聯想手機能否逆風翻盤：財報判緩刑 新機造勢不斷

和訊網消息 儘管最新財報已經給中國手機業務判了緩刑，但聯想似乎還沒有徹底放棄。5月28日，聯想集團副總裁@常程在微博上宣布，將於6月5日正式發布聯想Z5手機，並打出情懷牌，呼喚老粉「回家看看」，見證重生。

從前期爆料以及「叫板」小米的行為中，可以看出此次聯想手機造勢積極，但在最新財報中，聯想手機的近況卻並不明朗。5月24日，聯想集團公布的2017-2018財年業績報告顯示，旗下移動業務持續萎靡，全年總營收同比下降6%僅達到72.4億美元。

聯想在財報中表示，基於市場極度劇烈的競爭，集團重整策略，顯著縮減了中國的智能手機業務規模，並減少開支，但其銷量和收入均與去年同期相比下跌，具體虧損數字也無透露。

競爭激烈、預算削減，聯想手機能否打好這一場「逆風局」？

來看看聯想手上握的牌。首先，「掌柜」常程的回歸備受外界期待，5月8日，聯想董事長兼CEO楊元慶發內部信中宣布，成立智能設備集團（IDG），合併PC業務和移動業務集團，曾經的「ZUK掌門人」常程臨危受命，接棒中國區手機業務。

2014年底，陳旭東成立神奇工場，CEO常程成功打造ZUK品牌，彼時的ZUK被認為是可與小米抗衡的互聯網手機，「掌柜」常程的回歸也一度被外界解讀為ZUK精神的復活，事實上，常程經驗確實相對豐富，對手機產品與用戶也更加了解。

除了人事上的變動，聯想手機在品牌策略方面也有所思考。楊元慶在最近一次財報發布會上表示：「智能手機行業將迎來一輪新洗牌，5G時代的到來和其它技術變革給智能手機提供了新的機會。聯想在手機方面，要先把基礎打紮實，抓住技術和產業變化的機遇。」

目前聯想手機業務以lenovo和摩托羅拉兩條腿走路，常程認為在中國市場上，lenovo品牌符合中國人的審美及產品需求，未來將主打線上市場，並在產品性價比上做出優勢。

總結下來，未來聯想在中國手機業務上將發力產品性價比，價格親民成為關鍵詞，並蓄力以抓住未來5G等發展機會。

聯想Z5手稿圖

但翻盤有這麼簡單嗎？不好說

按楊元慶的話來說，「聯想中國區手機業務已經跌到底，沒什麼可輸的了。」

聯想手機業務確實在節節敗退，相關調研數據顯示，從2015到2017年，聯想手機的銷量暴跌9成，2017年國內市場銷量僅179萬部，市場份額不足1%。

回望2014年，聯想還曾以7.9%的市場份額摘下中國智能手機廠商第一的桂冠，風光無出其右，但隨後華為、小米等品牌的出現，將銷售渠道以運營商為主的聯想遠遠甩在了身後。

如今中國智能手機市場以「血海」形容都不為過，頭部早已被小米、蘋果、華為、OV割據完畢，後有羅永浩的堅果、魅族等個性化品牌的追趕，想要挑戰他們分得一杯羹實在不易。且市場整體出貨量還呈現出下滑的趨勢，Canalys數據顯示2017年中國手機出貨量首度下滑4%，2018年第一季度更是創造了21%的銷售最大降幅。

另一方面，由於聯想內部高層頻繁變動，以及各業務品牌間的複雜關係，常程的ZUK還需一定的適應調整期，發力並非一日之功，手機業務盈利依舊存在延遲風險。

值得注意的是，聯想此次在財報中還披露了其研發費用，近三年該費用逐年下滑，財年支出為12.73億美元。有媒體統計，這一數字不及華為的十分之一，而聯想還表示要對手機業務繼續縮減開支，研發對手機產品的重要性可想而知，巧婦也難為無米之炊，留給聯想手機的時間不多了。

多事之秋，聯想未來要怎麼走？

對於聯想集團而言，即將結束的五月，可以算得上是多事之秋。在丟了PC老大的位置之後，5月4日，香港恒生指數發布公告，將聯想集團從香港恒生指數中剔除。8日聯想再次迎來高層震蕩，緊接著在五月中旬，已過去近兩年的3GPP投票事件被翻出舊賬，聯想身陷輿論漩渦，「教父」柳傳志親自發信闢謠。

月底財報的發布則為聯想帶來一絲喘息之機，聯想2017財年全年總營收454億美元，同比上漲5.4%，全年虧損1.9億美元，但該業績轉虧與美國政府2017年12頒布的減稅法案有關，法案的實施導致聯想產生了4億美元的遞延所得稅項資產撇賬。

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