小米國際化征程徐徐展開 提升品牌形象破解低端化隱憂

5月22日，小米正式宣布進入法國，並於兩日後進入義大利。據悉，小米將整套商業模式搬到了法國，還在義大利最大的購物中心開設了第一家門店。此次小米正式進入法國、義大利市場具有里程碑式的意義，不僅標誌著小米進入了西歐的核心市場，同時也是小米提交IPO後的首次國際化動作。

國際化征程徐徐展開

自2017年以來，小米國際化一路高歌猛進，去年11月正式進入西班牙，打響了進軍歐洲市場的第一槍。在遞交IPO文件的當天，小米宣布與長和實業合組全球策略聯盟，小米的產品將得以在長和遍布全球的17700家門店中銷售。

此前，小米手機早已經啟動了國際化，小米公司和李嘉誠旗下的香港長江和記集團進行了合作，將通過對方旗下的「3集團」和英國「3公司」，在歐洲地區銷售智能手機。目前，長和旗下的全球零售及電訊店鋪已經超過17700間，擁有活躍流動電訊客戶及零售的忠實客戶合計1.4億。此次的合作，很大程度的推進了小米國際化的進程。國際化被認為是決定小米未來全球地位的關鍵，也是投資者最為關心的部分。

此次進入法國，不僅意味著小米深入西歐市場，也是小米IPO後的首個國際化動作。5月3日，小米正式向港交所提交了IPO招股書。招股書顯示，2015年、2016年、2017年，小米的海外市場收入分別為40.5億元、91.5億元、320.8億元，其中，2017年海外市場收入同比增長250%。海外業務已經成為小米業績增長的推動力。如今，小米國際化拼圖中增添了法國，無疑加強投資者對小米的信心，也是小米巨大的國際化想像空間變為現實的重要一步。

小米在國外市場斬獲頗豐

在很多人眼裡，小米手機主要的市場就是中國市場，在國外市場，小米的市場份額並不高。但事實是否如此，我們來看一組數據：

IDC數據顯示，2018年第一季度，小米全球出貨量2800萬部，排在全球第四，同比增長達87.8%。小米手機在2017年第三季度出貨量達到了2760萬台，其中國內銷量近1570萬台，也就是說小米有43.16%的出貨量賣到了國外市場。而同樣是根據IDC數據統計，同為國產手機翹楚的華為在國外銷量佔比也不過42.97%。

Counterpoint研究報告顯示，2018年第一季度，小米在印度智能手機市場份額達31%，連續第三季度蟬聯第一。除了拿下印度市場，小米還在東歐國家取得了不小的成績，在俄羅斯市場就取得了11.1%的市場份額，目前已經開始正式進軍西歐市場。

據悉，小米去年11月正式進入西班牙，打響了進軍歐洲市場的第一槍，其表現尤其引人注目。Canalys統計，小米僅用半年時間就成為西班牙第三名，同時2018年第一季度，小米歐洲出貨240萬台，位居第四，增長率超999%。

從這些數據我們可以看出，小米在國際化道路上已逐漸邁開步伐，我們眼前的小米已不再是當初印象中的那個小米。今年2月，雷軍曾發布內部信，稱2018年小米將在國內反擊的同時，繼續開拓海外市場。

過渡依賴低端產品存隱憂

近年來，由於國內手機普及率已經觸頂，在5G來臨前，國內消費者的換機意願下降，在今年一季度，中國智能手機市場甚至出現了四分之一的暴跌。海外求發展，已成手機廠商們的不二之選。

小米此前公布的招股說明書顯示，其智能手機平均售價低於人民幣1000元，這一均價不到華為的一半，這證明小米銷售的手機當中絕大部分為低端的紅米手機。2014年和2015年小米依靠低價的紅米手機迅速做到了國產四強和全球前五的位置，然而也給小米打上了廉價低端的烙印，最終導致小米難以在國內的中高端市場發力。小米過於依賴低端市場很可能令其在國際化過程中重蹈覆轍。

縱觀小米的手機競爭對手，真可謂「列強環伺」，手機廠商之間慘烈競爭局面還遠未結束。在手機設計功能配置高度同質化的今天，手機廠商的終極戰場就在上游元器件供應鏈領域。目前，手機核心元器件大多集中在高通、三星等國際巨頭手中，想在其他四家巨頭那裡虎口奪食，絕非易事。專利掣肘還導致了小米在海外市場的利潤率偏低。小米要想真正打開海外市場，還需沉澱、深耕以及滲透，在全球範圍內建立一個可靠的品牌形象。

目前，雖然小米依靠性價比搶佔了部分市場，但小米也面臨著挑戰，即逐步提升產品檔次、改善產品形象，從而推動未來進一步的國際化，且提升盈利能力。

（責任編輯：admin）

（通信信息報）

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