微軟受眾網路大揭秘，採用最新的Microsoft Graph定向受眾

文章來源 | SearchEngineLand

作者 | Ginny Marvin

編譯 | Kristen

五月初，微軟發布了全新的微軟受眾網路，可通過Bing廣告平台訪問。

測試版的Bing受眾網路和Bing原生廣告在2015年推出，旨在將美國市場的搜索廣告範圍擴展到MSN.com。新的版本在現有的基礎上進行了升級，綜合了人工智慧、針對受眾的新數據源、額外的控制級別、更大的庫存和自適應廣告格式。

微軟受眾網路（MSAN）包含了MSN.com上的原生廣告庫存、Microsoft Outlook、Microsoft Edge瀏覽器和微軟受眾廣告的加盟合作網站。

微軟受眾網路使用人工智慧來優化廣告選擇、相關性、定價、點擊和轉化率預測。微軟icon同樣適用於MSAN的受眾定位數據，該數據包含：網路和搜索活動、人口統計、消費者行為，值得注意的是，該數據將首次採用Linkedln的部分受眾數據。

MSAN當中的定位功能和轉化追蹤，採用 Bing廣告的通用事件追蹤（UET）實現。

兩種運行微軟受眾廣告的方式

廣告主可以選擇將搜索廣告系列的覆蓋範圍拓展到微軟旗下MSN.com，MSN.com還含有原生廣告。該選項僅在美國、英國、加拿大和澳大利亞處於測試階段。這個選項雖然簡單但是選擇面和控制範圍都是有限的。如果廣告主試用，就會注意到該選項在活動設定的級別位置被重命名為受眾廣告競價。

新的選項是創建獨立的MSANcampaign活動，目前僅限於25個廣告主使用。之後的測試版將面向更多廣告主，有興趣的廣告主可以聯繫Bing廣告代表。單獨的廣告系列可以幫助廣告主更好的控制預算、報告和追蹤。對於那些已經在Facebook和Google上投放展示廣告的廣告主來講，這或許是又一個選擇。

受眾和定位

下圖是MSAN廣告系列工作流程中有關受眾群體和目標部分的截圖。在這些廣告系列裡，用來定位的不是關鍵字而是受眾。高級營銷項目經理Shelby Gagnon在周三的一次電話會議上表示：「從關鍵字轉而依靠Microsoft Graph驅動的受眾，能帶來好的效果。」

MSAN廣告系列可以按照地理位置、年齡、性別和設備以及LinkedIn個人資料中的行業、工作職能和公司來定位，微軟表示還會添加更多的專業角度。

廣告主可以自行選擇角度，例如選擇特定公司、年齡段等，還可以在廣告組一級中設置出價調節功能，並從中觀察定位效果。

微軟受眾廣告格式

微軟受眾廣告採用兩種自適應格式，一種是處於試用階段的動態產品再營銷廣告。

基於圖片的廣告有圖片、標題和說明。

廣告主可以使用來自Google展示廣告、雅虎Gemini和Facebook廣告系列的現有資源。Bing廣告支持這些平台的比例，寬圖像（1.91:1），方圖像（1:1）。

基於信息流的廣告是一種動態再營銷廣告。廣告主將Bing merchant中心的信息流與基於信息流的MSAN廣告系列連接起來，就可以向網站訪問者和消費者推薦他們瀏覽或收藏的商品了。

差異化

微軟現在依然在Oath（AOL）和AppNexus媒體資源上銷售展示廣告，而且只有通過Bing Ads購買廣告的客戶才能訪問Microsoft Graph數據。 微軟表示，產品中的差異化和人工智慧可以給公司帶來更好的結果，MSAN也會讓廣告主受益更多。公司也強調了品牌安全因素，例如廣告在自己的網站和聯合合作夥伴上如何展示和展示位置。

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