首批00後已成年，他們要開始影響未來的商業發展了？

不知何時起，說起80後、90後這樣的出生時代標籤，人們腦海中直接呈現一類人對應的世界觀、價值觀、消費觀等屬性，而在時間大長河中，這樣一代代人也交替接棒著社會中流砥柱位置，每一代人不同的特質也催生著相對應商業的雄起，人口周期對經濟領域的影響力持續在受著時間檢驗，但效果並未有消退跡象。

每個時期擁有不一樣的世代屬性

首先，生命周期理論是很難背離的。生命周期消費理論是由美國經濟學家莫迪利安尼提出，該理論強調了消費與個人生命周期階段的關係，認為人們會在更長的時間範圍內計劃他們的生活消費開支，以達到他們在整個生命周期內消費的最佳配置，實現一生消費效用最大化。

通俗一點說，就是人們在年輕的時候往往會把收入中的很大一部分用於消費，甚至貸款消費與購買房屋、汽車等耐用品，但這時候儲蓄很小甚至為零，因此消費能力並不是很強；進入中年，收入日益增加，消費能力和意願都在增強；當進入老年期，此時的消費主要是靠過去積累的財產，因此消費意願輕微減弱，並且較明顯偏向健康、醫療等領域。

這就意味著，每個時代出生的人群，在慢慢步入收入巔峰的中年時期，會從前人手裡接下影響社會主流消費理念的接力棒。

目前來看，中國世代消費投資有這樣的一些特徵。首先是30-50後較為注重養老醫療，由於國內該區間年代出生的人群，青年時期經濟較為困難，生活條件落後，由此形成較為節儉的消費習慣，個人多餘資產多用於儲蓄，以備未來養老醫療所用。

60後後消費觀念依舊保守，對新興消費接受能力並不強，但受到青少年時期相對富有人群消費方式的影響，其實是對衣食、汽車等傳統消費升級需求較高的，因此這部分步入強勢消費年齡段就引領了早起的消費升級潮。

70後消費理念有所改觀，但仍較為克制。因為70後是獨生子女政策實行前的最後一代非獨生子女，青少年時期消費很克制，但成長過程伴隨國內體制巨變，從而受到新鮮事物的一定衝擊，消費意願有所好轉。

同時，由於成長過程伴隨著改革開放的進行，他們對品牌的認知水平開始呈現明顯提升態勢，相對應的品牌忠誠度也較高，這也為之後樹立起品牌效應的企業發展，提供了較好的土壤。

80後則是伴隨著教育普及度的提升和單身時間的延長，開始對休閑娛樂和改善個人及生活品質的服務類消費有所偏愛，如健身、興趣培養、境外游、家政服務等，因此休閑娛樂和個性服務的商業發展，在我們熟知的時間內有著快速地擴張。

另外，80後、90後是互聯網世界成長起來的原住民，再加上在追求個性化、善於接受新鮮事物路上越走越順的90後，阿里巴巴電商的商業神話就在我們這個時代誕生了。

由於90後碰上了青少年時期高速發展的經濟，以及日漸富足的物質生活，這就帶來這類群體高消費和重休閑的傾向。根據調查與研究中心數據顯示，90後消費傾向88%，遠高於所有人口的平均消費傾向77%和80後的74%。

而「自己喜歡」已成為90後最重要的考慮，在90後購買力逐漸增強的現在，作為新興領域的智能產品消費，從2013年下半年到2015年底同比增長率接近250%。

另外，物質條件優越以及獨生子女成長過程中的孤獨感，給90後帶來對娛樂和興趣愛好的強烈需求。隨著80、90後步入黃金時期，對休閑娛樂、新興消費、個性化消費的偏好的世代效應，為信息消費、旅遊休閑、體育健康、文化娛樂等產業帶來了高速的發展，這也就締造了當下另一個體量絕對恐怖的商業帝國——騰訊（00700）。

截至目前的2018年，已經迎來首批00後成年的元年，那00後對應的世代特質，又會使得哪些商業領域擁有巨大爆發潛力呢？

00後帶來的潛力又會落在哪裡？

近日，騰訊一篇《騰訊00後研究報告》出爐，正式提醒全社會，伴隨著首批00後的十八歲成年，他們的時代正在逐步臨近，該報告也在嘗試揭示「獨生二代」、「與互聯網共同成長一代」的00後們，其獨特的價值觀和消費觀念，其背後代表的就是下一個世代商業潛力領域。

就00後成長背景來看，目前社會處在階層流動性降低，收入階層越來越固化的大環境中，00後家庭的物質條件會優越很多。智通財經APP了解到，00後約1840元的平均存款是90後的3倍，同時擁有更大的財務自主權，另外該群體到全世界開闊眼界的機會相較於以前要多得多。

而在價值觀形成重要時期的中學，對於90後所處的PC時代，00後是在上網時間更多，內容更豐富的手機上網時代，並且眾多社交平台是這一段時間集中出現。另外，00後成長的家庭和學校環境會更加民主，但是他們的課業負擔更重，參加課外班的時間達到90後的3倍，以至於娛樂時間多被集中壓縮在了晚上和凌晨。

在這樣的成長背景下，00後擁有著早早認知了自我，對待社會關懷度較高，對他人懂得包容，但是對待事情也更加現實，更渴望融入同齡人圈子，並且更加在意社交圈內其他人對自己的看法。

那這樣的價值觀又會利於哪些商業領域的潛力開發呢？以下筆者做了一些偏個人理解的假設。

首先，鑒於對社交平台依賴性更強、消費價格敏感度降低以及更加追求社交圈人認可等屬性，坐擁社交平台與遊戲首把交易的騰訊，或許是市場的第一聯想對象。對於已經在當下時代建立商業帝國的騰訊而言，00後對於其產品的需求度並不會比當下弱，這意味著未來對騰訊來說擁有更好的發展土壤。

其次，由於早早認知自我、高眼界以及物質基礎，並且相比於有過長期互聯網內容免費經歷的80、90後而言，00後更能向興趣與個性領域進行物質投入，這或許能為內容付費、體育休閑娛樂的細分板塊等領域提供很好的發展機遇，其中以「二次元文化」為主題特色上市的嗶哩嗶哩，或許是這一領域未來高速發展的典型案例。

最後，雖然報告中提及00後對於博主/主播的粉絲經濟圈認可度不強，但是在行動上他們似乎都有過實際購買或者主動互動等行為，在易於聚集同齡且同興趣人群為社交圈的00後而言，或許更利於粉絲經濟和直播行業的發展，尤其00後有著非常看重社交圈其他同齡人對自己認可度的這一特質。

未來究竟會如何或許有點言之尚早，期待00後們自己譜寫出的輝煌時代。（文/江松華）

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