善用社交媒體 小眾化妝品紅得發紫！傳Anastasia估值30億美元迎來投資

原標題：善用社交媒體 小眾化妝品紅得發紫！傳Anastasia估值30億美元迎來投資

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2018年5月10日：獨立美容品牌在一級市場繼續炙手可熱，私募基金巨頭TPG Capital 再拿下Rodan & Fields LLC少數股權後，再傳將入股Anastasia Beverly Hills，據稱交易將後者包括債務在內的估值推高至30億美元。

由於化妝品行業過去5年發生巨變，呈現冰火兩重天局面，其中大眾品類極度低迷，而高端奢侈品類別則銷情火爆，尤其是充分利用好社交媒體的美容明星、KOL 創立的獨立品牌最受歡迎。

羅馬尼亞籍創始人Anastasia Soare 及其創立的美容品牌Anastasia 最早開始使用目前最紅的社交媒體instagram，包括北美第一「網紅」Kim Kardashian 金卡戴珊都是Anastasia Soare及Anastasia的粉絲。

據VCPEM&A行業數據機構Pitchbook 數據顯示，Anastasia 年銷售3.4億美元，但EBITDA 高達2億美元，憑藉眼妝和眉線產品和造型，Anastasia通過電商渠道大放異彩，並於隨後進駐Ulta Beauty, Inc. (NASDAQ:ULTA) 和Sephora 絲芙蘭等傳統零售巨頭。

與TPG 此前收購的Rodan & Fields LLC 一樣，Anastasia 同樣是將在線渠道的銷售和營銷運用得極致的公司之一，由於「千禧一代」更多的關注互聯網，尤其是社交媒體，類似的品牌尤其受到美容巨頭和私募基金的關注，每一次交易的溢價和估值都令市場張大嘴巴。

Anastasia Soare

此前全球最大高端美容用品集團Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團對北美初創美容公司DECIEM的投資，以及對澳洲彩妝品牌Becca Cosmetics、美國加州獨立彩妝品牌Too Faced Cosmetics LLC的收購都是出於上述邏輯，而其競爭對手L』Oréal SA (OR.PA) 歐萊雅集團本周剛剛宣布收購成立不到兩年的美國專業染髮品牌Pulp Riot，法國巨頭5月初還全資收購韓國時尚和美容在線零售商Stylenanda 的母公司Nanda Co. Ltd.。

一直在消費領域有所涉獵的TPG最早收購的美容公司為美國開架式平價化妝品牌e.l.f. Cosmetics (Eyes Lips Face) 母公司e.l.f. Beauty Inc. (NYSE:ELF) ，後者於2016年登陸納斯達克。

1989年移民洛杉磯的Anastasia Soare和其創立的品牌故事性十足，她將「黃金比例」運用於對眉毛不甚關注的美國美容行業，迅速取得成功，從1992年最初的私人眉毛護理服務，到1997年開設服務好萊塢明星、名人的美容沙龍，最終於1998年進軍擁有浩瀚市場的美容產品行業。2013年，在女兒以及公司總裁Claudia Soare 的幫助下，Anastasia 通過instagram 完成品牌飛躍性一步。

據悉，Anastasia Soare 將仍控制其創立的品牌，而TPG 作為投資方入股少數股權，並為其提供資源和戰略幫助和服務。

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