虎牙與Twitch的崛起，國內外的「孿生兄弟」遊戲直播的先驅者！

最新 05-31

2005年6月，29歲的李學凌離開了無數人夢寐以求的網易總編職位，他的選擇是創辦屬於自己的公司，也就是如今我們熟知的歡聚時代（即多玩）。

3年後，一款名為YY的即時通訊軟體在他手中誕生。

當時，魔獸世界類的MMO網遊剛剛火遍全國。一款能夠提供高質量的群體語音軟體幾乎是數千萬玩家夢寐以求的神器，而YY的出現幾乎顛覆了人們的認知，理所應當的，它成為了中國最受歡迎的遊戲伴侶。

隨後越來越多的用戶發現了YY的神奇之處，那就是它遠非是一個通話工具那麼簡單。一些人自發的在YY進行唱歌等一系列的才藝表演，享受能夠現場與其他人交流的感覺。

沒錯，這就是中國最初直播行業的雛形，也因這些用戶的奇思妙想，促成了YY變為了一個UGC的視頻直播內容平台。

不過相對於國內的直播發展，國外的先行者們其實要比YY更早的發現了直播這一概念。

那是在2007年的一個夜晚，Justin Kan、Emmett Shear、Michael Seibel以及Kyle Vogt這四位年輕的小夥子腦海中誕生了一個瘋狂的想法。

那就是把一個網路攝像頭安在帽子上，向整個世界分享他們的視角，散步、吃飯、讀書、看電影、約會。在那個看在線視頻都會時不時卡頓的時光里，他們所想的「在線播放自己生活」這個概念顯然領先了整個時代。

就這樣，一個用當時的眼光看似愚蠢的點子，竟然形成了一個產業，視頻直播。

虎牙與Twitch 相同的命運軌跡

2007年的夏天，Justin Kan與他的朋友們成立了Justin.tv，這應該是世界上最早形成規模的直播平台。它設有專門的體育頻道，動物頻道，這些分類從新聞播報到撲克牌比賽在線直播應有盡有。

此時我們再將目光轉回國內。2009年，國內的YY在直播領域也終於初具規模，甚至還推出了電子簽約系統，對當時已經有10萬人的YY直播用戶進行管理，這同樣也是國內最早形成的直播平台。

雖然兩家公司在距離上相差十萬八千里，但一股名為遊戲直播的風潮還是席捲了雙方，彷彿歷史的車輪一般不可阻擋。

在Justin.tv運行一段時間之後，他們驚訝的發現其中一個頻道的成長速度驚人，遠勝於其他類型，那就是遊戲直播。人們將電腦連接到視頻直播賬戶，在線直播他們玩遊戲時的視頻，這種遠勝一切的即時參與感立即俘獲了千萬遊戲觀眾的心。

這樣的情況促使了如今國外最大的遊戲直播網站Twitch應運而生。

14年，分離出Justin.tv三年的Twitch每個月的觀眾數量達到了 5500 萬，與此同時他的內容播放者也達到了恐怖的100萬，如此豪華的數據讓Twitch受到電商巨頭亞馬遜的青睞，被巨資收購成為旗下子公司之一。

而國內的YY遊戲直播（虎牙前身）也同樣在高速發展，早在12年就推出了遊戲直播業務，到了13年，隨著英雄聯盟等電子競技遊戲爆紅世界，越來越多的知名遊戲主播出現在各大YY直播頻道。

而執行副總裁董榮傑的上任，也讓YY更深入的開拓了遊戲直播業務，歡聚時代在遊戲領域快速發展。

隨著時間的流逝YY竟然也開始走起Justin.tv的老路，高層赫然發現遊戲分類在董小颯，卡爾，騷男等最早一批遊戲主播的努力下，數據開始瘋狂上漲，參與到此類直播的觀眾人數瘋狂增長直至破億，甚至在一段的時間裡成為YY直播里最主要的流量盈利渠道之一。

遊戲直播如此盛況讓許多人都沒有想到，最終14年的歡聚時代決定將YY直播劃分開來，一方是以秀場表演為主的YY直播平台，而另一家則是被單獨劃分出以遊戲直播為主的虎牙直播，它的存在能夠更好的服務當下龐大的遊戲群體。

雖然看起來稍有不同，但虎牙與Twitch的經歷與初衷幾乎完全一致。二者最大的共同點就是底蘊。

作為國內外直播行業的創始人先驅者，一路摸索之下的經驗和經濟資源遠非其他直播平台能夠比擬。在如今這個簽約費動輒千萬上億的遊戲直播行業中，Twitch身後的亞馬遜與虎牙身後的歡聚時代以及騰訊，能夠強有力的支撐他們一直走下去。

談Twitch 中國折戟

作為國外最大的遊戲直播網站，Twitch以穩定高清的直播源，數千名遊戲明星主播，鞏固著它龍頭老大的地位。因此難免有人會心存疑問，那就是如此強勢的Twitch為何在中國沒有相應的影響力？甚至有網友都不知道它的存在？

在談這個問題之前，我們可以回想一下，真正在國內有影響力的國外網站究竟有幾家？答案是幾乎一個都沒有！（註：這不包括蘋果微軟等巨頭）

其實大部分的外國網站並不符合國情，Twitch也是如此。雖然它一直在漢化自己的界面，意圖能夠吸引到國內龐大的用戶湧入其中，但卻沒有足夠多的中國明星主播為其不斷的提供內容。

縱然如今的教育已經普及，越來越多的人能夠流暢使用英語，但至少還有80%的中國人沒辦法完全聽懂外國人講話，光是這一點就阻擋了大部分國內用戶前去觀看，誰會願意每天來這個網站去聽「天書」呢？

除了語言問題，Twitch由於直播源遠在海外，使得國內觀眾很難流暢觀看，卡頓成了必不可免的事實，再加上相比於國內完全免費的直播平台，Twitch的付費訂閱等功能也並不符合國內用戶習慣。

問虎牙前路何方？

而虎牙直播卻有中國觀眾想要的一切。藍光高清的國內直播源，Miss，Uzi，騷男，董小颯，卡爾，等等數以百計的中國頂級遊戲明星，再加上由YY遊戲直播時代一直累積到如今的龐大用戶群體，以及歡聚時代和騰訊的鼎力支持。

就在前不久的5月11日，虎牙在CEO董榮傑的帶領下，於大洋彼岸的美國紐約證券交易所門前敲響了代表上市的鐘聲。在隨後的時間裡，虎牙股價表現遠超預期，上市首日就上漲34%，最新收盤價更是達到23.09美元，較之發行價上漲近90%。

事實表明虎牙受到了資本市場的青睞，而這一切都要歸功於遊戲直播。早在之前的幾年時間裡，Twitch就用自身的成績向所有人證明了這一點。以Twitch2017年12月的數據為例子，月總訪問量高達7億8000萬，月獨立訪問量則達到了1億4200萬，這個數據是絕對領先於全世界的。

作為遊戲直播先行者，雖然Twitch在中國遭遇滑鐵盧，但我們必須承認它的身上仍有許多國內先行者虎牙要學習借鑒的因素。

比如說此前談到的訂閱制，當遊戲視頻主播通過Twitch認證以後，可以開啟Subscriber模式，如果其它用戶要觀看相關視頻，就要向平台支付一定的訂閱費，這筆收益一大部分是歸主播所有，其中一小部分歸Twitch所有。顯然這種廣告分發的形式，更容易調動主播的積極性，從而提供更多有趣的內容，在豐富觀眾精神娛樂的同時，也會讓整個平台呈積極向上的發展趨勢。

除此之外，Twitch的核心點就在於四個字，電子競技。