第一批 00 後成年了，他們比我還有錢

不同年齡層之間的差異向來是人們津津樂道的話題。

每個年代的人群都會被其他年代所打上標籤，其中長輩對晚輩的評價尤為苛刻。90 後曾被認為是「最舒服的一代」「最愛辭職的一代」「垮掉的一代」，而這些評價多來自在十年前還掌握主流話語權的 70、80 後。

而隨著時代的遷移，這些標籤的主攻對象又從 90 後轉移到了 00 後，儘管形容詞都沒怎麼變。好在這類言論出現的概率比以前要低了很多，大概是因為 90 後嘗過被貼標籤的苦，且思想更為開放。但實際上，00 後是怎樣的一群人？

2018 是第一批 00 後陸續步入成人世界的一年，這個群體的話語權和影響力在變得越來越重，消費力也不容小覷。了解他們是怎麼樣的一群人，會是一件很有趣的事情，對於從事社會化營銷、傳媒等相關行業的人來說也很重要。近日騰訊發布了《騰訊 00 後研究報告》，報告中對於 00 後獨特的價值觀和消費觀念都做出了一些展現。

可能比我們還要有主見，還有錢

據悉，該研究報告來自於騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗設計部，以騰訊社交大數據為基礎，根據用戶年齡標籤對數據進行篩選，結合深度訪談、微信採訪、問卷調查等調研得出。數據採集時間為：2017 年底與 2018 上半年。

消費態度和價值觀來自成長環境的影響，其中成長環境又分為家庭、學校、科技、社會等。報告顯示，00 後的成長環境特徵有：階層流動性降低、物質生活優越、移動互聯網和內容大爆發、獨享父母的愛、課業負擔更重、家校管教更民主六項。

前排數據就刺痛了我的心：00 後的存款約為 1840 元，是 90 後（平均 815 元）的 3 倍。另一方面，00 後的家庭收入更高，西方許多個國家他們都去過。

這種物質環境也造就了他們的消費力，比 90 後擁有更大的財務自主權，許多情況下可以自己決定買不買。想想自己小時候買個零食都要琢磨半天去哪找錢，我承認我真的羨慕了。

科技環境方面，移動互聯網和內容爆發的時間段正好對應 00 後中學時期，眾多社交平台產品層出不窮，比起 90 後的中學時代，00 後上網的時間更多，內容也更豐富。

據第 41 次《中國互聯網路發展狀況統計報告》數據，截至 2017 年 12 月，20-29 歲年齡段的網民佔比最高，達 30%，而 10-19 歲的群體佔比也不低，19.6%。

作為一名 95 後，作者應該算中學時剛好碰上了智能手機興起。印象中初中住校階段還只能通過電話和簡訊與家人朋友聯絡，只有周末回家才能用上電腦上 QQ 經營我尊貴的黃鑽空間。而等到 00 後上中學時是「人手一部智能機」的時代，有大量的資訊平台都在給他們推送內容，社交產品也都有他們發聲的機會。

家校環境方面，2000 年中國城市家庭生育子女個數為 0.94，獨生子女最為常見，不過這裡的數據似乎忽略了農村家庭的情況；而老師的管教方式也更為民主，00 後的老師中，允許學生辯解的佔比 53%，比 90 後多 5%。

財務自主權和長輩的相處方式等都對應反射到了價值觀上。

53% 的 00 後表示自己勇於在長輩面前發表自己的看法，66% 的 00 後表示「有很多決定都是我自己做的」。他們樂於嘗試不同興趣，也願意為了興趣而去研究對應的領域。

其中有 72% 的 00 後認為「比起消費和事業，個人在某領域的深刻?解和成果更能代表自己」，而這些領域可能是網路文學、主播追星等，不一定符合傳統認知中的知識領域，他們也願意為此投入時間和金錢。

00 後比我想像的要「現實」，或者說早早地看清了現實。他們中的大部分人並不會羞於利用家庭資源，65% 的人認同家庭資源是未來發展的一個重要因素。從騰訊的採訪我們可以了解到，已經有中學生開始在考慮利用家裡給的資金去做生意了。

而即使家庭條件不足以滿足他們所需的資源，他們也能積極地向外界獲取，比如通過互聯網。有一位初二男生在接受採訪時直言：

打遊戲的時候有時候會加好友，主要是因為他們技術比較好，有時候一起玩的時候可以抱大腿，贏了還可以去炫耀一下。以前剛開始的時候，因為不是很熟悉，我需要別人指點一下，後來我知道了，所以我就不和他們打了。

嘖，小小年紀就這麼懂得利用資源且轉眼無情。

令我意外的是，00 後在尊重差異化這一點上似乎表現得比我們這群老人要優秀得多，有 66% 的人表示當他們看到朋友觀點和自己不一樣時，第一反應是表示理解。即使別人和自己意見不一，依然能夠愉快地玩耍。而他們在社交平台上發現別人不一定能接受自己觀點時，也會根據不同群體來控制自己的言行。

反觀網路上，面對觀點不同就急眼開炮的大有人在。但這就說明暴躁的網友不是 00 後嗎？其實也不一定，在做問卷調查時，也許我們每個人都容易傾向於往自己理想情況去選。

你不一定能理解，但他們有自己的想法

對不追星的人來說，追星黨多半都是腦殘粉，無來由地喜歡一個人，且甘願為一個陌生人付出時間和金錢。但對於追星的人來說，偶像身上的閃光點、背後的故事，這些都是促成他們喜歡這個明星的因素。

對於偶像，他們花錢的意願很高，但對於 KOL 又不一樣了。只有 16% 的受訪者認為博主或主播推薦的商品比明星的更值得相信，有許多受訪者都表示「覺得主播商業性質太強」，推薦的店鋪質量不好，或者對粉絲的態度差異很嚴重。

即使是自己喜歡的品牌，他們的消費態度也比較理智，不會因為鍾愛就盲目花錢。84% 的 00 後表示不會消費超出自己能力範圍的東西，消費力不足的時候也要先靠自己。

有趣的是，現在的孩子賺錢的方法已經比前輩要多樣化許多了。有一位高二女生表示，如果實在錢不夠的話，自己會在上學之餘做一些剪輯的活兒來掙錢。而在大多數 80、90 後高中的時候，想掙零花錢可能更多的還是只能想到去餐廳做服務員或者去超市做促銷員這種吧。

有趣的是，除了以上報告結果，我還注意到了另外一組數據。

在 00 後使用騰訊社交搜索的關鍵詞中，出現概率最高的是：作文、英文、免費閱讀、怎麼讀、什麼意思、翻譯、全文等。與此同時還有另一類關鍵詞是：女生、哥哥、男生、頭像、情侶、網名、女朋友……

看來不管哪個年代，在中小學時期所疑惑的事情終究都差不多啊。不是學習的剛性需求，就是男生女生的那些事。

題圖來自：Pixabay

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