短視頻不能「短」文化

近日，短視頻平台抖音與國內7家知名博物館聯手推出的文物創意短視頻《第一屆文物戲精大會》在微信朋友圈裡「火」了一把。4天時間，累計播放量突破1.18億次，點贊量達650萬，分享數超過17萬，這一播放量相當於大英博物館2016年全年參觀總人次642萬的184倍。過億次的播放量充分體現了短視頻這一新興網路文化的「吸睛」力。

最新發布的《中國網路版權產業發展報告（2018）》顯示，我國短視頻產業在2017年實現了迅猛增長，用戶規模突破4.1億人，同比增長115%。但另一面，短視頻亂象的頻頻出現也引發了社會關注，如何讓短視頻更具正向文化價值成為業界思考的重點。

據了解，在抖音開啟「博物館之旅」前，新浪微博也在今年4月啟動了「加強傳統文化和新時代美好生活優質內容的扶持計劃」，初期預計投入共計5億元的資源和資金，推動人文、歷史、讀書、收藏等傳統文化領域的優質短視頻內容生產和傳播。短視頻平台之所以開始在內容生產上重視文化底蘊，也是基於現實考慮，即希望通過深層次、難以模仿的文化內涵，以及和博物館、非遺傳承人等進行獨家合作等方式，形成一定的內容門檻，進而在內容生產方面產生差異性優勢。

基於類似的考量，短視頻內容創作者也正在加速為自己的內容添加文化內涵。「看到許多網路主播拍攝的關於農村題材的短視頻，並獲得大量點擊和評論。這些視頻有的展現鄉村的秀美風景，有的是在深山老林里摘楊梅、挖野菜，有的是在山泉溪流里捕魚撈蝦。」在《半月談》的一則報道中，美麗山村、鄉土情結，通過短視頻的傳播，成為城鄉文化溝通的一種新風尚。

更多的文化元素也在顛覆著過去為了搞笑逗趣而拍短視頻的流行範式。「他的抖音作品大部分是搞笑段子，以及用搞怪方式教大家念英文。」《楚天都市報》前不久的報道中，提到的武漢「網紅」陳龍，在抖音上擁有33.3萬名粉絲，而他走紅的關鍵，除了是因為他製作的短視頻風趣幽默外，還在於他曾在英國倫敦生活過，有著標準的英式英語發音，所拍攝的短視頻內容既能給粉絲帶來歡樂，還能幫助大家提升英語口語能力。

一些傳統文化旅遊機構也看到了短視頻的利好，正在以各種接地氣的新方式加入到短視頻的內容創作和創新之中。今年清明節，一曲歡快的《西安人的歌》帶火西安「摔碗酒」；「五一」期間，「如夢如幻的燈景」的短視頻分享，讓重慶洪崖洞成為眾人嚮往的旅遊出行地……一系列和文化旅遊相關的短視頻推薦，接連引起了網友的廣泛關注。可以說，通過短視頻這種新興應用模式，網路文化和傳統文化實現了更為緊密的交互融合。

毋庸置疑，作為移動互聯網領域最主要的內容表現形式之一，在經歷了飛速發展和亂象整頓後，短視頻的未來發展存在無限潛力。在當下激烈的市場競爭中，如何拍出有文化記憶的作品，讓用戶在輕鬆愉悅的同時，有更多獲得感和滿足感，這對於眾多短視頻平台和廣大短視頻內容創作者來說，既是機遇也是挑戰。作者：張書樂

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