De Beers向人造鑽石屈服 將推品牌Lightbox

作者：無時尚中文網-何偉

5月29日，戴比爾斯集團宣布推出新的公司Lightbox Jewelry，並於9月開始推出Lightbox的全新輕奢珠寶品牌，這預示著，在持續的「血鑽」道德壓力之下，以及消費者對企業道德標準的要求提高和人造鑽石製造工藝進化，鑽石行業迎來歷史性轉變。

戴比爾斯集團首席執行官Bruce Cleaver表示，Lightbox將通過人造鑽石，可以向消費者提供可負擔得起的珠寶產品，從而改變整個人造鑽石行業，儘管該產品不會(像天然鑽石)可以永遠保存，但是現在同樣是非常完美的。

Bruce Cleaver表示，人造鑽石是技術性產物，像人工藍寶石、綠寶石一樣，隨著工藝進步，產品價格將會越來越便宜，而當下，經過集團幾十年的研究，集團可以向消費者提供便宜的產品，儘管是相對較小的生意，但可以和De Beers品牌形成互補。

Lightbox Jewelry總經理Steve Coe表示，品牌將從美國市場開始，通過在線渠道銷售，在適當的時候會補充零售合作夥伴。

為了支持新品牌，集團在波特蘭開拓一個新的Element Six生產線，4年投資額9,400萬美元，一旦產能完全釋放，每年可生產50萬克拉的人造鑽石。

除了「道德」因素，曾承諾只關注天然鑽石，不會做蠶食行業事情的戴比爾斯集團推出人造鑽石品牌的背後還包括，面對年輕一代消費者消費習慣和模式的焦慮，Lightbox通過在線渠道推出便是上述焦慮的典型特徵。

多個研究表明，「千禧一代」對高價鑽石產品的消費熱情不及其父母一代，過去三年，丹麥時尚珠寶商Pandora A/S(CPH:PNDORA) 潘多拉對珠寶巨頭Tiffany&Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼的碾壓就是最好的證明。

儘管最新一季的季報顯示潘多拉的增長放緩而蒂芙尼恢復增長，但是潘多拉首季仍有6%的固定匯率銷售增長，而蒂芙尼為11%，兩間公司財報後股市表現主要反應投資者對兩間公司的預期正好相反，這進一步反映了蒂芙尼在過去三年是如何失寵，而潘多拉趁機成為年輕一代消費者新寵。

據Element Six席研究科學家Stephanie Liggins表示，Lightbox在製造過程中可以產生從冰白到粉色、藍色等消費者希望得到的任何顏色，而這一點天然鑽石完全無法媲美。

擁有De Beers和Forevermark兩大品牌的戴比爾斯集團表示，新的項目是對消費者的需求有所回應，不過，該公司原石開採業務在過去30年已經從占行業的三分之二急劇下降至30%，萎縮一半。

據花旗銀行研究，人造鑽石占鑽石市場的份額在2030年將達到10%，是目前2%的5倍。

Lightbox營銷主管Sally Morrison表示，過去多年，鑽石行業的所有焦點都是在婚戀之上，而現在的消費者需要好玩的產品。

蒂芙尼在過去三年的糟糕表現同樣因為上述原因。

時尚行業研究諮詢投資機構No Agency首席分析師唐小唐自2015年即開始不斷抨擊蒂芙尼的策略，不過2017年底，在美國集團推出「日常系列」和第五大道旗艦店咖啡館Blue Box Café 項目後，該分析師及其創立的機構開始持續唱多蒂芙尼集團。5月23日蒂芙尼發布首季財報後，股價暴漲24%，創歷史新高，再度證明No Agency在行業趨勢判斷上極高的正確率。

Sally Morrison在接受紐約時報採訪時表示，鑽石行業正在錯失那些自我購買的年輕女性和已經購買過收藏級鑽石產品的年長女性，以及不希望在日常生活中用天然鑽石強調嚴肅感的所有女性。他將Lightbox定位為讓消費者覺得「好玩」的產品。

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