估值兩百億的喜馬拉雅 其實是有聲領域的愛奇藝

令喜馬拉雅FM沒有想到的是，最近的一次企業家論壇上，投資人戴志康把他們給賣了。無論是估值200億，還是明年的A股上市計劃，都把這家11年創辦的國內音頻分享平台放在了風口浪尖上。顯然，大部分人沒有注意到原創內容製作給予喜馬拉雅的賦能，可以讓他們有著比肩愛奇藝的光明未來。

大嘴製作人開炮之後，喜馬拉雅內部還是非常冷靜。隨即喜馬拉雅FM聯合創始人兼聯席CEO余建軍出面對估值和IPO上市計划進行了回應。只是簡單的澄清IPO傳聞，並沒有透露出其他令人遐想的消息，足以見得喜馬拉雅低調的特質已經深入每一個人的行動中。

其實，此前就有傳言表示喜馬拉雅正在重新搭建VIE結構，並希望能夠在香港上市。這樣的傳聞是來自於青島城市傳媒股份有限公司發布《關於擬參與認購美元基金的公告》。這家傳媒公司將以不超過4000萬美元的公司自有資金認購GrandEverlastingLimitedPartnership，而該美元基金將投資國內某移動互聯網音頻行業企業預計間接佔據標的公司1%左右的股權。還有知情人士表示，喜馬拉雅的估值已經達到240億元。

無論是240億元的估值，還是在香港上市，都與戴志康的言論有所出入。不管怎樣，這些傳言都表現了喜馬拉雅的硬實力。作為一家成立不過7年的公司，16年小米投資之前，喜馬拉雅沒有得到互聯網巨頭的關注。在這種狀況下依舊能夠走到今天，也是一件頗為不易的事情。

自iPhone在中國推出之後，Podcast帶火了博客這個概念。隨後，國內的音頻平台也如雨後春筍般應運而生。這其中，荔枝fm、喜馬拉雅、蜻蜓fm、網易雲音樂以及考拉fm無疑是其中的佼佼者。

音頻平台在發展初期其實是伴隨著同質化的問題。一方面，人們開始並沒有為播客節目付費的意識，因此播客內容的創作者對於平台的投放並沒有選擇性，他們會選擇那些對於自家播客內容審核最為寬容的那一家進行投放。另一方面，大多數音頻平台對於自身發展並沒有一個清晰的定位，導致了這些音頻平台同質化較為嚴重。

然而，只要培養出固定的受眾群體，甚至使其變成整個互聯網行業的一個風口，付費就會隨之誕生。在音頻內容的付費收聽上，喜馬拉雅無疑走在了前列。如果想要吸引用戶付費，自然需要頗具吸引力的原創節目，在這一點上喜馬拉雅下的功夫一點也不比愛奇藝這樣的視頻平台少。

去年12月3日的時候，喜馬拉雅舉辦了第二屆知識狂歡節。當時為了推廣這次活動，喜馬拉雅在各個院線投放了大篇幅的貼片廣告，馬東、蔡康永和郭德綱四個40+的老男人向你重複三遍他們在喜馬拉雅開設的原創付費音頻節目，相必會讓很多人記憶猶新。這樣的三個不同領域的「名嘴」，基本可以覆蓋喜馬拉雅現在主要覆蓋的付費內容方向：脫口秀、公開課和傳統藝術。當然，有聲讀物也是一個重要的收入來源。

喜馬拉雅希望能夠成為音頻平台上市第一股，儘管他們一直是個很低調的公司。其實，從市場情況來分析，喜馬拉雅擁有4.7億激活用戶，市場佔有率為73%，可以說是整個市場上毫無疑問的領頭羊。公開資料顯示，喜馬拉雅FM頭部產品馬東的《好好說話》的訂閱用戶為18萬，而這一節目的費用為198元。也就是說，單單一款節目就給喜馬拉雅帶來了將近4000萬的收入。喜馬拉雅手中還掌握有許多這樣的內容創作者，這些也是他們估值能夠超過200億的底氣。

喜馬拉雅上市其實是遲早的事情，畢竟知識付費和音頻平台這兩個互聯網行業風口，喜馬拉雅都占上了。即便如此昂貴的課程也能有18萬人購買，營收能力自然不會被投資者所懷疑。那麼，如何能夠發掘更多的原創內容呢？這或許才是喜馬拉雅的決策者們需要好好考慮的事情。

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