項賽事供給巴西造成150億美元損失。
俄羅斯工業通訊銀行分析師羅曼·安東諾夫說：「主辦國的主要收入來自當地贊助商和門票銷售。不同時期情況不同，有時主辦方獲得門票全部收入，有時則要向國際足聯支付一小部分，通常為6%-7%。巴西組委會因舉辦賽事賺取1.89億美元，南非賺取1000萬美元，德國賺取1.18億美元。」
另一項收入是世界盃期間赴舉辦國旅遊遊客的花費。安東列夫估算，屆時赴俄遊客可達100萬人次。他認為，平均每人花銷預計為2500至3000美元。此外，俄羅斯零售商（包括酒類、冷飲和快餐）和酒店也將受益。
財務自由投資公司分析師阿列恩·薩比托夫則並不太樂觀。他認為，旅客將約40萬人次，總消費約為4.5億美元。不過他認為，可以寄希望於賽後長期的遊客效果：「2010年南非舉辦世界盃，通過遊客消費僅收回10%的投資。但遊客流量一直了保持下來，時隔10年後，如今南非實現了全部投資回報。2014年，巴西通過遊客消費獲得的收入僅占投資總額的2.5%。俄羅斯對世界盃的投入與巴西相當，因此通過遊客消費回收成本預計需要20年以上。」
安東諾夫卻表示，舉辦世界盃不太可能帶動經濟增長：「最近幾屆世界盃推動的經濟增長幅度僅為0.5%，南非為0.3%-0.4%，巴西則更是只有0.15%-0.2%。對俄羅斯經濟來說，預計增長效果在GDP的0.2%以內。」
總之，俄羅斯舉辦世界盃帶來的效益不能僅局限於靠遊客消費回收成本，更重要的是不能忽視興建的基礎設施為民眾所帶來的便利，以及代表一所城市的標誌性建築的品牌價值，提升國際形象背後所帶來的不可估量的價值收益。
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影響
俄羅斯舉辦世界盃對中國商業的影響
世界盃是品牌進行贊助營銷的最好舞台，中國商業強勢爭奪權益資源！
世界盃是全球最受關注的大型賽事，2014年世界盃決賽共吸引了10.13億觀眾觀看。如此巨大的全球關注度，同時不分國界不分地域，跨越了文化的隔閡，使得廣告效益實現最大化。
而國際足聯對於廣告資源的開發也是做到了極致，從足球場四周的LED廣告牌、賽後的球員採訪背景牆及球票背面的廣告都進行了深入的開發，徵求利益最大化。
此外，歷屆世界盃的精彩鏡頭中，贊助商很有可能成為廣告背景，每次精彩回放中都會出現贊助商的廣告，也成了無限的廣告資源。想必這一點，看過比賽的朋友們都知道。
正因為這一超高的關注度，使得世界盃的品牌價值不斷攀升。
海信通過贊助2016年歐洲杯受益頗豐，通過體育營銷成功打開了歐洲市場。2016年1月海信宣布贊助歐洲杯並成為頂級贊助商，贊助金額在5000萬歐元以上，面對如此高投入，ROI肯定少不了。
2016年的歐洲杯上，海信的廣告贊助深入人心，幫助海信打開了覬覦已久的歐洲市場。歐洲杯期間，CCTV體育頻道全程直播51場比賽，「海信第一」的IP持續發酵傳播。全球230個國家轉播，收看觀眾達預計70多億人次，有更多人通過「CHINANO.1 TVBRAND」記住海信品牌。每16輪廣告只有兩輪中文，其它全是英文。恰恰是這兩輪的中文廣告，而這兩輪中文廣告中，海信的中文廣告獨樹一幟，足夠吸引觀眾眼球，讓它從16輪廣告中脫穎而出，成就了海信。
在2016年第四季度，海信的廣告投入就已經有所體現，在歐洲杯播出期間，海信的電視銷售量增長65%。海信2017年全年海外收入也有30%左右的增長，電視出貨量方面也達到了世界第三。
海信成為2016年歐洲杯頂級贊助商
海信的成功激發了中國品牌的贊助熱情，此次世界盃中國品牌不斷加大資金投入。
在本屆世界盃上，萬達、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中國企業成為了國際足聯的贊助商，創歷史新高。同時，也是中國品牌世界盃參與度最高的一屆。
2018年世界盃各級贊助商參與情況
2018俄羅斯世界盃：風險與機遇並存的品牌贊助戰場
在世界盃贊助這件事上，機遇和挑戰是並存的。根據俄羅斯文化諮詢公司SLS洞察與規劃創始人史蒂芬·萊西的說法，俄羅斯是185個少數民族的家園，因此是品牌進入多元化，觸達全球觀眾的一座橋樑，而人們對足球的熱情也是品牌營銷自我的一個重要機遇。
根據調查公司GlobalWebindex針對8萬多人的一項調查，全球47%的線上觀眾將通過網路或電視觀看世界盃。這個數字在拉丁美洲比例為65%，而在北美洲僅為23%。在歐洲，只有25%的人群在線觀看英超聯賽，但觀看世界盃的比例則高達47%。
由於受到時區因素的影響，2018年俄羅斯世界盃比賽進行時，全球大約有40%的人口處於午夜時分。這意味著，在粉絲組織和內容消費方面，世界各地會呈現各自的特點。值得慶幸的是，社交媒體的存在讓觀眾的這種差距儘可能地縮小了。
最明顯的一點是，年輕人通常會通過社交媒體平台，觀看最精彩的一部分比賽，而不是坐在電視機面前觀看完整的比賽。這留給品牌商的思考是，應該如何分配信息宣傳渠道，最大限度地提升贊助商的曝光度。
根據GlobalWebindex的研究發現，在計劃觀看世界盃的人中，YouTube是最受歡迎的社交媒體平台，緊隨其後的是臉書、Instagram、WhatsApp、FacebookMessenger和推特。不過，這種平台偏愛程度受地域影響因素較大，例如在中國，消費者群體就更青睞微信、優酷、新浪微博以及其他新聞平台APP平台來獲取世界盃資訊。
總之，消費者本人決定了觀看比賽的時間、地點、平台以及最佳是。內容就擺在那裡，決定什麼時候消費的是觀眾自己；能作出調整的品牌才能贏得市場。
品牌商可以藉助5月份揭曉的世界盃球名單，然後與其旗下的球員互動，吸引球迷的注意力。「世界盃的內容會像以往一樣分散，以片段化的形式，展現精彩的瞬間。我們消費內容的方式，就像看一本書的封底宣傳語一樣。」
這期內容就到這啦！精彩內容下期再見！！！
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