創造101，千億粉絲經濟誰來買單？

要說當下最火的綜藝節目，定是《創造101》莫屬了。偶像男團競演養成類真人秀《偶像練習生》的熱度還未散去，女團青春成長節目《創造101》已於4月21日正式上線。區別於往常選秀節目，粉絲不再僅僅是粉絲，而是每一個夢的創造者，發起人——直接掌握了每個漂亮小姐姐的去留。

2018年正式進入「超級網綜」的大時代，愛奇藝上市加速了行業競爭；優酷不甘落後地推出「這就是！」系列，更有甚者招商高達6億；騰訊砸重金直接買下了韓國綜藝的版權……相對於電視綜藝在審查方面的嚴苛，網綜在創作方面擁有相對寬鬆的創作空間。龐大的「粉絲經濟」所帶來的偶像市場成為三大視頻網站盯上的一塊「肥肉」。

愛奇藝《偶像練習生》的成功，讓人們看到了偶像市場的商業藍海。由小富帶大家看看《偶像練習生》和《創造101》這兩檔節目背後的資本市場：

《偶像練習生》投資成本3億，但僅是農夫山泉的獨家冠名費就達到了2億，此外還有小紅書和你我貸的贊助，廣告費回本基本無壓力，這還不包括後期推出的「9人組合」的活動收益。

《創造101》拿到了韓國原版綜藝《produce101》的版權，因此不僅導師陣容堪稱豪華，製作方也彙集多方之力，除了與韓國進行合作外，還有騰訊旗下的企鵝影視與七維動力。

與《偶像練習生》出道9人成立新公司不同，《創造101》出道女團將由哇唧唧哇運營，作為《快樂男聲》、《超級女聲》等爆款綜藝的幕後團隊，哇唧唧哇在打造偶像選秀節目方面有更多經驗。

哇唧唧哇娛樂文化總裁龍丹妮在發布會上提出了未來《創造101》女團運營的三個關鍵詞：機遇+合作破界+倒計時限定模式產品矩陣。模仿韓國偶像女團養成節目《produce101》在結束後推出的Wanna one組合2017下半年的收入為1.79億人民幣，出道演唱會僅票面就賺回人民幣417萬元。

以此看來，偶像組合的活動收益確實可觀。據數據顯示，截止4月22日，中國《創造101》首期前台點擊量達3.07億，有效播放市場佔有率為3.16%。其微博話題熱度也居高不下，4月16日到4月22日期間，《創造101》的相關話題為31個，累計上榜1585次， 僅僅本周末兩日播放量就破2億，新一輪排名投票前十名就已經收穫了2億多票。中國女團市場，能否真的因為一檔節目「逆風翻盤，向陽而生」？

全民成為「創作人」，評委不再有直接決定小姐姐們去留的決定，與其說在選演藝明星不如說是在選流量擔當：比起能唱能跳的實力，能聚集多少人氣才是關鍵。在中國，媒體和投資者經常將「偶像」或「流量小生」視為傳統藝人的一部分。但 「偶像」（「流量小生」）和中國傳統意義上的演藝明星是完全不同的概念： 前者以人設為賣點，後者以作品為賣點。

粉絲經濟

隨著經濟不斷增長，互聯網時代所產生的信息洪流造就了前所未有的機遇，其中對於文娛產業來說，在偶像團體野蠻生長的同時隨之而來的，是「粉絲經濟」的出現。「粉絲經濟」變現渠道多樣，預計2020年核心層音樂市場規模將達到495億，其中細分的的數字音樂、演唱會、互聯網演繹市場，由粉絲貢獻比率將達到50%以上；外部衍生市場規模（電影、網劇、網路大電影、綜藝、廣告、二次元等）市場規模預計可達到505億元。

2016年，全國電影票房規模為457億元，音樂產業收入規模為3253億元，廣播電視產業收入規模為5040億元。而且，以上三個市場在2017年以後，仍然有望維持兩位數的增長。

目前，偶像產業最核心的兩個部分是音樂及衍生品變現。

小富認為，由於唱片業的持續不景氣，未來音樂行業的增長點將更倚重網路數字方向。 2015年版權局出台《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》之後，中國音樂產業在版權方面終於迎來了的春天。

同時，衍生品市場在偶像產業中佔比也非常高。一個好的衍生品不僅可以創造可觀的受益，而且由於粉絲的珍藏心理，有的衍生品是可以通過二手原價甚至溢價賣出。

根據 LIMA 提供的數據，目前全球最大的特許授權商品市場還是在北美， 2016年行業銷售總額達到1522.83億元，佔全球的57.9%。

中國雖位列第五，但市場佔比很小。中國的衍生品市場起步較晚，加之前期產權保護環境不理想，市場整體發展較慢。

2016 年我國泛娛樂衍生品銷售額僅27.4億元，未來隨著產業不斷向好發展，2020年衍生品市場總規模有望突破 300 億元。偶像產業衍生品市場，作為影視、動漫衍生品市場的重要補充，到2020年有望實現50-100億的行業規模。

「偶像產業」立於「風口」，千億市場規模亟待挖掘。據不完全統計，2007-2017 年，中國正式出道的男、女偶像團體約為 130 個，根據國際經驗，當人均 GDP 達到 1 萬美元時，文化產業將進入快速發展階段。據國家統計局披露，2017 年我國人均國內生產總值已經達到 59660 元，同比增長 6.3%，若以此速度發展，預計 2020 年人均 GDP 可突破 1 萬美元，屆時，偶像產業作為文化產業的重要組成部分預計將步入發展快車道，2020年中國偶像市場總規模將突破 1000 億元。

中國偶像產業必將成為一個「互聯網化」的產業，而其他文娛內容領域也會越來越多地受到互聯網影響，進入集約化、現代化的階段。在這個過程中，互聯網公司的機遇大於挑戰，影視公司的挑戰大於機遇。

如何利用好這樣的機遇，創造可持續激勵粉絲投入的商業模式，是所有覬覦偶像團體市場蛋糕的公司，入局前需要想清楚的。

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