Valentino要推出彩妝？ 已與歐萊雅集團簽訂合作協議

原標題：Valentino要推出彩妝？ 已與歐萊雅集團簽訂合作協議

為了爭奪千禧一代，彩妝、香水等產品正成為奢侈品牌的新戰場。

據時尚商業快訊，義大利奢侈品牌Valentino於日前與全球最大美妝集團歐萊雅（OR.EPA）達成一項關於彩妝和香水的長期合作協議，將於2019年1月1日正式生效。

目前，Valentino的香水許可協議由西班牙香水集團Puig所有，雙方協議將於今年年底到期，更早之前則由寶潔集團所有。據Puig集團財報數據顯示，Valentino香水過去3年中銷售額的平均增幅達28%。

歐萊雅集團副首席執行官Nicolas Hieronimus在消息發布後表示，與Valentino即將展開的合作將針對全球千禧一代消費者，且進一步豐富集團的品牌組合。Valentino首席執行官Stefano Sassi則回應稱，在歐萊雅集團專業團隊的打造下，品牌的市場潛力將被更好地激發。

值得關注的是，區別於之前的香水許可協議，Valentino和歐萊雅集團之間簽署的是美妝和香水許可協議，這意味著隨著美妝逐漸成為奢侈時尚行業中增長最迅猛的品類，Valentino未來或將推出美妝產品。

據普華永道一項最新研究顯示，2017年全球美妝行業銷售額錄得4120億歐元，2012年至2017年的年複合增長率為3.9%，該機構續指全球美妝行業在未來還將進一步增長，年複合增長率將達5%，到2021年時年銷售額規模將超過5000億歐元。

按地區分，中國和印度將成為美妝行業增速最快的市場。按產品分，皮膚護理產品將是美妝行業實現快速增長貢獻最大的細分品類，約佔到全球美妝行業總銷售額的27%，數額達1112.4億歐元。

據Puig集團財報數據顯示，Valentino香水過去3年中銷售額的平均增幅達28%

同時有觀點認為，歐萊雅集團此次擊敗Puig集團贏得Valentino的香水和美妝許可權具有里程碑般的意義，將進一步鞏固其在香水市場中的領先地位。

目前，歐萊雅奢侈部門旗下還擁有Yves Saint Laurent、Giorgio Armani和Maison Margiela等品牌的香水許可證。隨著高端美妝產品和香水在年輕消費者中日趨受到追捧，歐萊雅集團奢侈品部門銷售額也在不斷加速增長，已成為集團業績增長的主要推動力。

據時尚頭條網數據顯示，在截至3月31日的三個月內，歐萊雅奢侈部門銷售額同比增長4.4%至22.52億歐元，佔總收入的 33.2%，特別是蘭蔻、Yves Saint Laurent和Giorgio Armani等高端品牌，平均增幅超過10%。集團整體銷售額增長則略顯乏力，同比下跌1%至67.8億歐元。

為此，歐萊雅集團自今年以來便採取激進的收購併購策略，期望能在短期內刺激銷售額恢復增長。除Valentino外，集團於上周五還收購了美國專業染髮品牌Pulp Riot，並於5月初宣布買下韓國美妝品牌3CE母公司Style Nanda。

在談及近期的幾起收購時，歐萊雅集團首席數字官Lubomira Rochet表示，Pulp Riot是一個建立於大數據上的品牌，Style Nanda則是一個真正的品牌，視覺、商業性和娛樂性兼備，歐萊雅集團在收購整合的過程中也能收穫豐富經驗。

不過，在歐萊雅集團激進的收購擴張策略背後，是對其市場霸主地位遭到挑戰感到的焦慮。

其競爭對手雅詩蘭黛從2014年開始就陸續收購了Editions de Parfums、Frederic Malle、Le Labo和By Kilian等香水品牌。而於2015年一口氣從寶潔手中買下41個美妝品牌的Coty也已一躍成為領先全球的香水生產商，旗下擁有Gucci、Hugo Boss和Dolce & Gabbana等品牌的香水許可證。

在最新一個季度內，雅詩蘭黛集團和Coty集團銷售額增幅分別為18%和9.4%，均遠遠趕超歐萊雅集團。於去年從歐萊雅集團手中買下The Body Shop的巴西美妝集團Natura首席執行官Jo?o Paulo Ferreira則於今日放狠話稱，未來目標將是成為全球最大的美妝零售商之一。

因此，歐萊雅集團選擇通過不斷地收購科技類美妝初創企業和品牌來擴大其在數字化美妝領域的市場份額，實現突圍。集團此前收購的Urban Decay、NYX Professional Makeup均為起源於社交媒體、互聯網的新興美妝品牌。

今年3月，歐萊雅集團與美國增強現實 AR 美妝公司Modiface 簽署收購協議，具體交易金額暫未透露。Modiface 主要為 Galaxy S9的Bixby Vision提供美妝濾鏡，其合作夥伴還包括Sephora和Benefit等。

上周五，歐萊雅集團在第三屆新興數字技術貿易展會 Viva Technology Paris 上還集中展示了一批最新的科技創新項目，名為「The New Beauty Experience 新美容體驗」。該項目共分為浴室、美髮沙龍和精品店，並提供一系列個性化產品、數字設備以及增強現實和人工智慧技術打造的美容服務。

5月8日，歐萊雅集團核心品牌「巴黎歐萊雅」微信小程序在戛納國際電影節期間上線，這也是微信小程序首登戛納國際電影節，讓中國消費者在小程序上觀看戛納直播的同時，也能購買明星同款產品，打造品牌電商社交購物新玩法。

隨著近年來「互聯網+」在各行業不斷落地，品牌電商也在積極轉型。作為增速最快、使用率最高的社交媒體之一，背靠10億月活躍用戶的微信已成為品牌電商連接品牌和用戶的重要平台。

歐萊雅集團董事長兼首席執行官Jean-Paul Agon在展會上的演講中透露，集團將繼續積極物色具有數字化意識的品牌和企業，Pulp Riot就是數字化美妝領域中極具代表性的品牌之一，未來集團會繼續加大數字化方面的投資。

據悉，歐萊雅集團已與倫敦的Founders Factory、全球最大的初創企業孵化園區STATION F以及法國風險投資公司Partech Ventures建立了合作夥伴關係。

現在，數字化對於美妝行業的重要性已不用贅述，Facebook美妝、時尚、奢侈品和零售部門負責人Karin Tracy日前表示，新科技已從根本上改變了美妝行業，「曾經限制我們的邊界被打破了，未來最大的銷售工具其實掌握在消費者手中，遊戲規則正在被改寫。」

有業界人士表示，鑒於Valentino也是一個敢於嘗試新事物，且不斷加速向數字化發展的奢侈品牌，與歐萊雅集團的數字化理念相契合，此次將會是一個雙贏的合作。據悉，雙方合作後的首個美妝和香水系列最快將於2019年1月推出。

得益於業務的迅速擴張，歐萊雅集團（OR.EPA）股價自今年以來累積增幅錄得14%，目前市值約為1148億歐元，創歷史新高，也是唯一突破1000億歐元的美妝集團。

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