三方面發力 海外華媒勇擔新使命

2018年5月29日，第三屆海外華文新媒體高峰論壇在浙江省杭州市隆重召開。會上，人民日報海外版發布《新時代中國形象與中國理念海外傳播影響力報告》。報告指出，「大海外華人圈」逐漸形成，海外華人具有濃重的家國情懷及高度的責任意識，他們認同中國新形象與理念，願意發揮「橋樑紐帶」作用，參與「一帶一路」建設。

5月29日第三屆海外華文新媒體高峰論壇在浙江杭州召開（海外網 謝明攝）

海外華文媒體如何利用「一帶一路」背景下中文信息量巨幅增長的機會，去建設優質內容打造自身品牌影響力，是一個值得研究的話題。中國是世界互聯網信息傳播、技術應用、商業場景更新迭代最為迅猛的國家，不斷成熟的互聯網商業模式已不再滿足於國內市場，它的外溢價值正在給許多國家的信息生態帶來巨大變化。不少中國互聯網企業開始耕耘海外市場，這正是海外華文媒體的發展機遇。

對於海外華文媒體來說，內容、（平台）渠道和用戶是移動互聯時代需要思考未來發展的三大著力點。做好這三個方面，才能實現真正的有效傳播與價值增值。

就內容而言，「內容為王」從來都沒有過時，如何生產優質內容仍然是互聯網時代必須高度重視的課題。當前，中西信息赤字仍然十分突出，西方壟斷了以英文傳播為主的內容與渠道，對中國不真實、不客觀、不全面的報道還大量存在，一些帶有偏見的評論和觀點更加激化了對中國錯誤的認知。這種幾乎「一邊倒」的狹隘報道和觀點恰恰說明了對華多角度報道，多元化觀點有廣闊的空間，這給海外華文媒體發展帶來了機遇。

媒體內容建設不是做存量的，而是做增量的。當一個信息市場充斥著同質內容的消費習慣時，那麼它的多樣化消費潛力應當被儘早重視並被發掘出來。海外華文媒體需要認識到，突破傳統中文傳播的單一路徑將是重要的機遇。我們注意到，一部分海外華文媒體活躍帳號推文用英文傳播，並與國家級媒體積極互動，轉引權威聲音，引發現象級關注。

華裔群體作為海外社會的重要族群需要有信息傳遞和立場表達，華文媒體的作用就十分突出。它們可以用英文或當地語言生動活潑地創造性介入本國公共生活，展現華文媒體對重要事件特別是中國事務的觀點和立場，講述好中國故事，傳播好中國聲音，溝通中外，有助於媒體內容的傳播和品牌的曝光。

在中國的互聯網社交平台，除了傳統媒體，大量的海外自媒體成為國人了解海外信息的重要來源。「英國報姐」、「這裡是美國」等等垂直性探索的成功給了大量的海外華僑華人、海外學子投身自媒體內容創業的參照，在更加細分的市場，更加垂直的領域收穫了大量的粉絲和曝光度。不過，這些自媒體的傳播仍然以國內中文用戶為主要傳播對象。

反觀海外，有關中國內容在細分市場和垂直領域的傳播還停留在起步階段。在海外，對中國形象、中國故事、中外交流的傳播仍然是一片藍海，一方面需要有人格化的社交形象和傳播方式進行本地化的傳播，另一方面需要有垂直性的矩陣式媒體布局，針對特定用戶群體做有效傳播，海外華文媒體有著大量的機遇需要把握。

最新數據顯示，當前全球有6000萬海外華人華僑、500萬中國留學生和7000萬學習中文的外國人。在這三部分人群中，新移民、留學生和學習中文的外國人是值得深挖的群體。如果華文媒體將傳播對象仍然僅僅限於原有的華人華僑，這必然將限制未來的發展。更廣大的用戶來自於對中國感興趣和學習中文的外國人群體，他們是一個十分龐大的信息來源和信息消費群體。將這些群體納入用戶範圍，從用戶角度進行內容生產，海外華文媒體影響海外主流人群就並非一件遙不可及的事情。

海外華文媒體是中國故事海外傳播的中堅力量，也是增信釋疑、凝心聚力的有效平台，更是創新發展融合傳播的重要載體。新時代需要有新使命，海外華文媒體需要勇於擔起這樣的責任。規範化的內容生產，精準化的有效傳播，專業化的用戶分析才能將海外華文媒體提升到一個更新更高的層級。

（高望，海外網專欄作者）

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