好好玩這件事有多重要？
上一次家人聚餐，我五歲大的侄子從頭到尾抱著手機玩「絕地求生」，駕輕就熟地撿槍裝子彈，然後還殺了三個人……不由感慨也許千禧一代是互聯網大潮和消費升級來臨前夜最後的幸運兒。智能手機和iPad取代了那些曾經給予我們無窮樂趣的玩具——當然，這是趨勢，不是定局。
至少樂高是站在潮流的對立面，它清楚地意識到玩這件事的重要性
，並以此為信條，花數年時間只為開發一個新的玩具，在實體經濟遇冷的當下，用心思考著怎樣讓零售店更好玩。
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Play Well
時代越糟糕，越是需要好玩嘛！
像所有的傳奇一樣，樂高的故事有一個平淡無奇的開頭。
／2014年，樂高80周年紀念動畫中的Ole Kirk Christiansen
生於丹麥的樂高創始人Ole Kirk Christiansen，直到40歲時仍只是一家小小木工廠的老闆。雖說出自他手的玩具個個惟妙惟肖，很受大家歡迎，但對Ole而言，那只是討孩子們歡心的小玩意，從未想過批量生產。
／Ole Kirk Christiansen
1929年，Ole終於迎來了命運的轉折，它從一個危機開始
——西方世界遭遇前所未有的經濟危機。原本的大件木製品滯銷，眼見工廠就要倒閉。Ole敏銳地發現人們對於生活用品的需求仍在，尤其是玩具需求竟然不減反增，他開始思考將木製玩具作為商品來經營。
1934年公司成立，命名為Lego，
源自丹麥語「leg godt「，
意思是play well，好好玩。
／樂高早期的木製玩具
／1934-1936年，樂高第一個商標
40年代樂高開始轉向塑膠玩具，
1949年發明的「Automatic Binding Bricks」
成為樂高積木的雛形。
真正的變革是在1955年，Ole的小兒子Godtfred提出「Play and Learn」的理念，隨之，第一個能夠拼插組合的樂高玩具系統誕生，
樂高積木從簡單的構建玩具蛻變為包羅萬象的遊戲系統。
／動畫中Ole的小兒子Godtfred
從play well到play and learn，樂高積木變得老少咸宜，煥然一新，
而樂高想要鼓勵大家好好玩，認真玩的初心從未改變。
孩子們從中發現和認識世界，
大人們則用想像力重構世界。
這種不按說明書出牌的創作
也被稱為MOC（My Own Creation），
是如今全世界樂高愛好者的接頭暗號。
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跌入谷底，也沒在怕的
拾起初心，再哼著歌上路
在經歷了三十年的黃金髮展期後，樂高信心滿滿地進軍動畫和服裝領域。然而江湖已變，電動玩具和網路遊戲下場角逐，打了樂高一個措手不及，最嚴重的時候僅兩年就虧損五億美元。
／危機出現前，樂高推出的玩偶Minifigure以及星球大戰、哈利波特玩具組都大獲成功
面對危局，新總裁 J?rgen Vig Knudstorp很快提出以縮減成本為目標的瘦身計劃。但他知道問題的關鍵不在成本，
眼花繚亂的產品線和快速擴張，讓樂高丟失了最初也是最核心的「play well」。
「如果你清楚要去向哪裡以及為什麼，
你的強項也好，缺失也好，
都會造就一個更強的起點。」
／2008年，樂高發布創意徵集平台Cuusoo，通過票選的作品有機會量產。
重回賽道的樂高不止扭虧轉盈，在金融危機時期也一路高歌猛進。2014年超越因大富翁遊戲發跡的Hasbro，成為全球最大玩具廠商。
／樂高棋盤結合傳統擲骰遊戲與樂高建築特色，並融入不同故事主題。
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不止賣玩具的玩具店
我們負責製造快樂
在樂高的起死回生中，線下體驗line的升級也起到至關重要的作用。
快樂和創造力是樂高商店的主題，它比單刀直入的賣貨來得更影響深遠。
如首席財務官John Goodwin所說：「我們相信實體店是樂高品牌中重要一環，遠遠不僅展示或售賣商品，而是創造出一個讓人們樂得沉浸其中的氛圍。」
乍一看上去如同裝置的Pick & Build Wall，是店裡最受歡迎的項目。試著用滿牆的積木搭出你的想像吧，如果成品滿意，還能單獨買走它。
Digital Box針對成套玩具，只要掃描包裝就能在屏幕上看到3D的終版效果。
當你按下快門，這個叫做Mosaic Maker的互動裝置，會自動生成你的馬賽克肖像，你要做的是用樂高積木將它變得立體。
在定期舉辦的課程和活動中，來自樂高的專家會給予孩子們科學的思維方式指導。每家店還會因不同地域，形成各自的特色，例如倫敦Leicester Square店的英倫風。
新的洞察源源不斷地匯聚到樂高商店，
積蓄成下一個驚喜。
「我們勇於相信樂高的價值和使命，也相信建築是我們的強項，要做的只是用現代化的方式來呈現。」
即使曾經跌落谷底，樂高很快認識到正在深刻變化的商業環境和技術浪潮，並迅速做出應對，於是又一個黃金時代開始了。
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樂高的無限魅力
好玩具，是被全人類共有的藝術靈感
去年，樂高全球首座體驗中心Lego House在丹麥開幕，在這裡你能體驗到關於樂高的一切。紅色空間代表創造力，藍色代表認知，綠色代表社交能力，黃色則代表情感。
當孩子以一種天真之眼去觀察周遭世界，樂高便以這種寓教於樂的方式充當放大鏡的角色。
樂高也因此被冠以「世紀玩具」的頭銜。
在德國藝術家Jan Vormann發起的項目中，樂高積木突破了本身的玩具屬性，成為修補現實世界的磚瓦。在二戰中淪為殘垣斷壁的地方重現生機，一種純真與和平的象徵義呼之欲出。
藝術家Nathan Sawaya是唯一同時擁有官方認證（LEGO Certified Professionals）和玩家認證（Master Model Builder）身份的樂高大師。
他的個展The Art Of The Brick也被美國 CNN 評論為全球十大必須看展覽之一。
你還會在許多意想不到的地方看見樂高的身影，比如當年傳遍朋友圈的《樂高玩具就是全球黑市的比特幣》，以及謝耳朵正在拼的星戰系列「死星」。
／星戰系列「死星」
星戰系列中的「千年隼號」是目前最貴的樂高套裝，在二級市場大概要賣到5w人名幣。
／星戰系列「千年隼號」
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對從來沒玩過的樂高的人，你可能很難和他解釋其中的樂趣。但在樂高紀錄片《超級工廠》中，我找到了足以讓所有人信服的答案：
每六個8粒積木，就有上億種組合方式。
一直以來，人們熱愛樂高不是因為積木本身，更是因為那些用積木創造出的事物。
在過程中，孩子們感受到大千世界，學會更系統、更具創造力地思考問題，這才是樂高的價值和魅力所在。
影片的結尾——歷時18個月的設計開發與檢測後，樂高警局玩具組上
市，接受來自孩子們的最終考驗。設計師karsten說：「
看到他們因為樂高而笑容滿面，你沒辦法說清這樣的感覺。
」
「這也是最重要的一點，
我們能讓多少孩子感到遊戲的快樂，
多少孩子會開心地炫耀他們的作品。」
我也同樣期待著，
有一天我的侄子，或是我自己的孩子，
會跑過來興奮地拉住我：
「
快看，我做了一個什麼！
」
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你也是樂高迷嗎？說說你對它的愛
留言上牆
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