街舞，短視頻里的青年文化

作者/ 楊雪梅

嘻哈元年之後，2018年被稱為街舞元年。透過幾檔真人秀綜藝節目，人們看到了街舞文化帶來的年輕娛樂消費力。外界對街舞文化，街舞產業對年輕受眾，都賦予了太多期望與意義。

從嘻哈到街舞，不僅視頻平台想要在垂直綜藝領域開拓IP新類型，短視頻平台也在借勢這波青年文化熱。

隨著《這！就是街舞》第一季結束，《熱血街舞團》第一季接近尾聲，剁椒娛投發現，當下流行的短視頻形式，開始接棒街舞綜藝，正在向街舞的愛好者和關注者，及更多年輕群體滲透。

一方面，美拍、抖音等短視頻平台將街舞作為重要板塊，並舉辦或參與到線下街舞賽事、活動中；另一方面，垂直類的街舞短視頻產品悄然冒出，如找來黃景行做代言的燥點，走國際化的KOLO。在綜合類平台生態已然形成的情況下，它們還有機會嗎？

不會玩短視頻的舞者不是好dancer？

如何突破小眾圈層，大概是每個小眾文化都會面臨的難題。

以街舞為例，專業的舞者接受街舞信息和內容的渠道多種多樣，圈子、比賽、培訓機構、社交平台等。而對於今年才開始通過綜藝節目接觸到街舞文化，並對其感興趣的大眾來說，短視頻可能是最容易、直觀接觸到，併產生互動的內容方式。

目前，在美拍、微博、抖音上，已經聚集起了國內絕大多數舞蹈愛好者。相比綜藝節目，舞者主動性、靈活性更高，可以進行內容的分發傳播、二次創作和商業合作等，甚至圍繞節目內容做話題管理和運營。

前不久剛剛拿下《這！就是街舞》第一季冠軍的韓宇，其實也是一位短視頻玩家。

38萬多粉絲、301條短視頻，剁椒娛投在其美拍賬號@韓宇531上發現，韓宇早於2014年就發布了第一條視頻。

「最早是在微博上發布，後來入駐了美拍，現在在抖音、燥點小視頻上面都有入駐。短視頻平台除了可以拍攝外，還有更多的功能，可以製作、剪輯、加特效等。當時我覺得除了日常，還可以拍舞蹈的東西，就接觸了。」韓宇說。

在接受剁椒娛投（ID：ylwanjia）採訪時，美拍內容副總裁才華透露，除了韓宇，草魚、肖傑、申旭闊等街舞達人在美拍也早有入駐。剁椒娛投了解發現，申旭闊在該平台上有100多萬粉絲，拍攝短視頻827條，他在網路平台的影響力，早在綜藝節目之前，就已經形成。

「也是通過綜藝知道了他們，去美拍搜的時候才發現他們早就在了，而且很活躍。」才華笑著說。

不過，雖然街舞舞者玩短視頻較早，但不同於真人秀節目融合了更多泛娛樂的元素，加上流量明星的加盟，讓節目更具有話題度和普適性。街舞短視頻，目前多以展示和教學為主，相比之下，「看得懂」的因素會被重視，門檻較高。

韓宇告訴剁椒娛投（ID：ylwanjia），其實參加《這！就是街舞》之前，自己也曾找導演、朋友幫助拍一些舞蹈作品，類似個人舞蹈MV，發布在微博及短視頻的平台上。

但大多數時候，他並不會像其他大V一樣去營銷自己的帳號，只是從簡單的分享舞蹈、日常，與粉絲互動的角度不定時更新。

「短視頻會給我帶來一定的影響力，也在推動街舞文化。但舞蹈要排一個作品出來，不是今天想個創意，第二個就能做出來，它需要更多時間去編排，包括拍攝、後期調整修改等。」韓宇坦言，街舞文化本身的門檻稍高，街舞短視頻很難像其他類型的內容一樣很快能有反響、作出影響力。

才華也表示，舞蹈的頭部達人生態還在培育，暫時不可能出現舞蹈短視頻第一人這樣的角色。「但我覺得隨著今年、明年整個舞蹈行業的發展，一定會出現變革的。舞蹈是一個品質很高的表達行為，相比段子、搞笑類內容，品牌感會更強。 」

借勢青年文化熱，

美拍、抖音從花錢贊助到內容資源輸出

上周，在成都舉辦的Arena 2018大賽現場，美拍作為獨家冠名方，是被頻繁提起的一個名字。

為了在街舞領域做出更深的影響，早就與Arena主辦方舞邦建立了合作的美拍，這次想把合作再搞大一點。

「除了獨家冠名、現場直播，此次美拍為Arena也設了獨家投票渠道，由全網用戶投票選出人氣大獎。」才華告訴剁椒娛投（ID：ylwanjia），這個票數與線下比賽結果沒有直接關係，體現的是舞者線上人氣。

舞邦方面透露，此次線上聯動，37天時間共得到1500萬次投票，選出7個獎項， 加上入圍舞者的影響力，粉絲覆蓋超過1億。

這不是美拍第一次在街舞方面作出的大動作。美拍從今年啟動對女性化生態的重點扶持後，把舞蹈作為引領潮流文化的一個起點，並已與 14 家舞團正式簽約，將聯合舞蹈達人、舞團、明星等開啟「美拍舞蹈季」系列活動。

而定位於潮流音樂短視頻的抖音，也在街舞方面做了不少努力。此時，抖音舉辦、為期數月的校園街舞爭霸賽也正在高校校園中進行，還請來了楊文昊、王子奇擔任評委。

街舞這塊蛋糕，短視頻平台都想吃一口。而且，伴隨著今年的熱度，平台對街舞內容的合作和運營，已經從單純的花錢買贊助，向輸出內容資源進化。

目前，美拍與抖音是街舞內容相對集中的兩大短視頻平台。與兩者皆有合作的舞邦創始人任珂珂（英文名KOKO）表示，「舞蹈的編排是有一個完整的起承轉合的，是有感情的醞釀和爆發的，美拍有完整性的優勢。而對於抖音來說，則符合時下信息量爆炸時代，人們的碎片化閱讀習慣，所以各有特點和優勢。」

KOKO和她的舞邦，是這波街舞熱中典型的受益者。作為Arena大賽（舞朝競技場）主辦方、從事Urban Dance文化推廣和教授多年的街舞品牌，舞邦剛剛於上個月完成新一輪數千萬元融資。

「我們希望大眾都是街舞愛好者。」 採訪中，KOKO表達了她的期望，「近段時間短視頻火起來，對舞蹈產業來說是非常有利的，藉助這種簡單直接的內容形式，更多優秀的舞者、工作室可以被更多人了解。」

悄然冒出的垂直類街舞短視頻產品

還有機會嗎？

而為了將街舞這種小眾文化推向更大的受眾市場，嗅到趨勢的舞邦，也將街舞＋短視頻付諸到實際行動中。

除了與綜合性短視頻平台建立合作，舞邦也於今年上線了自己的街舞社區KOLO。

「我們一直在做文化宣傳這件事， KOLO其實是很早就有的一個想法，2018年我們覺得是合適的時間了。」 KOLO總負責人周龍告訴剁椒娛投（ID：ylwanjia），舞邦做KOLO的初衷是希望建立一個專業的、很好氛圍的舞蹈社區，讓全球舞者可以相互交流。

KOLO走的是國際化路線，這或許與舞邦的業務在海外的延展有關。周龍透露，上線運營一個半月以來，註冊用戶已經破萬，日活破千。「其實所有的用戶都是我們的內容生成者，除成品的舞蹈作品，他們也會與全球舞者分享自己的舞蹈生活。目前的這批種子用戶大多是專業舞者或舞蹈愛好者。」

陸續冒出的專註街舞潮流文化的垂直短視頻APP，還有燥點小視頻。相比較KOLO的滿屏英文，近期頻繁做推廣的燥點小視頻則主打國內市場。

但目前看來，其界面更像是街舞版的抖音。

「廢話不多直接上燥點了解一下我的私生活，不對不對，是私底下的我。」

在微博上擁有70粉絲的街舞大神黃景行，從5月份開始就以代言人的身份，在微博上持續宣傳一款叫燥點的街舞短視頻產品。韓宇透露，自己與燥點也有短期的合作。

蛋糕很大，但垂直平台還有機會嗎？

才華認為，垂直舞蹈短視頻產品的市場選擇面不是很大，但如果能基於舞蹈，這延伸出更多潮流文化社區，比如電音、戶外極限等，匯成一個較大的年輕潮流文化興趣群體，未來會有市場空間。

而KOKO則表示，目前市面上很火的短視頻產品都是綜合類別，在上邊可以看到各種各樣的內容。而「短視頻與街舞的結合我認為首先還是需要專業性，專業的平台來呈現。未來不僅是街舞，很多行業都將藉助短視頻內容得到更好的發展。」

在剁椒娛投看來，像美拍這樣的綜合性平台上，已經形成一定的街舞生態，垂直街舞短視頻平台崛起的條件越來越苛刻，若非找到直擊年輕用戶心裡的切入點，單靠達人，是很難籠絡到並沉澱下用戶的。

當然，要再造一個「抖音」太難了，但也不是沒有機會。

青年文化帶來的不僅僅是說唱、街舞這類內容，更多是由這些文化形式演化而來的用戶潮、酷、燃的娛樂和表達需求。而平台或產品則需要把專業與娛樂融合到極致，並真正打破小眾圈層，走向普通大眾。

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