三天搞定世界盃新媒體版權 優酷體育仍要和時間賽跑

從著手出擊到滿載而歸，只花費了3天時間，優酷體育便在2018年夏天與俄羅斯世界盃產生了強聯繫。

5月29日凌晨兩點，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁的楊偉東在釘釘上向馬雲和阿里巴巴集團CEO張勇言簡意賅地通報道：「約簽，章蓋。」

至此，在中央電視台與國際足聯合作的第40個年頭，世界盃賽事在中國內地的直播格局，終於迎來了新的變化：優酷成為國內第一家獲得世界盃新媒體權益的主流視頻平台。

從競爭對手已經開啟招商計劃，到優酷後來居上、與央視達成協議，楊偉東說：「其實我們並不是出價最高的一方，在今天之前，大家聽到的都是另一個版本，這確實是一個很大的逆轉。我覺得，現在央視的格局變得更大了，他們會正面去面對融媒體的時代。我相信央視應該能感覺到，我們對這次合作的誠意和渴望。包括在未來，我們可能還會跟央視去探討關於奧運會的合作項目。」

只是，由於俄羅斯世界盃日益臨近，留給楊偉東和優酷的時間不算充裕，為此，他已經給張大鐘打去電話，請求阿里體育的人力援助。此前，楊偉東並未將世界盃放在優酷的夏季計劃中，但時至今日，他向團隊發布的指令已經非常明確：「一切都要以世界盃作為最重要的基礎」。

楊偉東告訴界面新聞，由於時間緊張，很多具體問題還需要討論和抉擇——到底是用央視的現場聲，還是後方配備自家解說，目前尚無定論。「但無論如何，我們要保障用戶完整流暢的觀賽體驗。然後在此基礎上，我們再增加一些創新的舉措和嘗試。」

半個月前，楊偉東重新兼任阿里音樂CEO，在阿里大文娛成立近兩年的時間內，他的職位已經發生三次變動。

2016年6月，阿里巴巴集團宣布全面整合優酷土豆、阿里影業、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里遊戲、阿里文學與數字娛樂事業部等業務，成立阿里巴巴文化娛樂集團，簡稱阿里大文娛，由俞永福出任第一任董事長。

自那之後，成立於2015年9月8日的阿里體育代表著阿里大文娛在體育領域的布局，從NCAA、馬拉松、國內校園賽事到電子競技和全民健身，背靠阿里巴巴這個全世界市值最高的巨頭之一，阿里體育可以氣定神閑地在對的時間做對的事情。

2018年4月初，阿里體育官方宣布完成超12億元的A輪融資，並達成對互聯網健身運動品牌樂動力的收購，這是該公司成立之後的第一筆收購。

雖然拿下世界盃權益與阿里體育並無直接聯繫，但楊偉東以「世界盃版權」兌現的大動作承諾，以及他所說的「利用阿里巴巴的生態，來跟世界盃和足球產業相互結合」，都放出了一個明顯的信號——在未來一段時間，整個阿里大文娛都要在體育領域更進一步。

楊偉東說：「在文娛領域當中，體育內容就是剛需，是必不可少的。對於我們的團隊而言，入局世界盃就是一聲衝鋒號」。

眾所周知，相較於對體育賽事輕車熟路的PPTV和騰訊體育，優酷之於體育版權的存在感仍然留有較大的成長空間。過往幾年，只有在世界盃、夏奧會或冬奧會來臨時，他們才會選擇購得點播權，至於其它的職業體育賽事版權，則是鳳毛麟角。對此，楊偉東也是深以為然：「對我們來講，優酷以前給人的印象是體育內容並不強。我們到底有沒有體育用戶？一定有，但是他沒有在優酷消費體育內容的習慣，我們也沒有給他這樣的內容。」

藉助此番購得世界盃新媒體權益的機會，優酷的目標和期待自然非常明確：除了要以世界頂級賽事滿足自身的用戶，他們也希望那些非優酷用戶的體育受眾，可以參與其中，逐步增強對優酷體育內容的認知。

據楊偉東介紹，雖然無法針對世界盃推行付費服務，但優酷依然得到了自主招商的權利，短視頻和圖文的內容，以及多檔央視節目的授權——這其中就包括，每隔四年就會在晚上黃金時間播出的世界盃特別節目，《豪門盛宴》。就在楊偉東與央視簽字畫押十多個小時後，優酷方面已經召開「小春集」，向所有商業客戶發布了世界盃的資源推介。

楊偉東表示，關於俄羅斯世界盃的新媒體權益，除了央視(CNTV）、咪咕和優酷之外，不會再有其它家進入其中。如此看來，在世界盃倒計時即將進入最後兩周的當口，國內的版權競逐或許已經划上句號。

當然，如果各個地方台與央視的談判順利推進，中國球迷在世界盃到來時的選擇也將進一步增多。即便條框與規則依然存在，但很多事情已經悄然開始改變。

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