挑戰與機遇：新媒體時代下的網路凈化工程
背景
自2017年6月，咪蒙、毒舌電影等多家自媒體賬號被封，到前一段時間的內涵段子下架、抖音評論被關，到如今的暴走大事件的關停等一系列的動態表明，國家正在逐步對網路內容進行規範，首當其衝的拿已經「放飛」的自媒體下刀。這是一件好事，同時，也將為新媒體內容的發展指明了方向。
新媒體的迅速崛起，其商業性遠遠超出了用戶接受能力
新媒體，相對於傳統媒體，是基於網路的發展而產生的，隨著網路的不斷發展，論壇、博客、微博不斷興起，直到微信公眾號的出現，直接把新媒體推向了「高速公路」，各種開放式內容平台出現，今日頭條、網易平台、大魚號、百家號等等。去年開始，小視頻也逐漸爆發，今年抖音的出現更是把視頻帶到了頂峰。
但是看似發展勢頭良好的新媒體，隨著商業元素的加入，其性質發生了變化，變得以營利因為目的。自媒體與商家聯盟，為了博取眼球，各種標題黨開始出現，比如將《白領小清新去西藏，回來媽都不認識了》改成《當初裝逼去西藏，回來變成這逼樣》，將原本對比的基礎上加入了更加「口頭」化元素，看似更迎合大眾化的口味，但也卻引導用戶使用不文明語言；曾經軟文（軟性廣告）的出現，也在剛開始的時候欺騙了用戶的感情，如今各種自媒體都在創作軟文，讓原本產生高質量內容的平台，變成了廣告場。
這種現象隨之而來的，不是用戶的增加，而是敬而遠之，選擇另一種新媒體，這也是如今新媒體形似不斷多樣化的原因之一。當一種新媒體用戶達到飽和後，隨商業元素不斷強化，用戶自然會選擇同類型但商業元素較少的新媒體。如今各種評論，說馬化騰沒有抓住微視頻的發展機會，讓快手、抖音發展起來，如今再開啟微視頻項目為時已晚，但這也未必，只要認真分析市場，合理定位產品，必將是另一個紅利爆發點。
相關法律的缺失，滋生了不良新媒體內容的產生並賺取大量紅利
自網路誕生以來，就被賦予了「言論自由」的標籤，因為沒有法律的監管，用戶暢所欲言，談論政治、探討文學，但隨著低素質人群的加入，各種噴子、鍵盤俠便緊跟出現，讓網路不在清凈，網路成為了用戶發泄情緒、收集不良內容的場所。媒體運營者正是了解了用戶心理，便在內容上偏向「不良內容」的生產與傳播，所謂的營銷號、流量號如春筍般冒了出來。
以微信公眾號為例，各種如「笑尿了」、「全球熱門視頻」等內容涉及視頻的標題黨流量號，利用沒有法律限制的網路，及微信公總號的廣告收益，通過買殭屍粉，賺取紅利，有的公司運營上百個類似的微信公眾號，公司里的員工一個人就要同時運營3到5個。由於內容生產遠遠落後於粉絲的增長，出現了同一個內容多次使用、很久以前的內容重新使用的現象，但正是營銷號、流量號的產生，讓不良內容在沒有法律的監管下，迅速在用戶中傳播，讓商家賺取暴利，新媒體成為了「地下娛樂宮」「快速賺錢利器」。
在沒有法律法規的約束下，新媒體成為「放飛」態勢迅速發展與擴張， 從微博的「回憶專用小馬甲」利用寵物賺取用戶愛心，到微信公眾號「毒舌電影」、「咪蒙」用犀利的文字說出用戶的心聲，又到微博的「papi醬」、「辦公室小野」用獨特的視角演繹生活，再到抖音上火的羊羊羊和小胖子這對反差萌的情侶，可以看出，內容逐漸由圖片、文字轉向視頻、小視頻，形式也越來越不走尋常路，新奇的、特殊的才是流行的，這也為想謀取暴利的商家及不良內容的傳播創造了環境，國家層面頒布相關法律規範新媒體內容刻不容緩。
法律的規範，讓新媒體的發展步伐放緩，優質內容得到推廣
自2017年6月，咪蒙、毒舌電影等相繼封號，自媒體受到重創，這一舉措達到了「以案警示」、「殺雞儆猴」的作用，讓新媒體開啟了而一段時間的「手忙腳亂」，他們開始審視自己，尋找下一個出口，重新回歸的時候，雖依舊延續了自身得風格，但在價值觀的引導、語句的表達上收斂了許多，新媒體逐漸回歸主流價值觀。
當所有的「不正常」都變成了「正常」，那麼在不能走不尋常路的情況下，優質內容得到青睞。雖說很早以前就開始有人再講「內容為王」，但在不良內容泛濫的時候，這個口號如同虛設，內容也只是不良內容的不斷更新，但通過法律的規範，主流價值觀重新開始樹立的時候，「內容為王」才顯得擲地有聲，真正有才能的新媒體團隊開始凸顯，「視覺志」「日食記」等能長久不衰，「澎湃新聞」的出現更是優質內容凸顯的開始。
如今小視頻的時代，「內涵段子」的下架，抖音、火山小視頻內容的逐漸規範，讓不良內容得到有效控制，讓傳遞中國優秀文化、娛樂用戶生活、避免崇洋媚外成為主要傳播方向，如西安、濟南、青島逐漸在抖音上火了，帶動了國內旅遊熱；社會人小豬佩奇被禁止在抖音上傳播，有效的停止了外國文化熱等等。新媒體在經歷快速膨脹的階段後，開始了合理的增速，也只有不斷優化、推廣內容生產，才能在主流環境中不斷發展。
在大力規範新媒體的同時，正是傳統媒體發展的絕佳機遇
隨著新媒體發展的如火如荼，傳統媒體受到了嚴重衝擊，報紙逐漸遠離人們的生活，紙質書的閱讀率也在呈現出下降趨勢，傳統媒體的發展迎來了巨大挑戰，如何在新媒體大環境下實現新舊動能轉換，成功實現轉型升級，那麼在規範新媒體這個階段，正是絕佳的時機。
傳統媒體相對於新媒體有著巨大的優勢，就是內容具有權威性，且經過時間的打磨，相比於新媒體為迎合用戶臨時快速拼湊的內容來說更加具有可讀性，也更加具有深度。如今，新媒體正在逐步規範，發展步伐放緩，傳統媒體利用自己的優勢，可完成完美逆襲。人民網是傳統媒體轉型成功的典型案例，把權威的內容，通過幽默的、接地氣兒的、時尚的網路語言表達出來，在嚴肅的外表下進行搞怪、賣萌，受到網友們的青睞，同時帶動了人們對具有權威性傳統媒體的關注。
傳統媒體在觀眾逐漸開始尋找優質內容的大環境下，進軍新媒體，通過自身優勢，可挖掘並留住大量用戶。同時，傳統媒體作為政府的喉舌，依舊有著引領主流價值觀的職能，雖然現在傳統媒體發展遇到了瓶頸，但是通過對新媒體發展及國家法律政策趨勢的摸索，未來，依舊是傳統媒體的天下。
新媒體只有在法律規範下的發展，才是健康的發展
十九大報告提出，要加強互聯網內容建設，建立網路綜合治理體系，營造清朗的網路空間。一句「營造清朗的網路空間」，便指明道路新媒體未來的發展方向，一定不是如今「鍵盤俠」、「五毛黨」的天下，而是充滿正能量的網路空間，新媒體不會因為不符合主流價值觀的「新」而受到青睞，而是在法律規範下，通過內容、形式、傳播方式等方面的創新，聚集價值觀相同的人群，形成一個個社群。
新媒體的健康發展，依賴於法律的規範。媒體的自由發展，會脫離主流價值觀的方向，造成「跑偏」的結果，如「暴走大事件」戲說抗日英雄，造成了全民的反感，不僅如此，還錯誤地引導了未成年人的價值觀，《英雄保護法》的出現，不僅合時宜，更順應民意。
在法律的規範下，新媒體才能健康發展。微信公眾號近幾年的發展趨於平緩，隨著傳播不良內容的公眾號逐漸被禁，再加上今日頭條、微博的衝擊，公眾號逐漸被用戶遺忘，但依靠優質內容的支撐，依然呈現出合理增長的態勢，逐漸健康發展。
不論是新媒體還是傳統媒體，引導用戶樹立正確的價值觀是其主要的責任，如今法律大力嚴懲不合格主流價值觀的媒體，對於媒體而言即使挑戰，也是機遇，誰看準未來的發展方向，便是抓住了時機。
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