DIESEL 想了個招，逼你在 15 分鐘里把會開完

沒人喜歡開長會。

冗長、乏味和重複的辦公室會議是降低職場人幸福感主要手段，義大利時尚品牌 Diesel 援引《衛報》數據說：上班族在職業生涯中約有 9000 小時在會議中度過，其中 50％ 的時間都是無意義的，被浪費掉的。

Diesel 抓住這個消費者洞察做了個特技廣告，製作了一個膠囊會議室（The Capsule），確保你能在 15 分鐘內開完會。正如品牌創始人 Renzo Rosso 所說的：「好決定不假思索。（The best decisions I"ve ever made were quick.）」

陽獅負責創意執行，在膠囊會議室里藉助傾斜的桌子、鼓風機和閃爍的燈光，提點會議者分秒必爭、迅速決斷。廣告最後引出創始人 Renzo Rosso 提出的廣告標語 「For Successful Living」，也順理成章。

雖然只是個搞笑廣告，不過這支短片在社交網路上引發了大量共鳴。這一裝置會在米蘭舉辦的 WiredFest 創新娛樂博覽會上展出。

作為義大利時裝集團 OTB 的期間品牌，Diesel 過去並不算十分活躍。但在營銷策略上，當其他牛仔品牌還在圍繞著偶像和搖滾做文章的時候，Diesel 在近幾年反其道而行，對政治、生活、以及社會話題進行大肆探討，建立了非常鮮明的品牌個性。

今年 2 月，陽獅紐約和義大利辦公司合作在紐約運河街上開了間快閃店，專賣 DIESEL 的假貨，這些衣服上寫著 「DEISEL」 的冒牌貨經過 DIESEL 自己的手賣出去後，原價 60 美元的運動衫被炒賣到了 500 美元。DIESEL 希望藉此在時裝周期間引發維護正版的討論。

Diesel 此前還展出 1991-2001 十年間 Diesel 的攝影廣告。這些作品充滿黑色幽默，涉及政治、宗教、性別等嚴肅的社會議題。Diesel 創意總監 Jocke Jonason 認為，和年輕人對話未必要追尋傳統定義里的「酷」，相反，年輕人像所有人一樣，也對政治、對現在社會上討論的事情感興趣。

Diesel 在去年 OTB 公布的財報中表現不佳，其藝術總監 Nicola Formichetti 在去年年底宣布辭職，原因是沒有在任職期間成功阻止品牌的衰退。在 2018 年最新財報中 OTB 沒有公布 Diesel 的相關數據。

售價定位高端的 Diesel 希望將牛仔服飾打造為輕奢商品，為此 Diesel 在 2016 年創立選擇性分銷網路，放棄了大量銷售額巨大的渠道，僅保留與 Diesel 品牌和定位一致的零售商和網站，這是導致財報數據難看的主要原因。

題圖來源：視頻截圖

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