全球最大鑽石開採商決定銷售人造鑽石，售價只需原本的五分之一？錯，比這還低非常多…

如今，幾乎憑一己之力將鑽石宣傳成稀有、高貴、永恆愛情象徵的德比爾斯公司(De Beers)，它想賣給你一些由人造鑽石製成的派對珠寶。

這家公司5月29日宣布，將開始銷售人造鑽石首飾，價格僅為天然鑽石飾品的一小部分，從而標誌著全球最大鑽石採礦商的歷史性轉變。多年來，德比爾斯一直誓言絕不會銷售實驗室出產的鑽石。這一策略旨在削弱其他那些試圖進軍總規模800億美元（約合5136億元）鑽石行業的利用實驗室生產鑽石的製造商。

德比爾斯的新鑽石品牌將以年輕消費群體作為目標受眾，並試圖俘獲那些抵制昂貴珠寶的消費者。該公司相信，它可以將鑽石市場劃分成幾個層次，天然鑽石屬於奢侈品，訂婚鑽戒位居高端市場，而面向千禧一代的由人造鑽石製成的時尚飾品則處於低端市場。

"無特別之處"

"實驗室生產的鑽石並無特別之處，它們不是真鑽石，也不是獨一無二的。你完全可以一遍又一遍地複製出同樣的東西，"德比爾斯首席執行官布魯斯·克利弗(Bruce Cleaver)在5月29日接受採訪時說道。

布魯斯·克利弗(Bruce Cleaver)，德比爾斯首席執行官

與立方氧化鋯等仿製鑽石不同的是，在實驗室中生產的鑽石具有和天然鑽石相同的物理特性和化學結構。工作人員首先在微波室中放置碳種子，然後用超高溫加熱，讓種子變成發光的等離子球。這個過程會產生粒子，最終會在幾周內結晶成鑽石。在實驗室生產鑽石屬於高科技，專家需要藉助機器才能區分出合成鑽石和天然鑽石。

近年來，已有大批實驗室鑽石製造商和零售商湧現出來。Diamond Foundry就是是最大的實驗室鑽石生產商之一，這家公司在加州的一個實驗室里合成鑽石，並聘請了萊昂納多·迪卡普里奧(Leonardo DiCaprio)擔任代言人。沃倫·巴菲特(Warren Buffett)旗下公司Helzberg"s Diamond Shops Inc.也銷售這類鑽石。

克利弗說，對於天然鑽石和實驗室生產的鑽石有何差異，消費者目前還不是很清楚。德比爾斯希望其新產品能拉開大的價差，該產品在美國將以Lightbox品牌銷售。在美國市場，1克拉人造鑽石的售價約為4000美元（約合25680元），1克拉天然鑽石的價格約為8000美元（約合51360元）。而德比爾斯將以每克拉大約800美元（約合5136元）的價格銷售這種實驗室生產的鑽石。

最低成本

不過，德比爾斯表示，它此舉並不是要搞垮現有的實驗室鑽石生產商，而是根據自身條件建立起可以盈利的小規模業務。

"考慮到我們是成本最低的生產商，我們完全可以從中獲利。"克利弗說。"我們什麼都有，為什麼不這樣做呢？"

德比爾斯堅信這種人造鑽石不會對天然鑽石構成競爭，因為公司不會按照傳統方式給它們評定等級。這與當前人造鑽石銷售商效仿天然鑽石評級，也對人造鑽石根據透明度和顏色劃分等級的做法形成了鮮明對比。

克利弗說："我們不會給我們的實驗室產鑽石評級，因為我們認為不應該評級。它們都是一樣的。"

德比爾斯一個實驗室生產的合成鑽石

定價策略也會有所不同。對於實驗室產鑽石，德比爾斯計劃按照0.25、0.5和1克拉為單位進行定價，對應的價格分別為200美元、400美元和800美元（分別約合1284元、2568元、5136元）。這是另一個與天然鑽石銷售慣例迥異的做法，天然鑽石的售價會隨著體積的增大而呈現指數級別的上漲。

人造鑽石

雖然德比爾斯以前從未銷售過用人造鑽石製成的首飾，但它卻很擅長製造人造鑽石。該公司的Element Six子公司是世界領先的人造鑽石生產商之一，主要生產工業用人造鑽石。多年來，它一直在生產寶石級人造鑽石，可以幫助它宣傳天然鑽石和人造鑽石的區別，也能起到向消費者保證他們購買了真品鑽石的作用。

2013年，Element Six開設了世界上最大最尖端的合成鑽石研發設施

人造鑽石目前只佔鑽石市場的一小部分，但需求正在增加。據鑽石行業分析師保羅·吉姆尼斯基(Paul Zimnisky)介紹，去年全球鑽石產量約為1.42億克拉。另據鑽石業諮詢公司Bonas&Co的數據，相比之下，實驗室鑽石的產量還不到420萬克拉。

第二次世界大戰結束後，德比爾斯就開始研究人造鑽石，並在一家瑞典公司於1953年首次合成出人造鑽石後加快了步伐。該公司生產的實驗室鑽石主要用於工業領域，與此同時，它也一直在投入資金，研發珠寶級人造鑽石的生產技術。

德比爾斯向銷售實驗室鑽石的轉變正值它與波札那的關係處于敏感時期，該公司75%的鑽石供應來自波札那。兩者之間現有一項銷售協議，德比爾斯可以在波札那營銷和銷售鑽石，並擁有影響全球鑽石價格的能力。這項協議不久將進入談判，波札那可能會要求德比爾斯做出更多讓步。

德比爾斯5月29日表示，它與波札那就銷售人造鑽石的決定進行了廣泛探討，該國支持這一舉措。

撰文：彭博新聞社 編輯：于欣宜 翻譯：王忠

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