亞馬遜加速國際擴張 瞄準5萬億美元新興市場
BI中文站 5月30日報道
電商巨頭亞馬遜給許多公司都帶來了痛苦，因為它的商業模式具有強大的顛覆性。但美國投行摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師發表研究報告稱，現在亞馬遜可能會顛覆整個經濟體，特別是新興市場。
圖：亞馬遜創始人兼首席執行官傑夫·貝索斯（Jeff Bezos）
亞馬遜正在全球範圍擴張，該公司向來以其可塑的電子商務平台撼動整個行業而聞名，該平台已經顛覆了實體零售、雜貨甚至保險行業。現在有幾個國家的零售部門面臨著風險，這些國家還沒有大量採用電子商務，而當亞馬遜介入時，它們的實體零售正處於粗魯的覺醒狀態。
摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)寫道:「我們看到，亞馬遜正投資於新的國際市場以繼續擴張。」他說，新興市場是「未來5萬億美元的大戰場。」
以下就是被亞馬遜看中的新興市場：
印度
市場研究機構eMarketer最新估計，印度的電子商務大約佔其零售總額的3%。而數據統計公司Statista發現，相比之下，2017年電子商務在美國零售總額中佔比達到了10%。
亞馬遜於2013年在印度推出其核心電商平台Amazon Marketplace，並於2016年推出亞馬遜Prime服務。摩根士丹利表示，該公司已在印度投資50億美元，其中包括開設了60多個配送中心。
不過，值得注意的是，亞馬遜在印度正面臨的激烈競爭，因為沃爾瑪剛剛收購了Flipkart，後者是印度發展最快的電子商務企業。Flipkart在印度的電子商務市場份額約為40%，而且還在繼續上升，而亞馬遜在印度的市場份額在過去幾年始終在下滑。
摩根士丹利在報告中稱，如果亞馬遜在印度取得成功，印度的傳統零售商——未來零售(Future Retail)可能會受到嚴重影響。
印尼和泰國
eMarketer的數據顯示，2015年印尼電子商務銷售額僅佔零售總額的1.4%。但諾瓦克稱，亞馬遜有可能在印尼投資6億美元。據摩根士丹利估計，亞馬遜可能會對印尼傳統零售商MAP以及印尼百貨公司Matahari構成嚴重威脅。
泰國的電子商務銷售額佔零售總額的1.3%。諾瓦克寫道，亞馬遜在2018年第二季度剛剛推出了國際購物體驗（International Shopping Experience）應用。這款應用是亞馬遜購物（Amazon Shopping）應用的一部分，它允許不同國家的消費者將他們的產品搜索範圍縮小，最終只有自己國家的4500萬件產品。
拉丁美洲
eMarketer估計，2016年巴西的電子商務銷售額約佔零售總額的3%或4%。據摩根士丹利稱，亞馬遜剛剛在聖保羅開設了龐大的配送中心，其佔地面積是之前的四倍。這將使亞馬遜能夠管理庫存，並向全國消費者分銷產品。
亞馬遜還於2018年第一季度在墨西哥推出了借記卡Amazon Rechargeable。這張卡不僅能讓墨西哥消費者更容易購物，而且還能給亞馬遜提供消費者想要的關鍵數據。亞馬遜在廣告和電子商務領域都在使用這類數據。
拉丁美洲百貨公司Falabella和服裝銷售商NetShoes、Renners都可能因亞馬遜的到來而陷入困境。此外，摩根士丹利表示，Viavarejo和Elektra等家電企業也處於危險境地。
澳大利亞
澳大利亞最新的電子商務數據來自2014年，但eMarketer預計，到2018年，其電子商務銷售額約佔零售總額的5.6%，這與美國的情況相去甚遠。亞馬遜也可能改變這一現狀，該公司2017年推出了Amazon Marketplace和Prime服務。
今年，亞馬遜剛剛在墨爾本開設了配送中心，並與澳大利亞郵政(Australia Post，即政府擁有的郵政服務)合作，後者2017年實現了約50億美元收入。諾瓦克表示，此舉可幫助實現「最後一英里交付」。配送中心將使配送過程變得更加有序和高效，而與澳大利亞郵政的合作可以大大增強亞馬遜的分銷能力。
不過摩根士丹利稱，澳大利亞百貨公司戴維·瓊斯(David Jones)、邁爾(Myer)和BigW可能會受到沉重打擊。專業零售商Supercheap Auto和Harvey Norman也可能受到傷害。
日本
Statista的數據顯示，在亞馬遜的目標名單上，最發達的目標國家可能是日本，其2015年電子商務銷售額佔零售總額的6.7%。
但亞馬遜希望從這個市場中擠出更多價值。該公司於2017年第三季度在日本推出智能音箱Echo和智能助手Alexa，可以讓消費者更容易訂購產品。摩根士丹利的報告稱，該公司還在日本推出了Prime Now服務，這種折扣市場對消費者非常有吸引力。
摩根士丹利表示，日本的商品和食品賣家，如樂天(Rakuten)、Oisix和Lohaco等，都將面臨亞馬遜的特別威脅。（編譯/金鹿）
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