伽藍攜「春夏」亮相2018上海美博會
在剛剛結束的2018上海美博會上，中國化妝品領軍企業伽藍集團JALA推出了其耗時三年研發的全新護膚品牌春夏。輕靈明艷的主視覺，時尚年輕的產品設計，令春夏一經亮相就引發了諸多觀眾的關注和駐足。春天嫩芽，夏日漿果這些最具能量的植物「精華」，一直被人類所使用。春夏品牌在世界各地的春芽夏果中不斷探尋，最終發現了成分獨特，品質上乘的有效成分並運用在了不同的產品系列之中，其中包括京都玉露、南非復活草、芬蘭海莓果、印度余甘、法國紫蘇等。春夏共有8大系列產品，而其全線產品將在八月正式上線。
據伽藍集團零售總裁兼春夏品牌事業部總經理吳夢透露，春夏的核心消費人群為15-25歲的學生和職場新人，單品價格在百元左右，主要功效定位為基礎補水，旨在為年輕消費者提供「好看、好玩、好用」的高性價比產品。
(圖片攝於春夏展台前)
除了春夏，伽藍旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌自然堂、中國原創高端美妝品牌美素、植愈系品牌植物智慧也同時亮相美博會。作為伽藍集團旗下市場佔有率最大的美妝品牌，自然堂本次則帶來了全新彩妝系列和男士護膚系列。為配合新彩妝系列發布，自然堂還在展會中設置的產品體驗區，以豐富的彩妝線和專業彩妝師配置，讓自然堂彩妝專區化身秀場後台，令現在體驗者交口稱讚。
在伽藍的新零售體驗館內，除了能夠欣賞和試用春夏、自然堂、美素等品牌的高品質產品外，觀眾還能通過雲貨架、肌膚測試儀、3D全息投影在內的多項高科技享受到新零售智能工具帶來的全新體驗。「消費者可以通過3D全息投影來更清晰和便捷地了解每一個產品的成分、技術和功效，我們希望透過新穎的智能工具和創新營銷方式與消費者實現交互，併產生更為緊密的情感鏈接，形成品牌粉絲效應」。伽藍集團零售總裁兼春夏品牌事業部總經理吳夢還告訴記者，除了現場展出的智能零售設備，伽藍未來還會開發更多實現線上線下整合的新零售技術。這些新零售手段不僅能為消費者提供便捷的購物體驗，亦能為渠道賦能，助力零售商實現後台管理體系的智能化，節約BA人力的同時打通場景壁壘，實現增效、增量。
伽藍集團董事長鄭春影在展會現場表示：「新零售是拉近我們與消費者距離的工具，但建立品牌力的最實質內容，依然是我們高品質的產品」。
(自然堂試妝區)
伽藍：以高品質實現夢想飛躍
伽藍專註高品質產品研發
自2001年創立至今，伽藍始終堅持在產品研發上投入大量精力，強化產品核心技術，專註高品質產品研發，匠心打造東方之美。自2011年起，伽藍就已自主研發出了以中國人皮膚細胞為種子的3D皮膚模型，2016年，伽藍通過3D列印技術成功模擬出了幾近真實的亞洲人皮膚，並將該技術應用於從產品研發到安全性檢測等全線生產流程，通過科技對品質的嚴格把控，成功獲得消費者的青睞。
美素人蔘再生精華液
除了傳統意義上的科技研發，伽藍還將研發實驗室放置到太空。2013年6月伽藍旗下美素品牌通過「神舟十號」載人飛船搭載了第一個太空科研項目進入太空與「天宮一號」太空艙對接，開展「太空實驗室」科研項目，進行開發功效原料、皮膚生物學機理研究、護膚功效驗證研究三大護膚研究。通過尖端航天科技，美素東方美學研究中心的科學家突破性地研發出了「太空活性酵母」，並用其配製出了全球第一款通過太空實驗室研發的「美素人蔘再生精華液」，引領護膚進入太空時代。
在日前舉辦的上海美容博覽會(CBE)產業鏈高峰論壇上，伽藍再次針對全球領先的尖端科技「表觀遺傳學」發表了喜馬拉雅植物小RNAs創新研究。這是繼去年伽藍發表調控皮膚的表觀調節因子microRNA(也就是中國人皮膚的表觀遺傳學研究)後的又一重大發現。「伽藍從創立之初就瞄準了世界高品質產品的目標，品質是中國走向世界的一個非常重要的門檻，伽藍這些年來始終堅持以科技作為企業發展的引擎之一」。鄭春影如是說。
當然，再尖端的科學研究也需要運用在產品中才更有意義，只有迎合消費者及市場需求的產品才更具價值。日前，伽藍旗下自然堂就給市場帶來了為中國男人度身定製的新男士系列以及為年輕一代打造的專屬彩妝系列。而彩妝系列則正瞄準了當下彩妝市場的核心消費群體——千禧一代。伽藍通過深度研究和反覆推敲後，為其打造了專屬的「千禧粉」。「千禧一代喜歡的粉色跟我們通常意義的粉色是不一樣的，千禧粉是在粉嫩中帶有一點點灰度。」鄭春影說，「這代表了千禧一代年輕而不幼稚，有內涵、有檔次的特質。」
自然堂：源自喜馬拉雅的中國力量
提起自然堂，「喜馬拉雅」四個字已成為與其形影不離的標籤。追根溯源，鄭春影告訴記者，兩者的緣分起自九年前，「2010年我們參加上海世博會，當時自然堂是化妝品領域的唯一一個參會的企業。我們在世博會上推出了自然堂的明星產品，並把我們的品牌源頭從那時開始鎖定在喜馬拉雅，我覺得這個對我們是特別具有歷史意義的一件事。」自然堂與喜馬拉雅的故事就此展開。
近十年的時間裡，自然堂護膚品九大系列，70個品種的產品，所有產品核心成分全部選用了喜馬拉雅的植物、礦物和水，整個護膚品的源頭都變成了喜馬拉雅。在最新推出的男士系列中，所有的產品核心成分同樣來自於喜馬拉雅的冰川、龍血植物和火山泥。
今年初，自然堂在身處喜馬拉雅腹地的魯朗國際小鎮建設品牌源頭基地，針對整個喜馬拉雅地區的植物、礦物和水進行保護性開發和研究。不僅如此，自然堂還聯合多位明星代言人，共同發起「種草喜馬拉雅」等公益活動。在董事長鄭春影看來，享受著喜馬拉雅大自然饋贈的自然堂，也勢必要承擔起保護喜馬拉雅和向世界傳播喜馬拉雅文化的使命。
然而，這場打在家門口的仗並不輕易。
自從外資化妝品牌進入國內市場，本土化妝品品牌的生存空間便遭到嚴重擠壓。過去無數的外資化妝品憑藉資金優勢，在全國各大商場的全面鋪開，使得沒有雄厚資本支持的國內化妝品牌很難超越。值得慶幸的是，近五年開始，隨著我國經濟形勢的逐步改善和電商和渠道的下沉，消費者的消費觀念正在迭代升級，中國本土品牌逐漸成為化妝品行業最大的黑馬，「好品牌」、「好品質」正在逐漸成為中國質造、中國創造的新代名詞。「市場環境升級了，消費者的選擇更加多樣化了，我們所面對的競爭壓力自然也會更大。所以我們有一條性硬指標，所有產品必須達到品質功效高於同類價格產品40%以上才能上市。」鄭春影透露，高品質高性價比的產品，是自然堂能夠做到國內銷量第一的不二法則。為此，伽藍耗費數年時間研究出一套科學嚴謹的「六覺六性」質檢方案，確保每個產品至少經過60種安全性、功效性驗證，用以實現對消費者的品質承諾，獲取消費者的青睞與認可。
未來：從一流到偉大 年輕中國企業的中國夢
「悉數伽藍這十餘年的歷程，我們可以很自豪地說，在中國人每一個重要的、歡慶的、自豪的時刻，都有伽藍和自然堂的身影伴隨著大家。」鄭春影如是說。
2010年，伽藍以化妝品領軍企業的身份，成為上海世博會唯一參展的中國化妝品企業，並為其專門打造出了至今仍是銷量冠軍的自然堂雪域精粹系列;2012年年自然堂助力中國跳水隊征戰倫敦奧運會;2015年，美素作為中國國家館唯一指定化妝品品牌參加米蘭世博會，再次向世界展示東方之美;2016年，自然堂再度攜手中國跳水隊征戰里約奧運會;2018年伽藍成立新零售實驗室，並將隨天貓在全球進行中國品牌力量傳播……
伽藍成功的背後，是鄭春影及其團隊始終堅定的偉大中國夢。「我們的目標不僅僅只是做一個好的品牌、一流的品牌，我們更希望能成就一個偉大的，令人尊敬的中國品牌，將中國文化和中國夢通過我們的產品，弘揚到全世界。這條蛻變之路，目前已經起航了。」
誠如鄭春影所言，以伽藍為代表的本土品牌正在實現彎道超車。」據尼爾森對86個國家16009個品牌進行調研後發布的品牌資產指數(BEI：BrandEquityIndex)顯示，憑藉著喜馬拉雅的獨特力量，2017年自然堂的品牌資產指數達到2.1。尼爾森同時指出，BEI超過2.0的品牌屬於強勢品牌。
值得一提的是，品牌資產指數的提升不僅意味著自然堂具有優秀的品牌發展潛力，更說明其受到以年輕一代群體為主的消費者青睞。與此同時，在由國家市場監督管理部門指導，經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會等機構主辦的「2018中國品牌價值評價信息發布暨第二屆中國品牌發展論壇」中，2017年的自然堂品牌價值，獲評品牌價值高達23.38億元，這意味著自然堂不僅在權威價值領域裡佔據了一席之地，也擁有了相當的話語權，足以跟世界品牌進行對話。
顯然，依託於企業自身的創新發展，中國品牌正在駛向發展的快車道。經過了長久的沉澱與積累，當下的伽藍集團，在人才、資金、渠道、研發等層面都已達到了一個厚積薄發的階段，而春夏的誕生，則意味著伽藍的金字塔品牌矩陣雛形已現。目前，伽藍旗下已有大眾化品牌自然堂、高端品牌美素、植物護膚品牌植物智慧、葯妝品牌醫婷以及年輕化品牌春夏。鄭春影表示，未來五年之內伽藍還將推出至少5個品牌，新的品類將全部瞄準未來市場，按照世界最高品質的標準來研發生產。可以說，在新零售與年輕化的風口之上，充滿年輕活力的伽藍繼續將承擔起民族品牌獲取新消費群體以及可持續發展的重要使命。
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