在看臉的時代，美顏APP如何長久挖掘顏值經濟？

拍照功能如今已成用戶使用手機的剛需，手機廠商近年在推出新款手機時都會將拍照功能作為重點介紹。各類手機廠商在拍照功能上不斷進行創新，從像素大戰到雙攝像頭再到今年的三攝像頭，比拼十分激烈。

用戶對高質量的拍照需求是不可逆的，一向頭鐵的羅永浩最終也得順勢而為。作為鎚子科技的產品經理，羅永浩一度鄙視美顏相機，曾發表「當你把美顏功能作為主打特色時，在江湖的眼裡，你就是醜女low妹專用機」這樣的言論。

但是美顏功能對用戶的吸引力遠超出他的意料，最終羅永浩宣布堅果Pro2加入美顏功能。雖然有點尷尬，但也映襯出了這是個看臉的時代，顏值經濟已經無法阻擋。

強化社交屬性，加強用戶之間聯繫

目前很多美顏類APP都在著手建構社交，社交能為美顏APP帶來用戶的增長並且提升用戶粘性。

在今年青年節的時候，天天P圖推出的一款小遊戲爆紅朋友圈，名字叫做「前世青年照」。在短短几天內，網友一共製作了超過一億張前世青年照，頗有病毒式增長的感覺。

用戶對前世青年的樣子非常好奇，製作完成後又樂此不疲的在社交平台上互相分享。平台正是抓住了用戶的某個需求點，使用戶之間互相產生數據以及分享數據，甚至激活了一批潛水用戶。

嘗試多種使用場景

時下流量最多的地方無疑是短視頻和直播，圖片與視頻相比並沒有優勢，因此美顏APP要嘗試更多的用戶場景，首選就是短視頻和直播。

在添加用戶使用場景的同時，還可提昇平台的連接價值和商業價值。同時也離不開明星效應，無論是直播還是短視頻都需要明星的帶動，或者是網紅的推薦。直播和短視頻是露臉的行業，而主播更需要美顏，直播+美顏會成為主播的標配。因此美顏APP完全可以與直播和短視頻相互合作，美顏直播才是最終的趨勢。

至於變現，還是需要往廣告和電商方面考慮。根據速途研究院發布的《2018年Q1拍照APP行業研究報告》上看，美顏APP的用戶大部分是年輕的女孩，針對用戶人群讓變現更符合用戶口味。值得注意的是在投放廣告的同時不可忽視用戶體驗，找到合適的廣告落腳點，這樣才能擴大變現的空間。

說到底美顏APP還是工具類應用，從其他工具類應用的情況來看，工具類應用有通用痛點：用戶粘性差、變現手段單一和同質化嚴重。雖然產品一時爆紅，但持久力值得考量，也正是因此，有很多人並不看好美顏自拍APP的市場，但是美顏APP與其他工具類應用相比有更多的可能。用戶對美的追求不會停下腳步，美顏APP市場還是一片藍海。

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