「怕上火喝加多寶」或將成為歷史：涉嫌誤導消費者！王老吉樂了？

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「怕上火喝加多寶」，

似乎已經成為人們的一個共識。

所以有個頭痛腦熱，或者心火鬱結，

所有上火的事情，惱火的事情，都要來一罐加多寶。

不過最近，

北京市高級人民法院作出二審判決，

在「怕上火喝加多寶」商標申請的訴訟中，加多寶再次敗訴。

北京市高級人民法院終審判決「怕上火喝加多寶」因含誤導性描述，不得作商標用。

這也就意味著，

自此以後"怕上火喝加多寶"將成為歷史。

其實說起王老和家多寶這場血雨腥風的廝殺，

背景十分複雜，所以僅僅靠「感覺」和「猜」是得不到答案的。

王老吉是中國最有價值的消費品牌，沒有之一，

所以這是一場多麼激烈的商戰，怎麼描述都不為過。

對於廣葯來說，

在建國初期「取得」了大量老字號品牌，卻沒有把它們發揚光大!

而鴻道集團拿到王老吉商標後，配以王澤邦後人的涼茶配方，生產出了紅罐王老吉涼茶。

開始在市場上大展拳腳，斥巨資廣告宣傳。王老吉銷量也是從02年開始穩步上升。

尤其是06年德國世界盃期間一句「怕上火喝王老吉」廣告語為國人熟知，

也徹底完成了王老吉涼茶從保健食品到功能性飲料的定位轉換，上火要喝王老吉這句話更是深入老百性心中。

然後就是08年的汶川地震，以及後來的玉樹地震，鴻道集團王老吉都向災區捐款高達1億，

並適時推出口號「要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉」。

通過這一系列慈善活動王老吉的品牌文化得到極大的升華。

當時，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。

廣葯看著眼紅了，

畢竟法理上說這商標才是他的親兒子，看著鴻道在上面賺的盆滿缽滿，

而自己這個名正言順的爹爹只能拿著一年幾百萬的商標使用費，心生不滿。

於是發展到後面雙方掐架的過程，可謂是相當精彩。

其中不得不提的就是加多寶的營銷公關和危機公關，

讓人不得不佩服。

一開始叫王老吉的時候，一句「怕上火喝王老吉」的廣告詞無人不知。

這七個字是加多寶花好幾個億買的。

而這個廣告，場景上直接把涼茶飲料化，其次又主打了健康，去火概念深入人心。

這個時候王老吉還默默無聞著，後來看加多寶靠著自己的招牌火了就開始打官司。

打官司的時候，

加多寶的廣告詞是「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」、「王老吉改名加多寶」！

這個廣告說的是：

一，我們賣得很好 誘導大眾消費

二，我們改名了：告訴消費者以後買加多寶，不要買王老吉。

不過後來類似廣告詞被禁，加多寶官司輸了！

這時，加多寶在網路營銷上放了一個大招 「對不起體」！

這個看似道歉、實則叫屈，

真的是相當精彩！

結果王老吉不服輸，愣是搞出一個「沒關係」？

你說偷別人危機公關的點子也就算了，你還各種照抄回懟！

本來「對不起體」還不是很紅，你這個「沒關係體」一出來，

加多寶徹底火了，網上引起了大量關注。

所以說，

王老吉輸就輸在：以為官司贏了，就是真贏了！

最後贏了官司，輸了用戶！

如今市面上超市裡，能看到的幾乎都是加多寶！

不過，話說回來，

在王老吉和多家寶爭得這麼猛，

和其正卻沒能火起來！

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