汽水界的「土黑壯」，如何秒變文藝小清新？

時尚 05-31

原標題：汽水界的「土黑壯」，如何秒變文藝小清新？

來自台灣的老牌汽水「黑松沙士」，自1950年上市以來，成為台灣本土生產最有名的碳酸飲料品牌之一。憑藉獨特的風味被網友評為2017年五大難喝網紅飲料之一，過去在其官方社交媒體發布的廣告圖，也是年代感十足。

△以上圖片源自黑松沙士官方Facebook

但是！

上一周黑松公司在台北開了一家快閃店，將新產品「黑松沙士清爽der」的概念延續至文青小店「黑松沙士清爽der選物店」，創造台灣飲料品牌跨足生活風格選物的首例！

△位於台北市信義區的「黑松沙士清爽der選物店」

跳脫傳統·外觀新設計

「黑松沙士」是一種深褐色、甜味、不含咖啡因的碳酸飲料，雖色澤相近於可樂，但口味截然不同。它改良自美國流行飲料Rootbeer，Root beer在1930年代被引進到上海，黑松公司才從上海引進台灣，在加入獨特秘方與調配方式後，成為台灣經濟發展史上一種曾經極為流行的飲料。

2017年黑松公司根據消費者的健康飲食理念推出了一款減糖、減熱量35%的沙士飲品「黑松沙士清爽der」，在今年四月邀請了平面設計師彭星凱為新產品「黑松沙士清爽der」換上設計感十足的包裝，在台灣引起熱烈的反響。

△（左）原味「黑松沙士」包裝，（右）「黑松沙士清爽der」包裝

△「黑松沙士清爽der」全新設計保留原包裝銀白色及咖啡色的元素，以細長數字35強調商品減少35%熱量，採用簡約的設計調性更加呼應商品清爽的風格。

△官方廣告畫風也有了新變化

快閃選物店·跨界營銷

不只在商品上從「減」研製低糖低熱量的飲品，黑松沙士還通過開快閃選物店推廣「減法」生活哲學，結合周邊設計物件、餐飲、活動，介紹「輕生活」的生活態度，邀請大家一起「用減法，過出好生活」，獲得更多的減法生活體驗。

選址位於台北松煙誠品附近的巷弄內，店外觀以清新白色和低調的灰色為基調，與樓上的建築外觀形成鮮明對比，門口刻上「用減法過出好生活」的標語，搭配翹翹板造型打卡牆，傳遞出希望人們能通過減法獲得生活平衡的核心理念。

△「用減法，過出好生活」是選物店的標語

選物店以產品瓶身線條簡化後的線稿作為LOGO，呈現簡約的清爽風格，與品牌概念一致。店內出售25項主題選物，其中有14項為黑鬆開發設計的「清爽der」主題質感創意小物，以及11件是與設計品牌A Design & Life Project合作，從「食衣住行育樂」各個生活方面切入，嚴選減法生活概念的趣味用品。