抖音現象研究 關鍵詞：有毒、焦慮、短視頻風口

「像一棵海草海草海草，隨風飄搖，像一棵海草海草海草，浪花里舞蹈。」……「抖音有毒」，不管是五星級的酒店大堂，還是三四線城市的便利店，魔性的熱門音樂隨時都能響起。從刷屏線上線下的小豬佩奇手錶，到營銷人員口中的「兩微一抖」，再到競爭風起雲湧的短視頻行業，一款爆紅的APP背後，到底藏著怎樣的流行密碼？

作為讓巨頭焦慮的存在，它能否持續地產出爆款內容，搶佔用戶的時間？還是最終會因資本的廝殺和監管的從嚴而變得曇花一現？短視頻行業的春天真的到來了嗎？高歌猛進的短視頻行業還有哪些隱憂？在觀察抖音的同時，一個高速增長、競爭激烈、既滿足年輕人娛樂也承擔文化輸出功能的中國移動互聯網短視頻行業展現在面前。它能走的多遠，走向何方，也是一個考驗用戶、從業者、監管者、資本方共同智慧的時代選題。

誰的5748.37億分鐘？

「抖音上的貓狗有一天能上大學了我都不奇怪。」等待會議開始的空隙，孫肉肉忍不住又起了抖音，一陣陣魔性的笑聲不斷傳來，匆匆走過的行人投來詫異的目光。「根本停不下來，我可能有點過於沉迷了。」孫肉肉說，最近她對抖音的熱情正在下降。原本是每天睡覺前不看抖音就難受，現在隔一兩周才會想起刷一刷。「打卡抖音看到那些唱歌跳舞，貓貓狗狗也會覺得好玩，可有時候又覺得缺乏其他新鮮的內容，沒有打開的動力。」

相比孫肉肉的「克制」，互聯網從業者姚舒舒目前與抖音還在熱戀期。她說自己沒少被抖音騙著買東西。「前兩天我兒子向我投訴，叫我聲音開小點，說是影響他打遊戲。可我不刷抖音怎麼給他買到復古街機呢？」姚舒舒平時會在抖音上發布一些拍照技巧、美妝視頻，點贊數寥寥。偶然一次把公司開發布會的內容傳上了抖音，竟然漲了很多粉。她有點哭笑不得，「我抖音上又不止這一個視頻，為什麼抖友就不想了解一下。」

與讓用戶從亢奮到平靜的態度相比，是抖音等短視頻APP一騎絕塵的運營數據。根據QuestMobile發布的2018中國移動互聯網春季報告，移動互聯網總使用時長呈增長趨勢，短視頻行業以521.8%的增速位居第一。在全網日活用戶增長最快的APP中，抖音、火山、快手、西瓜四款短視頻類APP全部入圍，其中抖音博得頭籌。趣味搞笑、實用技能、生活展示多樣化的視頻內容能夠滿足用戶窺探、獵奇、求知等慾望，短視頻APP也繼續搶佔用戶時間。短視頻APP行業用戶月總使用時長從2017年12月的3724億分鐘增長近一倍到5748.37億分鐘。

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