佛系再見！你好，肥宅！

科技 05-29

一年前，「肥宅」還是一個帶有貶義和歧視的名詞，今天卻成了一個年輕人們人人樂於自居的群體。

更有甚者，提出了肥宅的「快樂門檻」：男性不到180斤，女性不到130斤怎麼好意思說自己肥宅，不要以為我們肥宅沒有最低門檻。連鄙視鏈似乎都已經初步搭建 —— 優秀的肥宅是不喝無糖可樂的。

肥宅已經接替「佛系」這個概念，成了年輕人面對現實的新態度

根據萌娘百科的定義，肥宅是指對日本某些文化領域痴迷，包括但不限於ACG的身體肥胖的人群的稱呼，也可理解為肥胖的御宅。而顯然，肥宅這個概念早已從二次元亞文化走進了主流文化中。

面對一線城市的高房價和物價，收入上漲幅度顯得微不足道。而年輕人發現自己即使十分努力可能也沒法迅速改變物質條件，不如用具象化的快樂來消解日常生活的疲憊。

2017年年末，麥可斯的統計數據顯示：北上廣深等一線城市工作的第一批90後

（2013屆本科畢業生）

的月平均工資為8644元，而2016屆本科畢業生的平均月薪僅為5437元。最新公布的2017年北京人均工資為每月8467元。

「肥宅」概念的出現恰逢其時。遊戲、可樂、薯片，這些符號化的商品都可以帶來簡單的快樂，這些商品在肥宅眼裡都是快樂的 ——可樂是「肥宅快樂水」，貓是「肥宅快樂獸」，Switch是「肥宅快樂機」……這些年輕人甚至造出了一個新字，來表示自己就是肥宅本人。

圖片來自極游組

儘管二次元核心用戶都認為「打破次元壁」這個提法很可笑，但事實是，肥宅族的出現打破了二次元群體與主流年輕人的邊界。2017年中國二次元用戶規模達到2.5億人，90後和00後佔據其中的主流。而這樣龐大的年輕宅群體也催生了新的宅文化消費。

肥宅經濟

從遊戲、網購到外賣，圍繞著「肥宅」的生意模式不一而足。而這些年輕人們，首先讓視頻網站看到了曙光，以及成為千億美金市值公司的希望。

首先，年輕人為視頻的付費意願更強。

根據《受眾研究》統計數據顯示，90~00一代每周用於觀看在線視頻的時長為5.4小時，遠遠超過0.9小時的觀影時長。而付費用戶中，25~35歲用戶佔大多數，其中男性多於女性。而擁有本科及以上學歷的人占視頻付費用戶的72.8%，平均月收入在5000元以上。

第二，年輕人對網劇要求更高，促使電影導演進入行業，催生「電影級」網劇。

2017年，《老炮兒》導演管虎與騰訊視頻合作，執導了自己的首部網劇《鬼吹燈之黃皮子墳》；唐季禮即將執導《河神2》；陸川將擔任《西部警事》的導演。陳可辛在與歡喜傳媒簽約之後，也將參與網劇的拍攝。他直言「現在的年輕人可能不是從大銀幕里生長的。」

視頻網站與一線導演互相需要。導演需要嘗試更多盈利的可能，而視頻網站也需要頭部的內容吸引付費用戶。二者結合，也是流量的保證。

根據2017年極光大數據的統計顯示，移動視頻網站的核心用戶為16~25歲的年輕群體，他們中間超過半數

（50.2%）

的人是二次元文化的忠實擁躉。截止目前，優酷、騰訊、愛奇藝的付費用戶共計1.7億，與2017全年線下觀影人次相當。可以說，肥宅一族促動了整個視頻行業的發展。

2014年，中國在線視頻市場規模為249億元，但截至2017年年底，這個數據已經擴張至952億元。如果按照30%的增長率來估算，2018年在線視頻行業將輕鬆突破千億大關。

千億移動觀影市場，入局者不止視頻網站

而對於國內市場來說，自製獨播的模式除了愛奇藝、騰訊、優酷等視頻網站之外，影視公司也試圖構建自己的內容渠道。一些推動「電影零窗口期」的移動觀影產品也被推到台前。

針對「電影零窗口期」這個概念，歡喜傳媒董事會主席董平說：

「零窗口期這是早晚會到來的。以前我們看的電視劇，先上電視台，後上互聯網，今天同步了。有一些甚至先上互聯網，後上電視台，這個模式已經顛倒過來了。電影為什麼不這樣。」

為了保證移動觀影平台的內容水準，歡喜傳媒先後與一線導演軍團簽約。5月24日，歡喜傳媒與張藝謀的簽約時限為六年，合同期內張藝謀為歡喜執導三部網劇，歡喜傳媒擁有獨家投資權，具體項目未定；其中一部可視情況改為電影項目，歡喜傳媒占該電影的投資不得少於60%。

作為回報，歡喜傳媒將向張藝謀提供1.5億股票

（占公司持股比例5%）

、1億元的項目開發及運營資金，導演現金酬勞另算。這已經是三年里，歡喜傳媒簽下的第7位知名導演。

早在2016年前後，歡喜傳媒已經和王家衛、陳可辛、顧長衛、徐崢、寧浩等導演達成了深度合作，合作模式與張藝謀類似。其中，王家衛單集網劇製作成本在2000~ 2500萬人民幣左右，整部劇預計投資超過4億人民幣。可以說，歡喜傳媒已經通過導演合伙人制，完成了對一線導演作品的提前錨定。

歡喜首映：癱在客廳的娛樂生態

隨著移動觀影和視頻網站的出現和普及，肥宅們可以更快樂地「宅」在客廳里了。

BAT此前也將目光聚焦於客廳娛樂。騰訊通過和牌照方、硬體廠商的積極合作在內容輸出方面進行整體布局。阿里巴巴先後與電視盒子、智能電視廠商、廣電系企業進行全面合作，讓其YunOS系統進駐到了各個客廳娛樂產品的終端。百度此前也推出了影棒、百度電視助手等產品。

硬體再怎麼布局，優質的視頻內容始終是整個生態中不可或缺的一環。

根據騰訊的調查數據顯示，超過82%的用戶在整個客廳娛樂系統中認為視頻應用最實用；22.2%的用戶看重內容體驗，包括豐富的影視資源。而同樣從數據中可以看到，除了智能電視之外，也有超過20%的人選擇智能電視盒子+顯示設備，智能家用投影儀佔比21.3%。這說明了即便是電視這個載體可以被取代，但是視頻需求和智能功能是不能被取代的。

歡喜首映正是歡喜傳媒在移動端提供優質內容的嘗試。

2016年，歡喜傳媒已經開始布局線上，與電訊盈科簽訂了三年的合作協議，後者將為歡喜首映平台提供設計與開發服務。

目前，歡喜首映已經獲得英國視頻網站MUBI的授權，在國內上線歡喜首映，主打精選電影的視頻播放平台。此後，所有簽約導演都將按計劃為歡喜首映製作網路大電影。目前，歡喜首映主推了王家衛電影系列，上線測試的2~3個月間，已經擁有了數十萬註冊用戶。

未來，歡喜首映希望成為一個由專業人員選擇後為用戶推薦觀影內容的「精選者」，區別於提供普通海量內容的影視播放平台。

毫無疑問，這些優質內容的主流受眾都將是宅在家中的年輕一代，他們將以「癱而歡樂」的姿態托起中國的「奈飛」

（Netflix）

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