真正成為「第九藝術」 泛娛樂讓更多人愛上遊戲

自2011年泛娛樂這一概念誕生至今日已經有足足的7個年頭，7年時間的探索與嘗試，讓業界真正意識到了泛娛樂產業的價值。泛娛樂概念也從當初的「混沌」狀態逐漸衍生與發展，逐步形成了現在這個初具雛形的完整體系。據《2018中國泛娛樂產業白皮書》顯示，2016年泛娛樂核心產業總值約為4155億，2017年泛娛樂核心產業總值約為5484億元，同比增長32%，預計占數字經濟的比重超過1/5，成為我國數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。

自2013年移動互聯網開始全面進入人們的生活之後，大眾對於精神娛樂的需求與日俱增。在加上90-95後的一代正在成為用戶群體的主力，有著不同的消費觀念，泛娛樂產業未來的市場不可限量。影視、遊戲、文學、動漫，不同領域、不同平台的文化產品都在努力相互融合，力圖達到「1+1+1>3」的這樣一種效果，而在這個公式中扮演這重要的加號的自然是「IP」。

讓這些不同領域的文化交融，實現更進一步的商業化，每個人都能看的出IP帶來的價值。這也是近幾年IP爭奪大戰日益火爆的根本原因，熱門IP被搶，就去深度發掘新的IP，有了一個好的IP，就等同於有了一個好的開始。對於如何深挖IP的價值，以及如何讓IP在泛娛樂中扮演好橋樑和紐帶的作用，仍然需要不斷的嘗試與探究。

在今年的騰訊UP+上，最早提出泛娛樂概念的騰訊，又一次提出了全新的概念，「從泛娛樂到新文創」。而這一思想的轉變將涉及兩個深度的內容，那就是「關注IP的文化價值構建」和「塑造IP的方式方法升級」。這無疑為業界提供了一個非常好的思路，那就是不但要在廣度上挖掘新的IP，更要縱向延伸，像更深處進行挖掘，釋放出IP所有的潛力。

同樣，泛娛樂文概念在遊戲產業中也擁有著超凡的潛力，尤其是在IP遊戲中，表現的尤為突出。據悉，IP移動遊戲市場2017年的實際銷售收入就達到了745.6億元，同比增長36.2%，並已佔據中國移動遊戲市場實際銷售收入64.2%。其中移動遊戲市場上經典文學IP改編遊戲創造的收入超過200億元。

在泛娛樂形成的大網中，遊戲已經不再是只是單純的一款遊戲，由遊戲衍生出的影視劇、動畫、文學作品都可以相互打通，相互轉化。遊戲並不單純的是一種娛樂手段，而是逐漸的延伸成一種文化，一種以IP為核心，不斷向各個領域覆蓋蔓延的文化。比如《王者榮耀》在作為一款遊戲的同時，也在引入歷史文化，讓更多可能並不會接觸遊戲的人，也能逐步對遊戲感興趣，了解遊戲，愛上遊戲。

這種以遊戲載體，以IP為核心的泛娛樂形式對於IP本身的塑造以及其他領域的合作產品來說，是雙向的有益促進。在豐富了對方產品內涵的同時，也打開了相應的市場，屬於一種良性循環。因此，越來越多的領域開始關注泛娛樂，一些本來與泛娛樂領域僅僅是擦邊的產業，也選擇加入進來。比如之前的網易520遊戲新品發布會上，網易就與雪碧一起推出網易遊戲珍藏款雪碧禮盒，讓大話西遊、倩女幽魂、天下、楚留香、勁舞團五大遊戲的遊戲形象出現在飲料瓶上。

同在一個泛娛樂「大網」下，只有真正的將各個產業聯繫在一起才是未來的發展之道，作為全球泛娛樂最有影響力的盛會，ChinaJoy為各個廠商提供了一個非常便捷的平台。這裡聚集著各個業界最有創造力，最有實力的廠商，同時也彙集了全球玩家的目光。每一次ChinaJoy的舉辦，都將意味著產業的又一次進化。這裡有著無限的機遇，有著推動遊戲產業發展的全新資訊。相信2018年第十六屆ChinaJoy舉辦在即，相信此次的盛會依舊會帶給我們更多意想不到的驚喜!

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