2018海外華文新媒體影響力報告
5月29日，第三屆海外華文新媒體高峰論壇在杭州召開。論壇期間，人民日報海外網海外輿情中心與北京大學國家戰略傳播研究院聯合發布《2018海外華文新媒體影響力報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》首次通過構建指標體系的方式，量化評估海外華文新媒體影響力，為全球華文媒體融合發展提供參考。
《報告》指出，近年來，海外華文新媒體發展迅速，全球覆蓋範圍日益擴大，海外華文新媒體逐漸成為溝通華人華僑、傳播中華文化的重要橋樑。《報告》對400多家海外華文媒體進行梳理，篩選出受眾覆蓋面比較大的181家主要華文媒體作為研究樣本。通過傳播大數據，《報告》調查分析了海外華文新媒體發展概況，並從平台搭建與運營、內容生產與傳播等多個維度，構建了海外華文新媒體（網站、Facebook和Twitter帳號）影響力量化指標評價體系，形成了三大影響力總榜和九個分榜。
移動新媒體漸成海外華媒融媒體轉型的重要窗口
《報告》指出，隨著移動互聯網的發展，海外華文媒體緊跟時代潮流，積極向融媒體轉型，布局新媒體。數據顯示，分析的181家海外華文媒體絕大部分布局了網站，佔比達96.1%。另外，移動端作為受眾接收信息的新平台，海外華文媒體嘗試布局移動APP，開通率已經達到16%。在網民活躍的社交媒體方面，海外華文媒體也有許多嘗試，接近一半的華文媒體開通了Facebook帳號，Twitter的開通率接近四分之一。微博、微信作為華人華僑應用較多的中文平台，也得到海外華文媒體的重視，微信帳號開通率達到53%，微博也有19.3%。移動新媒體逐漸成為海外華文媒體融媒體轉型的重要窗口。
海外華文媒體網站整體運營良好
海外華文媒體是促進中外交流、聯繫華人的重要橋樑和紐帶
《報告》從網站新聞報道量、網站流量全球排名以及谷歌和百度兩大搜索引擎收錄量4個維度進行評估，計算得出網站影響力綜合指數。結果顯示，海外華文媒體網站整體表現良好，中國台灣的中時電子報（網）、新加坡的聯合早報網、馬來西亞的星洲網、中國香港的星島日報（網）、中國評論新聞網、文匯網等位居前列。
海外華文媒體網站影響力榜TOP10
《報告》依據網站新聞報道量、網站流量全球綜合排名(ALEXA)、谷歌和百度收錄量，計算得出「報道最活躍十大網站」「網站流量排名靠前十大網站」「谷歌/百度收錄量最高十大網站」。
海外華文媒體網站影響力分榜TOP10
海外華文媒體積極耕耘社交媒體平台
《報告》指出，除網站外，社交媒體也是華文媒體開展傳播的重要平台。數據顯示，分析的181家主要華文媒體中，已有89家開通Facebook帳號（佔比49.2%），45家開通Twitter帳號（佔比24.9%）。整體而言，這些帳號呈現四個特徵：一是東南亞、中國港澳台地區華文媒體賬號運營突出；二是發文內容多為立足當地，全球視野，關注中國；三是部分活躍帳號用英文傳播，利於當地民眾接受；四是與國家級媒體積極互動，轉引權威聲音，積極傳播中國故事。
《報告》從粉絲量、發文總量以及互動指數（平均每條帖文的轉發量和點贊量）等維度進行評估，計算得出海外華文媒體Facebook帳號影響力排行榜和Twitter帳號影響力排行榜。
海外華文媒體Facebook帳號影響力榜TOP10
海外華文媒體Twitter帳號影響力榜TOP10
《報告》依據帳號粉絲量、發文總量、互動指數（平均每條帖文的轉發量和點贊量），分別計算得出Facebook和Twitter兩大平台的「最受關注十大帳號」、「最勤奮十大帳號」和「最活躍十大帳號」。
海外華文媒體Facebook帳號影響力分榜TOP10
海外華文媒體Twitter帳號影響力分榜TOP10
海外華文媒體加快融合發展 傳播好中國聲音
《報告》指出，當前，移動互聯網快速發展，受眾日趨分化，媒體競爭走向國際化、跨界化。新形勢下，海外華文新媒體積極拓展多元化平台渠道，努力提高媒介輻射力與國際影響力。對此，報告提出三點建議：一是專業化。評估現有資源，合理布局新媒體平台；構建專業社交媒體運營團隊，吸納優秀國際傳播人才。二是精準化。明晰目標群體和媒體定位，採取有針對性和差異化的運營方式。三是規範化。規範稿件採集、審核、發布流程，提高新聞稿件質量；在內容和運營方面，加強與國內媒體合作，合力共築中國好聲音。
（本報告由人民日報海外網海外輿情中心與北京大學國家戰略傳播研究院聯合課題組共同完成）
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