凈水器線下市場：美的一家獨大 A.O.史密斯沁園安吉爾混戰

[ 釘科技述評 ] 與歐美國家凈水器市場普及率高達90%以上不同，中國凈水器的市場普及率不足10%，成長空間巨大。釘科技注意到，近年來，凈水器市場高速發展，也吸引了國內外眾多品牌的進入。從中怡康4月線下市場來看，無論是零售額還是零售量都在穩步提升，品牌方面則呈現一超多強的競爭格局。

釘科技注意到，從中怡康4月線下監測數據看，凈水器市場國內品牌優勢明顯，其中美的一家獨大的局面。

從零售量來看，前十的品牌分別為：美的、A.O.史密斯、安吉爾、沁園、海爾、3M、惠而浦、怡口、老闆、立升。

其中，美的市場份額一家獨大，達到了33.6%，拿下1/3的市場份額。位列第二的是外資品牌A.O.史密斯，份額為15.8%，不及美的一半；位列第三的沁園，份額為14.8%。

前三強來看，釘科技注意到，A.O.史密斯和沁園的份額相加也不及美的一家的份額，並且A.O.史密斯和沁園並沒有拉開距離。也就是說，目前沒有一家可以挑戰美的的市場地位，而第二名A.O.史密斯和第三名沁園以及第四名安吉爾（13.6%）陷入混戰狀態。

從零售額來看，釘科技注意到，呈現出的狀態與零售量市場基本一致。零售額排名前四的品牌分別為：美的（30.8%）、A.O.史密斯（23.7%）、安吉爾（13.6%）、沁園（14.8%）。美的的龍頭地位依然穩固，但A.O.史密斯將份額差縮小到10個百分點以內。

從增長趨勢看，前十品牌中，零售量同比正增長的品牌僅有四家，分別為美的、海爾、惠而浦和老闆，其餘品牌都呈現同比下滑的態勢。

其中，零售量美的同比增幅高達68.6%，惠而浦和老闆的同比增幅也超過了50%；而A.O.史密斯則同比下滑了16.4%，沁園更是下降了26.5%。

零售額方面，美的同比大幅增長76.6%，海爾、老闆同比增幅分別為38%、39.5%；A.O.史密斯則同比下降了12%，沁園同比下降了21%。

綜上，釘科技認為，凈水器的線下市場呈現出「一超多強」的競爭格局，美的無論是銷售量還是銷售額都一騎絕塵，國內品牌整體表現優於外資品牌。產經觀察家丁少將表示，凈水器相對於大家電來說利潤更高，但技術壁壘相對並不高，國產品牌介入成本低，且在製造、營銷、渠道等方面與外資品牌相比具備一定的優勢，引領市場發展不足為奇，但在品牌能力、技術標準、智能化創新方面仍有很大的提升空間。（釘科技原創，轉載務必註明出處，侵權必究。）

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