韓國百貨引入AR技術 探索美妝領域人工智慧

作者：化妝品財經在線-周堯

今年3月，歐萊雅收購了加拿大公司ModiFace，打開了將虛擬現實(AR)技術與人工智慧(AI)技術應用在美妝產業的新篇章。伴隨虛擬現實技術與人工智慧技術的結合，美妝行業也逐漸迎來了「第四次工業革命」。

作為美妝產品科技大國，韓國美容行業正積極推進這一「革命」進程。

引領技術革新，韓美妝品牌加碼智能黑科技

5月1日，韓國中小風險企業部公布了《中小企業技術藍圖(2018-2020)》(下文簡稱《藍圖》)。其中，AR、VR、AI、大數據、生物、安全(有害物質檢測系統)、智能工廠、功能性化妝品、附著式化妝品等多項技術被曝光，並將廣泛應用在韓國美容化妝品產業。

近年來，韓國美妝行業探索推進虛擬現實與人工智慧技術的腳步，顯然正在加快。

今年，韓國愛茉莉集團旗下蘭芝品牌正式推出的試妝軟體「Beauty Mirror」，其利用3D模擬技術讓消費者可隨時隨地輕鬆體驗蘭芝所有彩妝產品。此外，在集團層面愛茉莉太平洋與三星電子合作，在三星智能手機「蓋樂世S9」和「蓋樂世S9+」內置了人工智慧助手「Bixby Vision」，提供虛擬化妝服務。消費者啟動化妝模式就可以聯動照相機，虛擬體驗愛茉莉太平洋旗下彩妝產品，並能直接在線購買。

營銷層面，早在2016年，韓國化妝品品牌TOO COOL FOR SCHOOL就利用增強現實技術開展了一項名為「Twisty Tail Mascara Hidden Edition」的促銷活動。活動的成功舉辦也引發了韓國本土市場熱議。據悉，顧客購買TOO COOL FOR SCHOOL產品後在APP上打開AR就可以出現相關內容，並通過抽籤方式獲得獎品。

在人工智慧方面，韓國Coway將於今年上半年推出與人工智慧相結合化妝品粉盒。這款智能化妝品粉盒可根據天氣等外部環境，並結合消費者的皮膚狀態，提出相對應的化妝方法。據悉，這款產品表面帶有連接人工智慧的感應器和感測器。

韓國百貨引入AR技術，探索美妝領域人工智慧

運用增強現實(AR)技術讓虛擬化妝成為現實，人工智慧可利用大數據分析，向消費者推薦適合消費者的化妝品。

「這一切都不是遙遠的未來發生的事情，而是化妝品美容產業領域正在時時刻刻發生著的流行趨勢。」《藍圖》中表示。

除了品牌方，韓國百貨店也開始逐漸引入智能美妝科技。5月13日，韓國現代百貨店宣布與中國的 「美圖」APP簽訂合作協議，將在現代百貨網上商城利用AR技術推出虛擬化妝服務。現代百貨店的虛擬化妝服務無需親自到線下實體店，在網上就可以體驗虛擬化妝服務。目前，雅詩蘭黛、植村秀等8個品牌已經引進該服務，預計未來使用該項服務的品牌將達到20多個。

可見，利用APP提供虛擬化妝和髮型的體驗服務，受到消費者們的普遍歡迎。「國內市場也有這樣的趨勢。利用APP虛擬化妝的最大優勢是可以簡單快捷的感受化妝品效果，不需要親自到店裡繁瑣地一一試妝，只需一款APP就可輕鬆看到試妝效果。」國內某知名百貨負責人告訴記者，該百貨在引入了該技術之後，消費者對於試妝的興趣顯著增加。

伴隨著「第四次工業革命」在全世界掀起一陣浪潮，並開始主導文化、生活、產業等所有領域，對流行趨勢敏感的化妝品美容行業的影響也逐漸深入。「如果說化妝品美容產業與第四次工業革命有共同點的話，那就是對流行趨勢非常敏感，同時又都主導流行趨勢。」上海商業發展研究院馮越接受記者採訪時表示。

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