這些男生，過的比女生還fancy

你知道，什麼是新先生嗎？

回答之前，先給你們看一組挺有意思的海報，也許你會從海報中找到答案：

天貓發現，

最近一年22~30歲男性購買烹飪用具總人數增長143%

天貓發現，

最近一年22~30歲男性購買越野鞋成交增幅數32%

天貓發現，

最近一年22~30歲男性購買瑜伽服總人數超過332萬人

天貓發現，

最近一年22~30歲男性購買香氛成交增幅37%

天貓發現，

最近一年22~30歲男性購買健身裝備總人數增長20%

從海報中不難看出，越來越多的男性開始改變以往的消費理念和消費習慣，開始變得更精緻，更注重自己的外在形象。

這些越來越愛自己的男性，被天貓Club定義為「新先生」。

本著讓大家對新先生的概念有更清晰認識的目的，天貓Club選取了三位極具代表性的新先生，並將他們的故事拍成視頻，展現給觀眾。

正如視頻中職場新先生所說的，「除了在競技狀態中所展現出來的，更重要的是去管理自己一些細節的東西。」

為了讓新先生的概念能在最快的時間內覆蓋到儘可能多的target group，線上的動作除了拍攝視頻之外，天貓Club也為這次活動啟動了數量龐大的自媒體矩陣，以微博微信為主要陣地，在"假裝在紐約"「GQ實驗室」「不二大叔」等自媒體大號上傳播，深化"新先生"的概念。

在用戶自發產出的內容中，也不難發現人群中其實還藏著更多各式各樣的新先生：有每天最開心的就是製作精緻貓糧的男鏟屎官，有屯了一排排LAB和AESOP，度個蜜月都不忘記防晒的健身男，甚至有更多，會拉著女朋友一起護膚打扮的新先生。

同樣，新先生群體的崛起，也代表著男性購買力的不斷提升。根據天貓的消費數據顯示，男性正在逐漸侵佔由女性主宰的傳統消費市場，對品牌的忠誠度高以及大宗消費數量多都是男性消費的顯著優點，毋庸置疑，「他經濟」時代已經到來，各大品牌必將會開始搶佔男性主題消費這一新藍海。

天貓在五月就與幾大品牌聯手，開展了四場天貓Club X 新先生的線下活動，讓新先生的概念更具像化，更精準的展現給目標群體。

天貓Club x LAB SERIES

【愛的無限實驗室】

天貓Club x 喵鮮生 x 米其林指南

【新先生米其林私宴】

天貓Club x Kailas

【迎難而上】城市攀岩訓練營

天貓Club x UNDER ARMOUR

【WILL FINDS A WAY】健身訓練營

在線下活動中，請到吳尊等自帶流量的明星大咖助陣，用精美的現場布置以及活動所展現的內容，讓線下參與用戶主動在線上產出並發表傳播內容和原創素材，起到反哺線上傳播的作用。

線上大面積的精準定位傳播加上線下與目標群體的互動，天貓Club成功通過運用自媒體搭載品牌傳播矩陣的玩法，不僅讓每個參與品牌都最大程度的展現了自己的調性與特點，更是成功的將「新先生」這個概念，從無到有，從有到實的深入刻畫到用戶的腦海中。

現場活動的火爆程度及活動過後品牌飆高的轉換率，都再一次證明了天貓Club對當前社會消費形勢的正確判斷。

我們已經有理由開始期待下一次天貓Club給我們帶來的驚喜！

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