如果還不知道王菊是誰，那你對《創造101》真是一無所知

撰寫|鄭小玲

編輯|友 子

本文共2893字，所享閱讀時間6分鐘

如果看到本文標題發現有生詞，那說明你這兩天又荒廢了學習。如果有兩個，那你們村的網真不大好。

上周末播出的新一期《創造101》又刷屏了。但這一次刷屏的不是「人美歌甜」吳宣儀，也不是「全能偶像」孟美岐，更不是「廢柴美人」楊超越，而是這位：

「精神獨立、經濟獨立」的社會你菊姐——王菊。

剛剛過去的這個周末，這名《創造101》的學員突然人氣急升，眼看著要成長為又一位亞文化Icon。在微博、貼吧甚至朋友圈，你都會看見一大圈人頂著東晉詩人陶淵明的名號，激動地為她拉票，並傳播著一系列朗朗上口的口號：

也正是這一波來勢兇猛的拉票，讓王菊從面臨淘汰的旁聽生位置，成功躥升至了第23名。在7名旁聽生的競爭中，保住了繼續爭取出道的一席之位，並開始在各大榜單冒頭。

下圖據說是很多王菊粉絲的日常：

大家的疑問是一致的：王菊到底是誰啊？為什麼會紅成這樣？

先回答第二個問題。從傳播學的角度來看，「地獄空蕩蕩，菊姐在土創」是一句流行語，在本質上與「你有freestyle嗎」屬於同一個派別，具有較高的傳播性。當這樣的的流行語批量出現的時候，出現病毒式自發傳播的可能性就很高了。

如今，為這句流行語傳播做出卓越貢獻的微博博主目前態度已經360度大轉變，成為了擁有著近50萬粉絲的王菊大號粉。而隨著大號黑轉大號粉，第六期節目播出之後，pick王菊的隊伍也開始瘋狂生長。

從「地獄空蕩蕩，王菊在土創」轉向「菊姐放心飛，菊粉永相隨」，短短一周時間，一位從外形上並不最適配直男審美的姑娘正在一個年輕美女眾多的選秀節目上演逆風翻盤，是真的戳中了大家的心思，還是有人暗中布菊？

王菊同款手機殼賣光、後援團火速成立

一個周末，光速成名。

被定義為「不符合女團標準」的王菊在一片嘲笑中成功突圍，在兩次面臨淘汰的情況下實現「逆風翻盤」。

過去幾天，各路大V、博主紛紛pick王菊，表情包和各類梗遍布全網。就連以她的名字為梗的手機殼目前也已經是全部售罄。

口號式的流行語加上病毒式傳播的表情包，配合選手在節目自黑，瘋狂吸粉。與此同時，原先的黑號「轉粉」，粉絲團開始遍地生長。第六期節目播出之後，王菊相關的話題多次登上微博熱搜榜：

（5月28日晚的微博熱搜榜）

數娛夢工廠（公眾號D-entertainment）詳細統計了王菊在各大平台的數據，發現騰訊視頻的王菊粉絲圈（doki）人數暴漲130%，話題「救救王菊」直接殺入了超話綜藝榜第四，微博的明星勢力榜上王菊已經位列NO.26，排在王源前面。

截至29日發稿，粉絲微信群仍然在各大榜單瘋狂屠榜。以小紅書為例，票數從96萬到105萬隻用了不到20分鐘。但是比起樂華旗下有穩定粉絲基礎每秒1000票的專業打投還是有段距離。

打投組、反黑組、後援會甚至公關組等迅速成立。

（註：數據來自粉絲群監測，僅供參考）

從躥升速度和形式上來看，王菊躥紅太像是有組織有紀律的營銷活動了。

資料顯示，王菊目前是esee上海英模旗下的模特經紀，並非藝人。而除了王菊，上海英模參加《創造101》的還包括了目前排名35的熱依娜，後者是一名簽約藝人。

其中，口號創始人「老雞燈兒」從黑號轉粉。目前該博主微博已經刪掉了當初的口號「地獄空蕩蕩、王菊在土創」，對王菊的態度來了180度大轉彎。

另一位有14萬粉絲的微博博主「激情女大學生」也開啟了「陶淵明」模式的愛菊之路。

這兩位博主，一個擁有著近50萬的微博粉絲，並且曾在「賴雨蒙神仙水」事件中被認為參與了營銷。而數娛夢工廠（公眾號D-entertainment）在跟後一位博主溝通時得到的回復是這樣的：「不想自己的『真心』和『付出』被人平白用金錢衡量。」

除了稍微有營銷號嫌疑的黑轉粉大號之外，轉發支持王菊的郭曉婷是王菊實打實的同學兼好友。和王菊風格頗為相似的范湉湉也發了微博表示支持。

而粉絲群管理人員向數娛夢工廠（公眾號D-entertainment）表示：「目前的後援群都是自發成立的，包括國際後援群1號已經是滿員了，2號群人數也在持續增加，而周邊則是飯圈應援的必備，畢竟打投是需要經費的。」

從公司層面來看，上海英模寥寥無幾的官方微博轉發量也顯示著公司本身的宣傳並不具備這麼高的傳播力度。

上海英模工作人員29日對數娛夢工廠（公眾號D-entertainment）表示，公司方目前也有在跟進粉絲群的設立與管理，但問及其它宣傳計劃對方則未給出回應。

從節目方來看，一直強調的「不同於以往宅男審美的女團」或許也是王菊至今沒有被淘汰的原因：保留差異化的選手，從而以輻射更廣的觀眾群體。這類學員可能業務能力不太突出，身材、年齡等所謂的女團「硬體」與大眾審美存在差異，但勝在姿態獨立，在清一水的小仙女中格外顯眼。

（圖片來自《城市畫報》）

王菊後援群的粉絲向數娛夢工廠（公眾號D-entertainment）說：「大家都是被菊姐的態度吸引才入坑的，粉絲們只要專心投票，編一些有趣的梗，其樂融融有什麼不好。」「吳宣儀那樣的是少數，而王菊則是多數里的勇敢者，態度明確為什麼不pick。」

王菊的特點，按照微博音樂博主耳帝的說法是「歐美女黑人的婊氣衝天+當代視頻自媒體式的真實表達+直言不諱的翻著白眼的撕逼膽識+網路流行土味的活力與喜感。」

其瘋狂生長的背後除了營銷的可能，恐怕也確實戳中了複雜的受眾心理。

王菊突圍，我們選女團到底在選什麼？

菊勢一片大好，平台方騰訊視頻很快也看準了風向。

29日的最新推送中，王菊已經成為重點，並且騰訊還專門為王菊做了專輯，剪輯匯總了王菊參加《創造101》以來的畫面。

節目方很清楚自己的受眾群體是以女性為主。所以開播前節目方曾經特意強調，《創造101》要做出不同於以往審美的女團——女生也會喜歡的女團。

在《創造101》第二期節目中，王菊第一次出現在觀眾的視野中，當時彈幕一片質疑：「這人完全不是女團的樣子啊，不適合吧。」單從外貌而言，王菊的確不屬於主流尤其是直男對於女團的審美標準，她毫無意外的被淘汰了。

但幸運的是，來自3unshine的Abby選擇了退賽，王菊拿到了「夢寐以求的機會」成為正式學員，野心勃勃的走進了這個女團選拔賽，開始了全網黑嘲之路。

這個路數是不是有熟悉？在沸沸揚揚的偶像養成討論中，上一個被全網diss黑嘲的女團是3unshine。

3unshine最初名為Sunshine，由Abby、Cindy、Dora、Nancy、Cheryl五個出生在2000年、來自安徽亳州的同班女生組成。2016年初，在社交平台上發布的一組宣傳照和歌曲《甜蜜具現式》出道，外形和唱功受到了巨大爭議。

在很長一段時間內，網友對於她們的關注大多集中在外形。有人說她們造型辣眼睛，說她們是繼鳳姐、龐麥郎之後又一枚誕生在「審丑」潮流里的icon。

目前Abby、Cindy、Dora三人已經離開了信念音樂，跳槽到新的製作公司熱手文化，改名3unshine以單曲《朵蜜》重新出發。上一次公開亮相正是《創造101》第一期節目的現場。

從王菊的走紅，似乎能看到一點3unshine的影子？

畢竟，即使是號稱被菊姐魅力打敗的真愛粉群里，對王菊作為偶像選拔選手的實力的評價也並不多。

那到底王菊贏在哪？

回到《創造101》要打造「女生也會喜歡的女生」。同性看同性，有時候帶著一定的競爭意識——過瘦意味著不健康、甜美就是齁、勻稱就是發福，而真正胖的，反而容易博得「真實」的好感。

所以，在這場「王菊效應」里，真正扭轉風向的是王菊在「大師互動」環節中與馬東的對話。

一句「不如一些長的好看的女生」立刻就將王菊擺在了相對弱勢的位置。在結束之後的採訪中，王菊也很有意思地用了「不出錯」三個字來形容當時馬東選擇她的這一舉動，閱歷帶來的高情商自然而然就圈了粉。

而更高階的一步是自嘲，親自下場跟嘲是解決全網嘲諷屢試不爽的招數。在「地獄空蕩蕩，王菊在土創」走紅後，王菊在節目上很自然地配合了自嘲，於是有了本文開頭的那張圖。

但，這位善於自嘲的「地獄使者」，能不能走得更遠，還是要看自己的能力。很多偶像不就是實力和外形兼具的嗎？

有一些評論就指出了粉絲評論的矛盾。

（註：截圖來自豆瓣話題討論）

在本質上，王菊的躥升與同節目學員楊超越的飛躍沒有任何區別，都是運氣使然。在審美極易趨同的偶像選秀節目上，「與眾不同」是一個相當大的賣點。

但畫著歐美妝容不代表著擁有歐美偶像的實力，「與眾不同」只是人設的一部分。

無論是真「獨立」還是真營銷，有人打破規則，挑戰行業約定俗成的審美是好事，但能不能走得更遠，要看有沒有能支撐這個「人設」的硬實力。

超女最紅火的年代，每屆都有很多選手都選擇了走中性路線。但一直到現在還保留流量地位的，只有李宇春。

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