OTT大屏時代風向標，大佬們說了些什麼？
近日，視頻娛樂季·亞太OTT/IPTV生態大會在北京盛大召開。各大電視台新媒體、OTT平台、IPTV運營商、品牌終端以及相關上下游合作夥伴聚集一起，開啟OTT新體驗，見證IPTV新時代。
大佬們說了些什麼，
又為如火如荼的OTT大時代總結了哪些精彩觀點與建言呢？
?國家廣播電視總局科技委副主任 杜百川
目前國家對新的內容集成方式（用戶產生的內容、直播等）以及智慧家庭和智慧城市方面的監管都會發生一些新的變化。相信在未來，有線、IPTV和OTT的技術、業務和監管將日益趨同！
?愛奇藝段有橋
什麼是未來真正的體驗好的電視?最全的直播頻道、最優的點播視頻、最好的多屏互動、最準的人工智慧。未來的電視上面所有的用戶體驗一定包括三個生態：遙控器的生態、語音的生態、手機投屏的生態。
?未來電視李鳴
在移動互聯迅猛發展的時代，大屏依然有它永遠無法被替代的特殊價值，屬於家庭客廳的，屬於大屏的機會，從來就沒有失去過。家庭需求場景的重新回歸、物聯網、AI甚至是區塊鏈，共同催生電視大屏商業化新的生態風口來臨，從視聽到娛樂、社交、通訊、安防、遊戲、教育、購物，都在醞釀著新的商業機會。
隨著市場的發展和各家定位的明確，大家都會找到自己主要的用戶群體，目前電視台的用戶區分已經比較明顯了。未來，內容的差異化會更明顯，不單純是運營的差異，而且是跟用戶市場有關聯的差異化運營。
?湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司郝成
廠商是現在整個OTT運營的第一環節甚至是最主要的環節，所有的流量其實是掌握在廠商環節當中的。目前，所有的服務策略都是難以從前到後、自始至終貫徹下去的，因為被上層的運營打散了，服務方自己都有自己的一套用戶體系或者經營路徑，它讓服務到用戶的路徑比移動端要長、要複雜。
?廣東南方新媒體股份有限公司黃元浩
OTT發展十分迅速。從數量方面來看，整個OTT終端保有量接近兩億台，激活量達到77%，同比增長33%。從商用化方面來看，2017年無論是付費還是廣告收入都有一個長足的進步，甚至2017年也被譽為是OTT的付費元年，整體會員用戶已經超過了1400萬，收入超過13億。廣告更是有個很大的增長，2017年達到了26億，同比增長2.7倍。
?CIBN互聯網電視王建興
量變引發質變，行業大屏大格局大勢所趨。因為內容的極大豐富性，功能的自主性，互聯網電視將拉動收視行為回歸客廳，OTT產業特徵與影視產業特徵高度契合，內容經濟發展，影視產業2.0，將會推動OTT成為繼影院和移動視頻之後的第三大娛樂平台。OTT大屏營銷價值將會大爆發。OTT有流量但是最終變現還是要得到客戶的認可，需要把一些數據、流量、廣告形式打通，甄選出優質的受眾進行更精準、智能的投放。
?酷開網路徐景新
OTT行業爆發性增長， 在2017年年底，智能電視激活總量是1.48億，智能電視的保有量是1.93億，到2018年第一季度，經過了短短3個月，智能電視激活量達到了1.65億，智能電視保有量達到了2.06億。2018年Q1季度激活終端較2017年增長11%，智能電視保有量增長6%，如此大的激活量會帶來非常大的流量。
傳統電視的使用時長是252分鐘，智能電視達到了311分鐘，其中每天在線超過300分鐘的用戶達到了42.7%。智能電視的爆增，這背後的增長其實就是OTT廣告價值的增長。2015年整個OTT行業廣告價值帶來的收入是2億，2017年已經做到了25億。保守估計，5年內OTT廣告價值會超過100億。
?聚好看科技劉超
全球的OTT行業在中國發展的最好，中國特有開機廣告給OTT行業帶來了很多機會。海信電視的訴求第一就是要在品牌上要走中高端的戰略。第二，在走中高端戰略的同時，要覆蓋更多的用戶群體。
數據和技術是驅動海信這樣的公司的核心。兩年前整個行業討論的是大數據，但是去年電商行業開始主推人工智慧，通過大數據以及圖象識別、語音識別交互，推動智能電視產業有更深的業務場景誕生出來。
要做用戶的運營，基於內容的付費，也要做廣告的營銷，廣告的投放等等，核心考慮的是用戶要什麼。海信公司在廣告以及運營上，目標是讓人在不同的場景，使用不同的終端形成閉環，無論是客戶還是服務，都能跟著人走，跟著意願、情緒、需求走，為用戶提供更好的服務。
?電視淘寶楊曉明
隨著AI技術的不斷演進，給產品帶來了更多的革新和改變，關於AI方面的語音識別和圖像識別以及它們的理解技術是可以實際的應用到購物領域中。無論是手機還是PC都有自己方便的地方，通過圖像識別進行商品的搜索，以及語音購物的方式，對於年輕人、對於老人、對於還在使用電視大屏的人來講，都可獲得更好的體驗。
電視曾經是全國人民使用場景最多的一個渠道，時下很多人都認為電視已經在沒落，手機在崛起，手機上的用戶在成倍的增加中。但是在整體上其一直希望通過大屏讓產品更加方便、讓體驗更加好，讓生活變得更美好。
?炫佳網路秦林
秦林認為，在互聯網+的時代背景下，多屏學習、娛樂已成為常態，而IPTV作為用戶大屏端的主要觀看途徑，更是家庭教育、交流場景的重要呈現。看玩唱演四大模式促進中國家庭親子關係和諧，為了給學齡前兒童創造優質大屏內容，同時也是為了給更多家庭帶來有趣的大屏家庭娛樂體驗。
?4K花園於路
隨著時代的發展，影像或信息的獲取呈現出大屏幕和小屏幕兩極分化的趨勢，小屏幕更方便信息的獲取，而大屏幕帶給用戶的是更高質量影像的沉浸式體驗。隨著5G時代的到來，技術的突破，4K必將快速普及，8K也將會進入更多人的視野，為人類帶來更加非凡的視覺體驗。
?AdMaster劉驍
當前這個行業背景下，擁抱和觀望並存，新客戶在快速湧入OTT廣告市場，2018年春節期間新客戶曝光量佔比35％，互聯網科技甚至超過了煙酒、財務、投資、休閑娛樂、醫療健康和房地產。移動端營銷投入增幅達到87%，而PC端營銷投入減幅已增至53%。針對Device的精準和頻控，廠商缺少經驗，要先從Launcher等資源入手。
流量增加了，但收入增長大幅減少了。流量作弊還是客戶核心關心的問題。劉驍認為客戶核心用到的東西，廣告主基本上都會用到，客戶和代理基本上都需要考慮到底怎麼把預算分配給不同的媒體。
「一心多用」，有效觸達讓體驗升級
-- AdTime --
隨著用戶使用習慣的遷移，想要真正觸達目標受眾，必須通過不同屏幕、不同場景來還原受眾行為，實現營銷價值。OTT廣告投放實現「自然化」、多屏聯動發展讓廣告觸達更有效，價值再翻倍。通過對電視觀看行為進行分析可看出，目前，電視受眾已不再滿足於某一時間點的單渠道信息接觸，而是「一心多用」對不同媒體的多屏觀看。
OTT大屏的出現，更加完善了跨屏場景，使OTT廣告與時下火熱的移動原生廣告、在線視頻廣告產生聯動，進行跨屏多形式組合投放，真正做到「大屏+小屏」之間的無縫連接，實現了「大屏+小屏」的營銷新價值。
AdTime&長安鈴木維特拉 OTT+PC端跨屏營銷案例
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以AdTime&長安鈴木維特拉 OTT+PC端跨屏營銷為例，以智能電視開屏廣告卡位第一品牌印象推廣新車型TVC，通過高到達的OTT開機廣告展現，傳遞新品車型特徵及促銷信息。同時，配合PC端汽車媒體精準投放高頻次觸達潛在受眾推廣新車型活動信息硬廣，通過廣告彈窗展現，與電視廣告相互呼應，深度對話潛在消費人群，實現整合營銷。
據行業相關機構觀測，2017年OTT設備視頻廣告觀看次數同比增長高達208%，完整看完30秒廣告的觀眾比例高達84%，遠高於Pad端的17%、移動端的29%和以及PC端的17%，現已成為廣告增速最快的終端。
未來可預見的是，互聯網電視應用場景將日趨豐富，內容、終端不斷出新；與之對應，廣告也將實現快速增值，OTT大屏逐漸成為智慧家庭生活服務的重要入口。
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