如何獲得國際話語權？黃楚新：先要掌握「道」與「術」

海外網杭州5月29日電（朱惠悅）「新媒體時代，傳播的地域邊界已經被消解，中國改革開放40年來快速融入世界，世界亟待了解中國，中國的對外傳播迎來了最好的時機。」

圖為中國社會科學院新聞與傳播研究所傳媒發展研究中心主任黃楚新(謝明 攝)

29日，第三屆海外華文新媒體高峰論壇在浙江杭州舉辦。中國社會科學院新聞與傳播研究所傳媒發展研究中心主任黃楚新發表主旨演講時表示，傳播中國新時代、凝聚華媒正能量需要掌握國際傳播與對外出傳播的「道」與「術」。「所謂的『道』是媒體應該樹立的傳播理念，也是媒體明確的責任使命，具體如何踐行要回歸到方法論上，對外傳播的『術』也就是體制的創新應用成為了關鍵點。」

黨的十九大報告作出了「中國特色社會主義進入新時代」的重大判斷，這一重大判斷不僅明確了我國發展的新歷史方位，也為我們在當下做好對外傳播提供了新的時代坐標。

黃楚新認為，在「西強我弱」的國際話語格局中，「挨罵」的問題依然存在。為了避免失語「挨罵」，必須加強新時代中國對外傳播的話語建設，獲得國際傳播體系中的話語權。對此，他提出了四個具體方面的建議。

首先，要推動媒體融合發展，實現媒體、平台和內容的互融互通，提高媒介產品的傳播力。黃楚新以人民日報海外版為例，介紹其通過融合發展，已經形成了以報紙為母體，以海外網和「海客」新聞客戶端為平台，以「俠客島」「學習小組」等微信公號為先鋒的立體傳播矩陣。「真正做到了系統地向海外解讀黨中央治國理政的新理念、新思想、新戰略，在國際輿論鬥爭中及時發出中國聲音，有效地影響世界輿論」。

「其次，在內容和形式方面，要真正做到『打造融通中外的新概念新範疇新表述，講好中國故事』。」黃楚新表示，「法國達高出版社2009年推出的漫畫集《一個中國人的一生》講述了一個普通中國人的一生，由此向世界展示了一個真實的中國。這部漫畫集有12種外文版本，在世界70多個國家流通。正是這種獨特的故事表達，才受到外國讀者歡迎。」

再次，在方法手段方面，要順應新媒體智能化和視頻化趨勢，利用新媒體技術，多樣化呈現傳播內容。黃楚新認為，數據分析、人工智慧、物聯網、VR /AR等技術的發展和應用將新媒體引入智能化時代。對外傳播也要跟上媒體技術發展的腳步，運用新技術、新手段增強所傳播內容的影響力。

「最後，要注意把握傳播的尺度，要做到展現真實、立體、全面的中國。」黃楚新說：「一味地宣傳成績，迴避熱點問題，並不能完全展現中國的面貌，也會招致國際輿論的質疑。我們應該客觀的看待中國，或者說應該真實、立體、全面的傳播中國。」

「中國特色社會主義已經進入了新時代，傳播中國新時代，凝聚華媒正能量，傳播的方法、手段也需要不斷的創新，海外華文新媒體可以整合各種資源、凝聚力，積極向國際社會講好中國的故事，傳播好中國的聲音，從而在海外樹立客觀、真實的中國的形象。」黃楚新如是說。

本屆論壇以「融合新時代：華文媒體的使命與擔當」為主題，全球53個國家和地區的165家海外華媒新媒體代表、知名僑領和專家學者等300餘位嘉賓與會。論壇由人民日報社、浙江省人民政府指導，人民日報海外版、杭州市人民政府主辦，人民日報海外網、杭州市人民政府外事僑務辦公室、中共杭州市委對外宣傳辦公室承辦，歐洲杭州聯誼總會（總商會）協辦，高棉第一投資控股集團、江西艾芬達暖通科技股份有限公司支持。

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