智能音箱Q1迎變局：谷歌逆襲亞馬遜，國產廠商要翻身

編輯 | 都保傑

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智能音箱這個市場，國產廠商們通過血拚價格終於有了一定的市場成效。

日前，市場研究機構Canalys發布了一份調查報告顯示，2018年第一季度智能音箱全球出貨量接近900萬台，與去年同期相比增長210%，其中，谷歌憑藉Google Home 和Google Home mini 系列出貨達320萬台，同比增長了483%，首次超越了智能音箱頭號玩家亞馬遜，佔市場份額36.2%。而亞馬遜Q1季度智能音箱同比增長只有8%，出貨量達250萬台，佔市場份額27.7%。

此外從數據上來看，中國已成為僅次於美國的全球第二大智能音箱消費市場，國內Q1整體市場規模達到180萬，增速為5370%，其中阿里的天貓精靈以110萬的出貨量保持了中國第一、全球第三的位置，小米的小愛音箱，第一季度的出貨超過60萬台，佔據中國市場第二、全球第四的席位。

在全球智能音箱市場，美國市場第一季度的佔比首次低於50%。同時智能音箱市場陸續吸引各國新玩家的加入，中國，韓國等市場的出貨量迅速爬升。中國智能音箱在 2018 年第一季度出貨 180 萬台，韓國出貨 73萬台，取代英國成為智能音箱全球的第三大市場。

雖說中國廠商逐漸起量，但從全球市場佔比來看，國內國外依舊存在巨大差距，國產智能音箱是行業布局的熱點，但仍沒有真正形成消費潮流，儘管我們的廠商已經把價格壓到了很低的水平。

Canalys分析師Ben Stanton認為，谷歌銷量增長的主要優勢在於其渠道的中立性。他說：「運營商和零售商更傾向於引進谷歌的智能音箱， 這是由於亞馬遜在某程度上和分銷渠道產生直接的競爭關係。但亞馬遜也在努力增強其競爭能力，其在Alexa Skills絕對領先的數量積累以及和其在智能家居產品的整合能力，在未來市場發展中會使其競爭對手難以超越。」

當前，谷歌和亞馬遜兩家科技巨頭都在努力將他們的智能助理與洗碗機、吸塵器、門鈴等其他家庭設備連接在一起。雖然亞馬遜連接的智能家居更多，但谷歌可以利用Android設備來推廣其語音助理，大家各自有自己的生態推廣方式，這些也都成為了國內廠商效仿的拓展模式。

同時，谷歌和亞馬遜都在積極拓展新的市場。谷歌在今年的Google I / O大會上指出，Google Assistant將在今年年底前推出30種語言的版本，在全球80個國家/地區提供。亞馬遜花了一年半時間讓Alexa理解印度口音、片語和常用辭彙，並在2017年10月開始在印度售賣Echo系列智能音箱。

Cannalys的分析師何天華表示，與美國市場類似，中國市場的迅速崛起得益於科技巨頭的大規模投入，「自去年第四季度雙11購物節以來，天貓精靈在保持強勁的銷售勢頭方面做得很好，這主要是得益於阿里巴巴超強的渠道覆蓋面和營銷能力。」

在2014年亞馬遜推出第一台Echo之後，全球智能音箱市場至今已達到5000萬台的規模，據不同的市場分析機構統計，目前全球市場份額90%以上由亞馬遜和谷歌佔據，81%的智能音箱消費者仍集中在英語國家。

報告顯示，中國智能音箱市場持續增長，今年第一季度環比增幅超過 60%。以手機作為核心業務的小米，何天華說：「智能音箱的認知度和使用場景在中國消費者中日漸增強。阿里巴巴在國內市場將會面對日益強大的競爭對手，日前籌備上市的小米今年也會在該領域持續加大投入。」

回顧第一季度的國內智能音箱市場，可謂硬著頭皮賺吆喝。小米在今年3月底發布小愛mini智能音箱，米粉節以99元的促銷價拿下百萬預訂。而阿里隨後也推出天貓精靈方糖音箱，以89元的促銷價進行PK，重要玩家之一京東也不甘示弱，在叮咚mini推出當天打出了79元促銷價，回擊阿里小米的價格戰，而百度、騰訊、獵豹、出門問問等一系列廠商都在緊盯這一塊市場變化試圖再打一次翻身仗，策略上也有可能通過高、中、低不同檔位和多元化產品重新布局，快速搶佔差異化細分市場，今年國內智能音箱的爭奪戰勢必也會進入到新一輪競爭狀態。

Canalys官方稱：「我們密切關注中國市場的情況，但這是首次針對中國進行獨立的市場分析，因為中國已經達到了比較穩定的大規模出貨量。」

智能音箱還遠未達到它的巔峰。Cannalys分析師何天華在接受採訪時表示，從2017年起，全球及中國智能手機的出貨量出現持續下滑，同期智能音箱的出貨量則迅速上升。

「沒有任何一種跡象表明智能手機的中心地位被動搖了，但毫無疑問人們越來越願意嘗試以新的交互體驗方式，多方面接觸智慧生活服務，以智能音箱為代表的語音交互產品很可能成為智聯網時代的新入口。」

智能音箱在國內家庭的真偽需求一直是一個辯論性話題，不知道國產低價策略烘托起來的增長勢頭可持續性能有多久？靠低價衝擊出貨量之後如果不能做好後向的服務體驗、交互技術體驗和資源整合，無異於又激起一波垃圾製造狂潮，造成資源浪費。

火熱的智能音箱相信大家已不陌生，但你需不需要？會不會買？

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