論一個好名字的重要性
今天的讀書分享內容,是《細節》一書中的「改變名字,改變一切」。
說起這個名字,我腦海中首先飄過來的就是高中時代的一個女同學的名字,叫江月,那個時候,正是迷戀的蘇軾詩詞的時候,很快就把《念奴嬌?赤壁懷古》里的「人生如夢,一尊還酹江月。」聯想了起來,時至今日,高中時代,已經過去快15年了,依然記憶如新,對這個名字,遠不能忘記,為什麼不能不能忘記,兩個字:好記。
再看國內的BAT,無論是阿里巴巴,還是百度,都是借用了大的ip,「阿里巴巴與四十大盜」,「縱里尋她千百度」。一個好的名字,很自然的就行成了口碑的傳播。昨天偶爾瀏覽了一下,華與華的「超級符號就是超級創意」,其中開篇的一個圖片:我愛北京天安門正南50公里。記憶深刻。
好名字,必然就是一個超級符號,超級創意,一個好名字,甚至可以改變人的財富力量。
之前看過一個網路上流行的段子,說河北有一個人,叫李克農,因為這樣一個名字,竟然迎來好些投資,為什麼?因為這個名字,與國家總理的名字,僅差一字,時值國家在河北地區新設雄安新區,各種風向流行甚廣。說這只是想說,一個好名字,究竟有多重要!為什麼一個好名字很重要呢?
因為名字能夠喚起人們潛意識的很多東西,比如恐懼、同情、聯想,甚至的性。
有些機構為了募捐,可以給募捐的活動起一個能容易引起人們同情的名字,而有些則可以利用名字,擴大自己影響力。乃至用玄學的說法,一個名字甚至可以決斷生死,改變命運。反應的真實生活也許真的如此,當然並非什麼封建迷信,只是通過改變名字,改變了影響力,與人們固有的認知形成了鏈接,進而擴大了知名度而已。
比如 「九毛九」、「步步高」、「好記星」、「益達」、「淘寶」、「必要」等等,每一個名字自帶傳播屬性,自帶社交價值,可以說,本身一個好名字,就具有極大的商業價值,之前看過一部電影《麥丹勞創始人傳記》,其中電影的最後一部分,讓我記憶深刻——
電影的最後,麥丹勞兄弟問男主角,我們發明的標準化廚房,為什麼沒有做大,而你做大了!
男主角說,重要的不是標準化廚房的運用,這之前已經有很多人這樣做了,但是都沒有成功,我成功了,只是我看到了你們麥丹勞的名字,非常符合美國追求自由、奮鬥的精神,這個名字具有很大的能量,我發現了,我應用了,我成功了!
是的,一個好名字,就會自帶傳播屬性,自帶社交價值,自帶成功的內核,下一次,當我們準備給孩子,或者給自己的商業項目起名字的時候,就應該好好斟酌下名字的事情了!
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