張藝謀拍網劇了解一下，沒準能成就中國的Netflix

「藝謀導演還是非常具有激情的，經歷了這麼多，60多歲更會是一位導演創作黃金期。」歡喜傳媒（01003.HK）董事會主席董平j昨日在接受第一財經記者採訪時表示。

5月24日，歡喜傳媒宣布與張藝謀簽約，根據協議，張藝謀將在未來至少六年時間裡執導三部網路系列影視劇（其中一部可視情況改為電影項目），歡喜傳媒擁有網劇的獨家投資權；與此同時，歡喜傳媒為張藝謀開出1.5億股股份+1億元創作資金的優厚條件。

無獨有偶。近期的「愛奇藝世界·大會」2018中國網路劇發展高峰論壇中，也公布了張藝謀團隊將入局網劇市場的消息，其第一部作品就是網路作家辰東的經典之作——玄幻劇《遮天》。

儘管相較於四年前張藝謀與樂視影業簽約鋪天蓋地的媒體傳播，張藝謀與歡喜傳媒的簽約並未成為影視娛樂圈津津樂道的熱點事件，但業界人士還是有所疑問，張藝謀轉戰網劇，會逆轉一直下行的品牌價值嗎？

張藝謀的沉默

對此，張藝謀一如既往地選擇了沉默。

「這是他的性格所致。很多事也是他左右不了，這可能就是人們眼中的『大師』與其本人所認知的『凡夫俗子』的不同視角而已。」張藝謀曾經的一位親密合作夥伴表示。

無論是因《英雄》成功而被喻為中國商業大片的開拓者時，還是因北京奧運會開幕式成功而成為名副其實的「國際大師」時，沉默已成為張藝謀最重要的一種表達方式。

就在這種「沉默」中，張藝謀，這三個字已經成為了中國電影界的知名品牌。冠上這個品牌，意味著增值。

「張藝謀應該是中國第五代導演中最具有品牌價值的導演，這一點毋庸置疑。」資深影視製片人王璐認為。

1987年，一部鄉土味十足的《紅高粱》，讓全國人民認識了有著溝壑故事臉的張藝謀。之後張藝謀又執導了《秋菊打官司》、《活著》、《一個都不能少》、《我的父親母親》等一系列反映社會現實的影片，奠定了其中國第五代導演領軍人物的地位。

隨之變化的是他的身價的飆升。有一種說法，張藝謀在《十面埋伏》中的片酬應該有1500萬元。以此為基礎估算的話，從1984年到2004年，張藝謀作為攝影、主演、導演等的個人收入共有約8000萬元。

2008年，在執導北京奧運會開幕式後，業界對「張藝謀」的價值（包括個人收入、品牌價值等）估算已高達4億元，投資者用「這是一隻看漲的股票」形容。

恰恰「沉默」的性格，使得高處不勝寒的張藝謀在2012年開始遭遇到一系列事件時無所適從。

先是原鐵道部的天價宣傳片《中國鐵路》中，張藝謀只掛導演名，提出一些創意和指導意見，但其稅後250萬元的勞務費讓很多人吃驚。張藝謀的「大名」，無疑是相關方面拿下「天價」的重要法寶。此事迅速發酵之際，張藝謀依舊選擇沉默，儘管後期有所聲明以及通過官方媒體專訪澄清，但已於事無補。

業界的評價是，被商業捆綁的張藝謀與電影之間的關係早已不純粹。自然，圍繞張藝謀品牌下的各種「商業衍發項目」已將「張藝謀」的品牌稀釋。

而2013年的「超生」事件，則幾乎將張藝謀多年辛苦打造的品牌形象一夜摧毀。

2014年，張藝謀簽約樂視影業，被視為「國際大師」的回歸，他在樂視的第一部影片《歸來》算是不錯的開始，但接下來的《長城》成為眾矢之的。

作為張藝謀從影生涯以來耗時最長的一部電影巨制，他本人對該片的寄望是「把《長城》拍成一個媲美《星球大戰》的系列，成為從中國輸出的文化現象」。

現實又是殘酷的。承載這樣的「野心」的背後是號稱1.5億美元（約合10億元人民幣）的投資成本，這則需要20億元全球票房支撐才能打平，但最終該片的全球票房僅為3.27億美元——中國票房1.7億美元，海外市場1.56億美元，北美累計4381萬美元——全部收入也才約21億元人民幣。

《長城》之後，加之樂視資金鏈紛繁複雜的迷局，張藝謀鮮少在大眾視野中，網友更是用「江郎才盡」來形容張藝謀的「晚年生活」。

轉戰網劇

「還是要給導演空間，包括給他創造好的創作空間以及探索網劇商業模式的時間。」董平表示。

這份誠意首先就是給予張藝謀的優厚條件。

歡喜傳媒公告稱，與唯臻有限公司（該公司對張藝謀執導的影視作品有獨家投資權）簽訂合作協議。合約簽訂後，歡喜傳媒將有條件向唯臻（或其指定公司）配發1.5億股港股股份，占擴大後股本的5.14%；同時向張藝謀提供1億元（人民幣）合作項目運營費用。合約期限為6年。

第一財經記者了解到，前者是導演網劇的創作資金，後者是讓導演對一家致力於「互聯網平台+內容+原創內容」的企業抱有信心。

事實上，打開歡喜傳媒的財報，數字並不那麼喜人。

歡喜傳媒的年報顯示：2015年至2017年，年虧損額分別為9280萬、12.54億、9516萬港元，累計虧損約14.43億港元。

「年報顯示的虧損情況，主要是來自於增發股票所產生的財務報表的虧損，而不是現有影視業務現金的虧損。歡喜傳媒擁有內容產業最核心的資源，那就是導演，這在以『導演中心制』的中國電影產業中是最重要的競爭力。」董平認為。

目前，除了張藝謀外，歡喜傳媒已經和王家衛、陳可辛、徐崢、賈樟柯、王小帥、顧長衛、張一白等人簽約了網劇合作協議。未來，還會有導演繼續加入這一平台。

這是網劇市場發展的必然趨勢。

眾所周知，由於互聯網化的觀劇習慣、「一劇兩星」政策的限制、IP熱潮的興起等原因，2014年以來網生內容市場快速增長，尤其是網路劇「爆款」頻現，影響力提升顯著。

第三方統計數據顯示，2008至2016年間，網路劇的年產量始終保持穩步增長，尤其是 2014 年網路劇產量爆髮式增長至205部，2015 年則超過電視劇產量。

在經歷了2014 年和 2015 年的野蠻生長後，網路劇市場在2016年進入成熟期。相較 2015 年網路劇數量超過100%的增速，2016年的增速明顯放緩，但優秀頭部網路劇播放量只增不減。

「兩三年前的網劇，多半還只是幾百萬元的投資規模，但去年以來，網劇投資動輒幾千萬元，頭部劇集都突破2億元了。這越來越比肩電影的製作成本。況且，在高分國產劇排行榜上，一些網劇佔據了前幾位，這就吸引到越來越多的電影人加入。」王璐表示。

而網劇精品化是大勢所趨，需要大量專業人才，電影人正好發揮其強項，所以也受到視頻網站的青睞。從去年開始，電影導演入局網路市場就不再新鮮：陳凱歌、黃建新、周星馳、馮小剛、管虎等一線導演都集體在列。粗略估算，接下來正式涉足網劇的電影導演還將有近20人。

2008-2016年電視劇及網路劇年產量情況。數據來源：智研諮詢

近期的愛奇藝2018中國網路劇發展高峰論壇上，趙薇、黃渤等老牌明星也入局愛奇藝網劇。愛奇藝今年重點打造的「愛青春劇場」與「奇懸疑劇場」也宣布了首個入駐的導演五百（原名郭書博，代表作品為網劇《心理罪》等）團隊。

愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩認為，要做出好的作品就要拼手藝、拼經驗，其中劇情永遠是最重要的，其次才是製作和演員。

「與視頻網站還略有不同，我們希望做的是中國的Netflix（美國流媒體網站，口碑作品為《紙牌屋》《女子監獄》等），也就是以『互聯網+內容+原創內容』為主的精品化流媒體平台。」董平表示。

為此，2016年底，歡喜傳媒已經開始布局線上平台搭建，和電訊盈科（00008.HK）簽訂了三年合作協議，由後者為歡喜傳媒即將建立的在線視頻平台提供設計及開發服務。與此同時，歡喜傳媒還取得了眼光獨到的「在線電影資料館」——英國MUBI網站的技術授權，上線了「歡喜首映」測試版，據稱兩三個月已積累了幾十萬用戶。

2019年，應是歡喜傳媒發力之年。張藝謀的加盟會不會成為其重要布局中的中流砥柱，還須拭目以待。

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