優秀Logo設計的形式美感！
文/劉金敏
在標誌設計中，形式美感是創造標誌藝術性的最重要元素之一，也是衡量評估一個標誌優劣的藝術標準之一。標誌圖形的形式美感是有規律的，主要有對比與調和、對稱與均衡、節奏與韻律等許許多多的形式，這就要求我們在設計中，兼收並蓄靈活運用。
任何藝術作品，離開了形式美，就會失去魅力，不能起到感染人的作用。美的形式法則，是一切造型活動不可缺少的重要原則。凡是帶有形象的設計，不論是平面設計或是立體設計，都要表現出其美感。這是對設計師提出的基本的美學要求。標誌具有識別和傳達信息作用的象徵性視覺符號，它以深刻的理念、優美的形象和完整的構圖，使人們留下深刻的印象和記憶，從而體現特別的功能。
由於標誌設計是在方寸之間來傳達他的理念和美感，所以它的形式一定要具有一定的視覺衝擊力，起到吸引人的作用，引起人們的觀賞興趣，達到過目不忘的目的。標誌圖形的形式美感是有規律、有依據、有次序、有比例、有量度、有法則的。概括歸納有以下幾種：
在對比與調和的各自造型要素中，不論構圖還是色彩，都有一定差異性，對比的差異程度較大，調和的差異程度較小，對比與調和其差異程度很難明文規定，只是根據構圖和色彩的具體情況，憑視覺感受來確定其分寸。對比是強調統一造型元素中相對立兩部分之間的差異程度；調和是在同一造型元素中各部分在差異程度漸次相近的變化中趨於統一。
對比是設計標誌圖形的基本造型技巧。把兩個明顯對立的要素放在同一空間達到相輔相成的效應，這是矛盾統一，對比統一，異中求同，在強烈反差中獲得鮮明形象性。在標誌圖形設計中，充分運用零維空間到三維空間 -- 點、線、面、大小、方向、重心、色彩、肌理、明暗等，將其差別程度較強的部分組織在一起，加以對比，互相襯托，定會獲得滿意的效果。
在對比調和的交叉應用中獲得協調明快、變化統一的藝術性，但藝術總有主次關係，對比類標誌應主要以對比為前提，以調和為輔助，以輔助部分襯托主要部分。標誌運用對比與調和的形式是不可缺少的，因為使用得當，能給人以明快醒目、激動振奮人心的享受。
在標誌設計中對稱式可分為：
A、反射對稱。只有一個對稱軸，如鏡面、河面所反射之物象。即我們常說的
水平對稱，如我國國家免檢產品標誌。
垂直對稱，如中國工商銀行標誌。
傾斜對稱，如北大方正集團標誌。
B、輻射對稱。即具有三個以上的對稱軸的對稱，各對稱軸以同等角度，從中心點向四周呈輻射狀態，而同時各對稱軸上的單元之中心的間距相等。如澳門廣播電視有限公司標誌。
C、旋轉對稱。是由中心點通過半徑作一條旋轉軸線至圓周，當某單元隨旋轉軸線轉成一角度，立即與所旋轉方向相鄰的單元重合。
對稱標誌給人的感覺是有秩序、莊重、整齊和諧之美。任何不規則的圖形若用對稱表現手法來處理，都能達到理想效果。對稱方法簡單實用，在設計中可獲得事半功倍的效益。雖然對稱是最美的均衡形式，但對稱形式也有其不足之處，就是過於完善，而有呆板和沉悶的感覺。所以，在標誌設計中好多標誌造型都是運用非對稱的均衡式。
均衡即均齊與平衡的結合含義。均衡可分為力的均衡和量的均衡，不論力或量的均衡，都是造型元素不同形色在視覺上的心理平衡。量的均衡意味著標誌圖形中心左右兩側量的覆蓋面相似或趨於相等。若圖形為黑色，則左右兩側黑色覆蓋面應大致相等。力的均衡是圖形內虛型的內在潛力與實行的外力相互處於均衡或近似於均衡之中，有時量的均衡與力的均衡也可融為一體相互結合，只要在視覺心理上能獲得均衡感覺就可以了。
節奏也稱律動，即同一單元連續重複所產生的運動感。譬如一個物體，使他反覆地出現，連續地排列在空間中，雖然作為一個單位的形象，不能引人入勝，受人注目，但由於將一系列同樣形象連續起來，便可表現出有秩序地空間造型。如紡織品的花邊、紋樣等。一旦稍加組合表現和構成設計，那麼靜態變動態，單純變複雜，細膩變粗狂，變的有方向和多方位等。
節奏的諸多單元就似萬花筒般多種多樣完全不同，豐富多彩了，至於背景的襯托自然也起影響作用，但更重要的還是在組合排列上下功夫，在構成變化上出點子， 表現出變幻莫測的新的形式節奏。在標誌設計中，所表現出的節奏和韻律，一般都有生氣勃勃的景象，有時還會呈現一種躍動的感覺，它能給人以活力和愉悅的心情。
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