中國「貓咪經濟」有望超越日本 2022年將達18億美元

【文/觀察者網 王慧】貓對於人的意義，早已經不止於寵物了。

據日經中文網30日報道，和貓相關的「貓咪經濟學」所產生的效應已經擴大到整個亞洲。根據預測，中國的貓糧市場規模到2022年將超過日本，馬來西亞也首次舉行了貓咪用品展覽會。

中國貓市場

英國調查公司歐睿信息諮詢預測，中國的貓糧消費到2022年將達到18億美元，超過率先受益於貓咪經濟學的日本。

淘寶2017年與貓相關的銷售額合計達到84億元。最暢銷的是手套型理毛刷。

騰訊研究院在發布的《中國貓次元經濟現象研究》的文章中粗略估算，截止至2018年初，我國吸貓人群規模接近5000萬，消費者規模接近 3000萬。問卷調查顯示，吸貓用戶的消費者轉化率為65%。

另外據統計局數據顯示，貓咪的線下消費規模約為500億元，呈增長趨勢。

吸貓現象在全球範圍內「病毒式」廣泛傳播，中國的養貓人數近年來也大幅增加，極度喜歡貓咪的「貓奴」群體主要是大城市的80後和90後。

《中國青年報》2016年報道稱，國家統計局報告顯示，中國養貓的數量居世界第二，有5810萬隻寵物貓（美國為8060萬隻）。

《2017年中國寵物行業白皮書》顯示，截至今年，全國寵物貓狗數量達到8746萬隻，市場規模達到1340億元，這個數字在未來3年還將增加40%。

這意味著，幾乎每10個人中，就有一個人在養貓狗，剩下可能都在「雲養貓」。

「雲養貓」的群體遠比養貓的人群要大很多，網上有很多網紅貓，以表情包王樓樓為例，樓樓生前有68萬粉絲，2017年10月16日去世時引起數十萬人哀悼，不少自媒體都發文悼念。

關於中國出現寵物熱的背景，日本三菱UFJ摩根士丹利證券的首席經濟學家李智雄分析認為「有閑錢的城市居民想要尋求精神寄託」。

「空巢青年」目前已成中國的養貓大戶，數據顯示，這個群體主要分布在北上廣深等一線城市，且年齡段都是80後、90後。他們一般遠離故鄉，獨自在外打拚，未婚單身且獨居。巧合的是，這些特徵，與《中國寵物消費者行為報告》中提到的養寵物人群的吻合度達到95%以上。

亞洲養貓進行時

據日經報道，無論是從經濟發展水平還是從人口湧向城市的情況來看，亞洲各地的貓咪需求都將加速增長。

根據聯合國的統計，亞洲的城市人口在2015年為21億，增長至1990年的2倍。城市化率達到48%，已經有半數人口生活在城市裡。

即使在氣候濕熱的東南亞國家，人們養貓的熱情依然高漲。

2017年秋季在馬來西亞舉辦「貓博覽會」的當地企業Murni Ekspo的負責人表示，「儘管東南亞氣候悶熱潮濕，但在（有空調）的室內養貓是沒有問題的」。

經營貓咪相關產品和服務的企業到該展會上參展，3天時間裡總共2萬人入場觀看。據Murni公司介紹，這是馬來西亞首次專門以貓為對象舉辦展會，該公司計劃2018年以後每年舉辦。

在馬來西亞吉隆坡舉行的「貓博覽會」上，到場觀眾與貓合影 日經中文網 圖

貓咪經濟學下的新興產業

2015 年， 日本經濟學家發明了一個新詞：「貓咪經濟學」。「貓咪經濟學」是指不管經濟多麼困難，大眾對貓及其相關產品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關注從中獲益。

隨著「貓主子」越來越受歡迎，背後的「貓咪經濟」也逐漸發展起來，貓糧、貓舍、貓玩具、貓零食等貓咪用品，貓醫療、貓美容、貓寄養、貓殯葬等貓服務業，還有貓咖啡館、貓書店、貓周邊……

貓在江湖，身不由己

但是，很快，貓咪健康、貓咖衛生、貓主道德等問題便備受爭議。

相比線下「吸貓」，「雲養貓」的發展顯得十分蓬勃。

早期的「雲養貓」，起源於一些博主在微信微博等社交平台上分享自己貓咪的日常，從而吸引貓奴們的圍觀。

一位叫「南七道」的作者在公號寫道，@回憶專用小馬甲、@瓜皮的id醬等微博大V就是利用自己的寵物吸引了上千萬粉絲。其中，@回憶專用小馬甲靠著一隻蘇格蘭折耳貓和一隻薩摩耶犬做廣告、寫軟文，成功成為營銷號中的佼佼者，關於這兩隻寵物的周邊抽獎微博轉發數最高超過50萬。小馬甲的一條微博廣告的價格為2萬元左右，年收入超過800萬。

隨著互聯網技術的發展，各類養貓相關的APP也紛紛上線。《貓咪後院》就是一款貓咪養成類遊戲，用戶可以在APP內為貓咪添置玩具、加蓋房子等。

如今，這個遊戲不僅與時俱進地推出了VR版本《貓咪後院VR》，還改編成了真人版電影，讓廣大「雲吸貓患者」過足了癮。

去年11月，虛擬養貓遊戲CryptoKitties登錄以太坊區塊鏈。

在萌貓和虛擬數字幣的吸引下，CryptoKitties自上線以來，就成為以太坊區塊鏈上最受歡迎的項目，玩家可以在上面買賣並繁殖不同品種的電子寵物小貓。這個項目一度佔據了以太坊15%的流量。

官方數據顯示，目前CryptoKitties 的銷售總額已經達到790萬美元，總共賣出了70000多隻虛擬貓，最貴的一隻賣到了2.6億人民幣。可見，聽起來冷冰冰的區塊鏈，一旦加上貓的元素，都能加分不少。

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