沒想到，今年最火的球鞋是這雙「回力」
原標題：沒想到，今年最火的球鞋是這雙「回力」
圖片來自癮紳線上商店
標價999元的回力
你買嗎？
今年國內最火的sneakers是哪雙？
不是16座城市同時發售的YEEZY 500，不是引發三十萬網友（網傳數字）瘋搶的The TenChuck Taylor，也不是炒到3000塊以上的AJ1黑紅腳趾，而是這雙「回天之力」。
在手機淘寶搜索「回天之力」，前十名的價格從100多到900多不等，粗略統計了一下這10個商品的付款人數，輕輕鬆鬆超過12000雙。
這還只是一個月的銷量，加上之前幾個月的，數字得有多驚人？
除了銷量驚人，這雙鞋引起的討論也非常激烈，從兩個月前「創意還是抄襲」的爭議，到這個月「回力該不該賣900多」的聲討……
圖片來自癮紳線上商店
對這樣的局面，我只有一個字的總結：亂。
亂得我都看不懂了。
最初的亂： 從一雙引發爭議的客製鞋開始 |
「回天之力」是由美國的球鞋客制團隊The Remade與YEENJOY STUDIO的主理人易燃（K.YEE）合作推出的鞋款。
在去年年底，雙方就曾合作出過一款用全白Nike Air Uptempo改造的Chinese New Year中國新年限量客制。
鞋身CNY的Y由人民幣符號￥代替，在後跟位置加入了五星元素，採用變溫材質等亮點，引發了不少球鞋愛好者的關注。
圖片來自微博@The Remade
回天之力作為雙方的第二次合作，以回力的WB-1為創作藍本，「Off-White的解構手法重新詮釋」（來自淘寶產品介紹），用頭層牛皮來製作鞋面，豬皮製作內里，讓這雙原本售價89元的帆布鞋實現了一個華麗的轉身，價格也相應提高到了980元。
圖片來自theremade.cn
能帶著老國產品牌回力玩創意自然是好，但是讓大家意見多多的是，它很難讓人不聯想到Off-White設計師Virgil Abloh與耐克共同打造的The Ten聯名系列——真的有不少網友，以為它是Off-White與回力的聯名。
The Ten
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圖片來自HAVEN
好的到這裡，觀眾朋友們，問題來了：
這雙「回天之力」算抄襲嗎？
一邊是明星們一個個曬上腳圖引發更多的追捧，另一邊則是網友們在不同平台指責抄襲。
定製鞋作為一個新事物，目前在國內存在一些爭議。
引起爭議的不是Nike、adidas等品牌官方推出的定製服務，而是非官方的、由創意機構、藝術家自主或根據顧客意願設計的，在購買品牌原鞋之後對其進行創意改造的私人定製。
非官方定製通常耗時耗力耗材料，所以價格也會比原品高出很多，產量通常也都不會特別多，但這些天馬行空的設計，還是會吸引不少球鞋愛好者、收藏家購買。一些好萊塢名人會主動提出客制的需求，NBA明星甚至會穿著客製鞋上場比賽。
客制球鞋通常是在前人的創意上進行二次創作，比如更換更加奢侈的製作材料，像是換成蟒蛇皮、鱷魚皮、某個品牌的知名面料等；
The Remade用Levi"s Trucker夾克來製作AJ1
售價：6500元
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圖片來自theremade.cn
比如替換或增加新的視覺元素或功能，像是最常見的字母替換、給鞋子裝燈、製作成影視作品裡才有的鞋等等。
Nike Air Penny 1 All-Star
by Dank Customs
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Nike Zoom Revis MAG
by Wolfstein
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圖片來自solecollector.com
很多人覺得這樣的設計是有侵權和抄襲嫌疑的，一個是對原鞋品牌的侵權，一個是採用新設計元素時，對元素創作者的抄襲。
「回天之力」剛推出的時候也是這樣，有人覺得它對回力侵權了，也有人覺得他抄襲了The Ten。
特別是當它賣出了好幾百雙之後，連認可客製鞋概念的人都對此提出了新的質疑：為什麼就這麼一直賣，不限量？
對於客制的定義和合理性，一直都沒有權威的說法，所以大家公說公有理，存在即合理，婆說婆有理，抄襲沒天理……hin亂。
亂上加亂： 誰紅抄誰，越抄越紅的莆田系登場 |
莆田系的效率不是蓋的。
3月初出的鞋款，3月中下旬精明的莆田人就已經做開了。
圖片來自微博@易燃1984
他們胸懷俠義精神，只想做平民的價格，讓喜歡這雙鞋的朋友都穿得起它！讓年輕人的免受還螞蟻花唄的痛苦！
一切為了低價！
還買什麼回力再改造，自己做鞋楦開模……雖然也要花錢，但低價能賣更多，掙更多！
用最快的速度做最逼真的復刻，光看圖片復刻怎麼夠專業，買對原版回來照著描，才能做到誤差不超過1毫米，這就是莆田的專業精神！
至於材料，乍一看差不多就行了。為了低價和為了逼真如果相互衝突的話，肯定是為了低價更重要啊！
圖片來自微博@易燃1984
4月剛到，128元和328元的「回天之力」紛紛出爐，解救廣大想買沒錢買的消費者。
好的到這裡，觀眾朋友們，新的問題來了：
山寨這雙客制球鞋的莆田系們，算不算抄襲？
一邊是YEENJOY STUDIO / Yes Music主理人易燃作為客制的設計方，發微博調侃莆田的貼心；一邊是網友們覺得山寨有他們眼中抄襲嫌疑的產品是負負得正，完全沒毛病……
截圖來自微博@易燃1984
在第一代「回天之力」的基礎上，目前已經有V底的夜光「回天之力」和帆布鞋面版的「無力回天」了，如果莆田人繼續跟進，那得多亂！
「回天之力」夜光版
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「無力回天」帆布鞋
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圖片來自微博@易燃1984
亂象再升級： 被客制的回力，賣起了自己家的客製鞋 |
4月底，回力官方旗艦店風風火火地掛出活動海報，加入戰局。
從5月20日到5月25日，每天上午10點限量開搶，一共520雙。
鞋還是The Remade ×K.YEE的那雙鞋，價格自然也是那個價，999元。
在此之前，回力賣得最貴的鞋款也就是479元的頭層牛皮板鞋，其餘的鞋子就沒有超過300塊的。以天貓的回力官方旗艦店為例，上架的100來個商品里，超過50%集中在100-199元的價格段。
所以，這次回力猛跨了一大步，直接賣到了900-1000元的價格段，令眾人大跌眼鏡。
好的到這裡，觀眾朋友們大渣好，船新問題來了：
回力這一波操作，你怎麼看？
這回網上的聲音更多了，開一台麻將都沒問題：
對你失望派：一向都是走親民路線，突然賣這麼貴，傷了我們這些忠實支持者的心，對回力很失望了！
支持崛起派：回力終於開始找到做營銷的新感覺了，別的品牌能賣999，憑什麼回力不行，支持回力！
官方抄襲派：沒見過這麼不要臉的，明知道回天之力是抄襲還要分一杯羹，這不是品牌官方抄襲嘛？！能不能有點原創設計力量？！
精打細算派：我想問問，回力這門生意是不是賺了兩輪？原價買給人家客制方改造賺一次，再次高價賣出再賺一次，這是個什麼騷操作，感覺很厲害啊！
圖片來自回力官方旗艦店
這邊撕得再歡樂，那邊回力已經順利搞完限量活動，520雙鞋被搶售一空。
「當網紅」嘗到甜頭的回力，已經開始在手機版的首頁上為新產品——Fu*k某家造勢了。
新的一波亂局，估計很快就要登場。
圖片來自回力官方旗艦店
從「回天之力」的熱銷，其實可以看出大家對回力這個國貨品牌重新發力的期待。只是這一波又一波的爭議和亂象，似乎讓這個事情變了味。
可能，亂也是這個階段我們市場所特有的吧。希望下一次，我們為國貨崛起的驕傲和快樂，能來得再純粹一些。
「這是回天之力還是回天乏力，
你怎麼看？」
撰稿|李洗洗 圖片|見標註
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