One Mall, One Dream——希望拉近與你的距離

原標題：One Mall, One Dream——希望拉近與你的距離

還記得成年後的第一次逛商場嗎？

日常生活用品、第一支口紅、第一件品牌服飾，我們都會在商場里選購。現在，傳統百貨商場、商業步行街似乎淡出我們的日常，取而代之的是集各種元素於一身，體驗至上的購物中心。細細觀察，你會發現，每個購物中心似乎都與別不同，但他們的目的卻高度一致：希望拉近與你的距離。

藝術走進公眾視野：藝術商場

走在高端商場里，我們經常能看見不少正在展出、或長期放置的藝術品。藝術品提高了空間的審美感，吸引更有品位的顧客進店，另一方面藝術能造就都市人的精神世界。

第一個加入藝術元素的購物中心要追溯到20世紀50年代的美國，奧地利建築師Greun創造了自己第一座購物中心Southdale Center時，他希望建造一個下班後的公共聚會場所，有著商業、藝術和娛樂等元素做有機結合的空間。這個佔地80萬平方英尺的購物中心裡，有噴泉、鳥舍、以及一個來自中世紀藝術家 Harry Bertoia的大型公共藝術設施。Southdale Center也被後來認為是城市發展中最激動人心的創意。

曾在Southdale Center展出的藝術作品，來源：Artsology

購物中心，這個比藝術館更容易接近的城市公共空間，挑起了拉近藝術與人的距離，讓藝術更貼近人們的日常生活。如今在國內，強藝術屬性的購物中心也逐漸成熟，我們能夠在市中心的商場看到諸如梵高等大師級藝術家的作品，都得益於這些購物中心做出的努力。

化身給時髦人種草的買手店：時尚中心

談到藝術，我們自然也會想起時尚與商場的搭配。隨著時間變遷，時尚代表的意思更為廣度，除了奢侈品，設計師品牌開始走到大眾視線，這當中，購物中心起了不小作用。

上海新天地是國內最有代表性的時尚地標之一，在保留這塊區域原有的海派風格下，在空間內注入了諸多時尚元素極強的商業內容。自2010年以來，每年4月、10月的國際時裝周都會在這裡舉行。

在沒有時裝周的平日，新天地仍是上海最聚時尚潮人的地方。 位於街區最南部的新天地時尚將自己化身為新銳時尚設計師的「買手平台」，當遊走於商場時，你能明顯感受到這家商場的與別不同：這裡鮮有大牌服飾店，取而代之的是平日不太能見到的新銳服裝品牌，每個品牌前都會有其設計師的介紹，讓你更容易了解品牌故事。

新天地設計師門店 圖片來源於網路

探討品質生活：lifestyle 體驗空間

在更注重以人為本的當下，如何與人產生更多情感連接，而不只是個冷冰冰無聊的空間？在更注重品質生活的當下，有些商場開始思考「以人為本」。

在美國，生活方式的概念早在80年代就提出。而在亞洲，我們也不乏能獲取優秀案例，泰國的theCOMMONS就是其中之一。

這個建在曼谷的露天商場，不僅可以找到餐飲區、休息區、小型舞台、野餐區、競技場式的階梯、兒童遊樂區、辦公空間、一片游泳池大小的草坪，甚至還有一個菜園。它既是商場又是一座戶外公園。恰到好處的空間設計讓人更容易接近。

theCOMMONS，圖片來源於網路

依託於書店為載體的生活方式零售空間如今也受到年輕人的追捧。位於日本代官山T-site，2013 年曾經被美國網站 Flavorwire 選為「全世界最美書店前二十名」的蔦屋書店，便是近年來最具代表的文化藝術零售商場，全世界的文藝青年去東京的「朝聖」之地。蔦屋書店的自我定位是傳達有創意的、全新生活方式的媒體。

蔦屋書店一隅

現代購物中心的面貌不止於此，它嘗試圍繞都市人不同的生活與興趣，與人產生連接。健康飲食、娛樂體育、科技技術，任何你想的到的元素，都能在購物中心找到，與顧客產生交互：可在此看到曾經只能在展覽館看到的珍貴展品、獲得與時尚大咖近距離接觸的機會；與街道相鄰的開放式空間讓商場與城市更接近，孩子們能在安全的露天廣場上奔跑玩耍……

作為最具人氣的商業空間，它所承擔的社會角色，早已超過了商品流通的場所，取而代之的是，它扛起了城市公關空間的社會責任，是思考如何讓都市人活得更安全、舒適、方便。

這也是它變得更加迷人的原因。

專欄作家：銳裘

曾任精選美食APP上海市場負責人；現獨立運作品牌營銷自媒體《銳裘》，36kr 特邀作者，專註於生活方式品牌和商業地產研究。

分享你遇見的印象深刻的城市商場，與你喜歡它的原因，和我一起發現城中高人氣社交空間。

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