虎牙抬轎整個市場買單 挖腳黑公關被批行業毒瘤
因為發展時間短,整個直播市場的競爭,在行業人士看來還處於一個混亂無序的狀態。最典型的例子就是一年翻10倍的主播工資,跳槽之後必回踩前平台,以及避開自己家的問題攻擊對方等現象,因為虎牙的惡意攪局頻發,給主播和平台都造成了極差的發展環境,讓直播這個行業在社會輿論中一再被攻擊。
虎牙抬轎,卻讓整個直播市場來買單。這樣的情況,隨著虎牙搶先登上美股拿下所謂「遊戲直播第一股」後愈演愈烈。名不符實僅是速度第一,從主播數量、質量、知名度上都被鬥魚碾壓一頭,讓虎牙不惜成本不擇手段地要把這個老對手打壓下去。但是行業內卻屢屢對這樣的惡性競爭產生了厭倦,甚至有業內人士稱這些做法已成「行業毒瘤」。
主播年薪半年翻十倍收入成本居高難下損人不利己
知名美股社區雪球有投資者看到虎牙招股書中暴露的一個很大問題:短視頻風口正盛,其背景是通過達人、網紅把無奇不有的大千世界用技術的手段低成本的共享給用戶,收割普通群眾注意力的方式進行價值變現,而在虎牙這裡,有虎友戲謔,大主播的年收入都過億,作為平台的虎牙2017年四季度才剛扭虧為盈值得炫耀嗎?
該投資者認為,虎牙招股說明書避重就輕,不談高達72%的主播運營成本,和對為數不多的幾個大主播的依賴,僅在風險中反覆論證政策監管和YY控股關係。
的確,大主播對虎牙的影響,已經成為懸在虎牙這個「遊戲直播第一股」上的達摩克利斯之劍,23.5%的收入來自於前100的主播。更致命的是它沒有自己培養主播的能力,且短期內無法改變這一局面,眼紅鬥魚每年都有優秀的主播冒出,只能用數倍甚至數十倍的價格去挖對手平台成型的主播,承受高昂的主播溢價成本。
如果僅僅只是虎牙自己承受這些主播的溢價成本也罷,對於主播的原平台而言,損失一個存在潛力的主播終究是可惜,雖然培養這樣一個主播並不需要那麼大的開銷,但是還是需要一定時間成本,所以多想挽留,而挽留的話就要與虎牙付出同樣的主播成本。與此同時,同樣量級的主播也會參與到提加薪的需求中,直接動搖到平台的根本。
最終帶來的結果是,主播沒有上限的要價,讓原本就面對過高寬頻成本的直播平台們,在資金問題上雪上加霜。在直播平台還需要繼續沉澱的青少年期,就要面臨變現壓力,提前透支用戶對平台的黏性,平台用戶壁壘形成困難,這點在虎牙身上表現比較明顯。
指使主播回踩前平台傷主播個人信譽消費粉絲情感
有人將直播平台對標我們日常所看的電視台,認為虎牙、鬥魚之流就是浙江衛視、芒果衛視,主播就像是綜藝娛樂節目的主持人。的確有這樣的態勢,但是主播相對於傳統的主持人,門檻未免太低。低齡化不提,除了幾個成熟的大主播,大部分主播文化水平都不是特別高,法律意識淡薄,很容易就把自己毀在自己手裡。
虎牙正是深知主播這一特點,在挖主播的時候,總附帶讓主播回踩一腳前平台。原本好聚好散的事,最後擺到檯面上撕起來。以這次很明顯的虎牙挖鬥魚LOL前主播青蛙的事為例,貪圖虎牙10倍工資逐利無可厚非,拿著2018年4月24日才姍姍來遲且完美錯過鬥魚付款日期的發票,說鬥魚欠薪了好幾個月這就有點司馬昭之心了。
青蛙這樣做的後果就是讓鬥魚失去了對他的最後一份好感,除了官博放話:「人生路遠,再也不見」外,鬥魚LOL專區的運營在自己的微博爆出了更多料,讓原本對青蛙還有一絲同情的平台粉,對這個拿著百萬工資跳槽漲十倍的所謂窮學生粉轉路人,也斷送了這個主播未來在虎牙合約到期後的其他可能。
不置可否,虎牙確實給了他50%的預付款,錢到手確實是錢,但是你對於主播這個你熱愛的職業,真的僅僅只是想賺一筆錢就走嗎?這種賺了預付款,後續人氣不達標沒有拿到另外50%的主播,不要太多。傷個人信譽消費粉絲感情,涼的也會很徹底。
黑公關頻出指使五毛黨人身攻擊主播觸碰做人底線
鬥魚一再對「欠薪」傳聞擺證據後,關於「虎牙永不欠薪」順腳踩一腳鬥魚的公關文,還在各大媒體上層出不窮。連韋神「欠薪」的故事,韋神女朋友都出來解釋後,依然有水軍在各大有關「鬥魚欠薪」的知乎、虎撲、頭條評論中帶上「韋神也被欠薪」的回復以印證此次青蛙跳槽的無辜,惡意挑撥韋神和鬥魚的關係。
關於近期「鬥魚一姐」的事,也有業內人士點評,鬥魚內部陳一發和馮提莫之間的矛盾,她們之間再有矛盾,也是她們互為曾經的朋友自己應該私下去解決的事,有人去惡意放大這個事,並涉及到了人身攻擊,不管什麼情況,是真是假,去把一個女生沒有實錘還在猜測階段的私事,就放到各大媒體社交網站上任人謾罵,都是毫無下限並且無恥的。
直播圈越來越像娛樂圈,粉絲們有組織有紀律地維護著自己喜歡的主播,主播越來越明星化,有自己專屬的經紀公司、工作室。但是娛樂圈一些人言可畏以輿論誅人誅心的現象,作為一個業內人士,不希望這個新興的行業過早學來。
在B站有UP主曝光虎牙水軍開會的視頻下,網友點評:覺得直播圈再這麼作死曝光下去,總有一天會連累娛樂圈。虎牙這一系列的行為,短期內看似有一定效果,給競爭對手帶來了各種壓力,長久來看,卻是透支了直播行業的壽命。由只要量不要質、不規範的參與者,不斷曝光出的各種行業內幕,甚至遲早會連累其他類似行業。
當粉絲對自己喜歡的主播、主播對所在的直播平台都不再信任,直播平台之間只剩下互相抬杠挖角和撕X,經紀公司和直播平台始終無法形成利益協同體,直播行業亂象叢生的競爭模式或許就可以推倒重來了,不過代價卻是非常慘重的。
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