江小白式的成功營銷，不是複製那麼簡單！

前段時間，遇到一個客戶，賣化學顏料，說要把自己地產品做成有情懷的產品，就像江小白那樣的，要在顏料瓶身上弄文案。

對此，我實在不知道該說什麼。

為什麼這麼多人想學江小白？

因為江小白的營銷很成功。當白酒行業各種大談國粹、釀造、古典、工藝的時候，江小白成為大眾心裡接地氣又有共感的品牌。這些年來，江小白拍動畫，做IP，江小白成為一種生活的代表，早就不僅僅是一個白酒品牌。

很多人看到江小白的成功

卻沒看到其成功的本質

大部分人說江小白的成功在於它那些充滿情懷的文案。

的確，這些文案在江小白的成功中起了很大作用，但要注意的是，江小白的成功並不僅僅是因為文案營銷。

文案寫得好的品牌多得是，賣情懷的產品也不在少數，但它們卻並不是都成功了！

江小白成功是線上互聯網+掌控制空權，C端的精準打擊加上系統化的線下營銷共同作用下的結果。而並非一個單一的因素。

每一個現象級的產品和商業模式出現後，總會有群人跟著模仿，可是，大多數都以失敗而告終。模式容易學，瓶身文案誰都能做，問題是你的產品適不適合做，怎麼做才有用？

在做營銷時，一定要立足於自身產品的特性，去選擇性的借鑒成功的營銷模式，適合的才是成功的。

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就如同看個人的成功一樣，我們要看的不僅僅是他成功後呈現出來的表象，更要從他的經歷發展，去分析他成功的原因，然後又選擇性的吸收。這裡的選擇性值得就是選擇適合自己的，有針對性的去進行模仿。

模式手段誰都能複製

但成功卻不是簡簡單單就能成功複製的！

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