S9＋的娛樂基因，讓它變得更接地氣

不知你是否察覺，最近幾年，一改昔日稍顯高冷的品牌形象，無論從產品還是營銷維度，三星在中國似乎正變得更接地氣——尤其是自一年前權桂賢接掌三星電子大中華區總裁以來，「本土化」三個字幾乎出現在其每一次演講和採訪中。

當然，也落實於具體的行動中，譬如在本土化營銷層面，三星就正踩在更精確的鼓點上：如果說之前邀請井柏然等當紅明星擔任三星手機中國區品牌代言人，邀請朱亞文為三星手機中國首席AI官，通過合作優質藝人與年輕消費者產生情感共鳴，已經讓不少「三星粉」感到意外和欣喜。那麼近日，三星Galaxy S9連續冠名機器人格鬥競技真人秀《這！就是鐵甲》和明星腦力對戰秀《三寶大戰諸葛亮》等綜藝節目，則進一步彰顯了三星試圖以娛樂性姿態貼近用戶的態度。

這並不難理解，眾所周知，隨著互聯網輿論環境對商業的滲入，娛樂業早已成為攫取消費者注意力的不二之選，在分眾時代的注意力分發路徑中，沒有任何事物比娛樂更適合當作值得信賴的營銷窗口。

當然了，打鐵還需自身硬，冠名年輕人聚集的綜藝節目，Galaxy S9系列自身也需攜帶強大的娛樂基因——事實上，剖析這款旗艦機型，娛樂性也的確是其關鍵屬性。

拍照：衡量手機娛樂性的重要指標

先從拍照談起。

大概從十年前開始，就沒人再會否認拍照之於手機娛樂的重要性。受益於智能手機的便攜性和社交分享性，在大多數人眼中，拍照是衡量一款手機娛樂性能的最重要指標。

令人欣喜的是，相比於前代產品，Galaxy S9|S9+最大的能力躍升，就來自拍照上的突飛猛進。Galaxy S9和S9+的攝像頭搭載超疾速全雙核感測器，輔以拍攝專用的獨立動態存儲器，可將最高12幀的畫面合一，拍攝出媲美單反的照片。

而分析其成像原理，媲美單反就更非一句空話——要知道，Galaxy S9|S9+使用了與傳統相機光圈工作原理相似的智能可變光圈，可在F1.5和F2.4光圈之間進行自動切換：光線充足時，相機使用F2.4 小光圈，光線暗淡時，自動切換成F1.5 大光圈。智能光圈的切換自如，提升了Galaxy S9|S9+拍照的整體質感，也告別了光線的束縛，讓真正意義上的「隨手一拍」成為可能，也讓大眾消費者能以最簡單的方式，拍出質感堪比專業相機的照片。

另外，由於攝像頭擁有了更大的瞬間數據吞吐量，Galaxy S9|S9+支持頗具美感的凝時拍攝功能，支持1秒可以捕捉960幀畫面的超慢動作視頻拍攝，相較於一般240幀的慢動作視頻，Galaxy S9|S9+可拍出「慢4倍」的超慢動作視頻，0.2秒的瞬間可被拉長至約六秒播放。

這也意味著，Galaxy S9|S9+彷彿一個「時間捕手」，得以抓住「那一段被遺忘的時光」，記錄人眼無法分辨的精彩瞬間——譬如在由三星首席冠名的機器人格鬥競技真人秀《這！就是鐵甲》中，機器人電光火石的PK動態，鐵甲碰撞的猛烈搏擊，都在節目中被凝時拍攝定格，將機器對決的暴力美學放大至細枝末節。

其實不妨順便一提，在我看來，Galaxy S9|S9+與《這！就是鐵甲》節目的嫁接，是一次非常成功的營銷植入。品牌露出是個「技術活」，而所有廣告人都知道，做廣告入眼容易，入心太難，此次S9的植入方式靈活而自然，既滿足了娛樂性需求，又強勢展示了Galaxy S9|S9+的拍照效果。

回到凝時拍攝功能上，頗值一提的是，為了增加娛樂性以及迎合消費者的社交分享需求，Galaxy S9|S9+還可在凝時拍攝作品拍完之後，從35首音樂或者播放列表中選擇和添加喜愛曲目作為背景音樂，也可選擇不同播放風格並保存為GIF格式分享到社交平台。

另外，談及Galaxy S9|S9+的娛樂屬性，所謂「動態萌拍」亦是無法忽視的一點：通過前置攝像頭捕捉臉部細節，再通過演算法創造出人臉模型，將臉上動作變化映射到emoji上，創造一個能實時反應和模仿個人表情的3D模型（比如眨眼和點頭），還可在大部分第三方聊天平台上分享你獨一無二的「完美鏡像」——想像一下，你用你專屬的3D表情包，與朋友在微信「斗圖」的場景。

最後，不得不提在《這！就是鐵甲》和《三寶大戰諸葛亮》中頻繁亮相，展現過人智慧的三星人工智慧平台Bixby（譬如在《三寶大戰諸葛亮》中，「Bixby技能卡」就令不少人印象深刻）。在增強現實與深度學習等技術的加持下，通過對拍攝對象的實時檢測和識別，Bixby可直接在手機攝像頭取景的圖像上方生成並顯示相關信息，還可通過多種拍攝模式，幫助用戶了解周遭事物的信息，比如實時翻譯，購物和美妝等，充當某種「外掛大腦」的角色。

而更令人驚喜的是，三星Bixby請來了朱亞文進行配音——要知道，在大熱綜藝《聲臨其境》中，朱亞文最終贏得冠軍，其聲音的獨特魅力，也為Bixby增添了幾分充滿人文氣息的陪伴感。

娛樂基因

當然，拍照只是衡量手機娛樂性能的一環，在其他維度——譬如屏幕和音效上，Galaxy S9|S9+的娛樂基因依舊明顯。

舉個例子，就像國際權威機構Display Mate對三星Galaxy S9的屏幕評測報告所言：「三星Galaxy S9屏幕的色准表現非常出色，不管是標準模式還是影院模式下，色彩偏離都非常小」——這種超高美譽度，源自三星對Galaxy S9屏幕的充分優化，由於增強了自適應對比強度，Galaxy S9可以在陽光直射下依舊呈現清晰的視覺效果，對於喜歡看視頻和玩遊戲的用戶，無疑是一種福音。

另一方面，當今消費者用手機聽歌已成常態，Galaxy S9|S9+也在揚聲器方面得到充分改進，其專門配備由AKG調校的立體聲揚聲器，支持杜比全景聲，可更飽滿地呈現音質細節，並且提供360度全景聲效體驗，營造出一種餘音繞梁的沉浸式氛圍。

而在最基礎的配置方面，作為最新一代「安卓機皇」，國行版Galaxy S9|S9+配置了高通驍龍845（全球首款正式搭載驍龍845的手機），搭載了10納米工藝高端處理器，最高支持高達400GB的可擴展內存以及雙卡槽設置等，強悍的晶元和存儲配置——總之，遵循著每年三星旗艦機的進化邏輯，無論拍照，看視頻，聽音樂還是玩遊戲，Galaxy S9|S9+算是滿足了大眾對手機娛樂功能的幾乎所有偏好。

最後，不妨說回三星首席冠名的《這！就是鐵甲》和《三寶大戰諸葛亮》。其實業內皆知，在注意力無限分散的娛樂時代，品牌對綜藝節目的選擇，最看中的無疑是節目氣質與自身產品的契合度，而如前所述，在技術的加持下，Galaxy S9|S9+強大的娛樂屬性，讓其與「科技型」或「智慧型」綜藝節目的調性頗為一致，三星也一直在思索如何用更具穿透力的營銷方式，俘獲更多消費者的心智。

當然，拋去綜藝節目和營銷方式不談，其實在我看來，唯有產品本身，才是品牌與消費者溝通最重要和最真誠的「媒介」——在Galaxy S9|S9+身上，我們看到了這一點。

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