清華美院盛恬子：這樣的良品鋪子包裝你喜歡嗎？

作者：盛恬子

清華大學美術學院視覺傳達設計系

系列包裝設計中「視覺元素標籤法」的研究與實踐

———以良品鋪子系列包裝設計為例

指導教師：韓美林陳楠

01

作品簡介

如果良品鋪子的包裝換成這樣的新設計，你會喜歡嗎？

法蘭帝草莓

膽小螺

本課題對系列包裝設計進行了深入研究，通過對典型企業的包裝案例分析，總結歸納出系列包裝設計的基本原則和難點。同時，將「視覺元素標籤法」引入到系列包裝設計之中，利用標籤思維對海量的設計資源進行分析、思考和整理，及時發現客戶需求和設計目標。

該方法優化了設計的內部結構，並通過外部面貌的重新洗牌組合快速輸出設計結果，達到系列包裝設計的目的。從而實現設計結果的良性引導，構建設計師同客戶之間溝通的橋樑，提高設計者工作效率與準確性，節省時間和人力資源。

02

視覺元素標籤法

視覺元素標籤法的構建主要分為三個部分（如上圖）：標籤行動器會根據設計需求，選取設計框架，並從視覺元素庫中選取元素。

它可以發展成視覺元素開源和分享的平台，也可以是設計師的設計工具，平台的工作方法即「根據標籤匹配相應的視覺元素」。

1

設計框架：由「主體、輔助圖形、裝飾紋樣、文字、蒙版和配色背景」這六個部分組成，框架的層級順序固定，規範了視覺元素的活動範圍。

2

專題視覺元素庫：根據設計需求選取相應專題的視覺元素庫，如沒有該專題的元素庫可新建。

3

標籤行動器：規划出多個最優生成路徑，輸出多種設計結果並進行擇優選擇。

03

良品鋪子系列包裝設計

以良品鋪子的設計實踐為案例，驗證了方法的可行性和其對於指導設計創新的實踐運用能力，為從事具體設計開發和設計教育者提供可供參考的價值。

良品鋪子是一家休閑食品連鎖品牌，目前已經在全國開設了2000家實體店，擁有大量用戶，全渠道銷售額突破60億。但是，新零售時代已經到來，良品鋪子需要繼續突破創新。

主要的問題是上千款產品不能形成一整套系統，品牌感弱，導致每個品類雜亂不統一，信息傳達不夠明確。不僅讓品牌內部對產品的管理不便，還讓顧客在店內尋找產品的時候出現混亂。門店需要承擔體驗感和購物場景，需要通過店鋪中包裝系統的設計升級來提升競爭力。

設計難點

良品鋪子包裝現狀

設計定位

搭建專題視覺元素庫

果乾類

海鮮類

堅果類

糖果類

糕點類

素食類

平台檢索輸出標籤

輸入產品名稱會自動檢索出七個標籤

標籤行動器首先會選取出設計框架

再選取出每個標籤對應的視覺元素

最後規划出最優的生成路徑

輸出生成設計示例

法蘭帝草莓

膽小螺

泰式菠蘿圈

手造棒棒糖

凍干西柚片

法式甜甜圈

南瓜脆片

碧根果仁

04

展覽現場

設計互動

現場設置了元素貼紙牆，參觀者可以自己選取元素貼紙，在「視覺元素標籤法」的指導下設計出自己喜歡的產品包裝，以下為部分現場參觀者作品。

05

作者簡介

盛恬子

2011年考入清華大學美術學院視覺傳達設計專業，現為清華大學美術學院視覺傳達設計系碩士研究生，2018年繼續攻讀博士學位；中央電視台《開講啦》青年代表；清華大學學生藝術團國標隊骨幹成員；2015年北京市優秀畢業生、清華大學優秀畢業生；獲得國家獎學金、好讀書獎學金、韓美林藝術勵學金、專業優秀獎學金、清華之友時尚獎學金。

學術成果：

1. 論文《「不談風格的設計」才是可持續發展的根本》發表於《設計》雜誌，總第259期／2017.02

2. 作品《尚儒青舍——竹文化品牌形象設計》發表於《裝飾》雜誌，總第268期／2015.08

3. 作品《尚儒青舍》發表於《INNOVATION》SUMMER／2016.08

4. 作品《尚儒青舍》參展「2016年中美高校學生設計作品交流展」

5. 作品《尚儒青舍》參展「2015年千里之行全國優秀畢業設計展」

獲獎情況：

1. 作品《一竹一茶》獲第七屆 hiiibrand awards 學生組金獎

2. 作品《一竹一茶》獲2017年標誌大賞包裝設計大賽一等獎

3. 作品《尚儒青舍》獲第五屆中國高等院校設計藝術大賽二等獎

4. 作品《藍天之友》獲全日空航空公司「百奇」包裝設計二等獎

5. 作品《徒步地鐵一號線》獲可口可樂「快樂中國」創意視頻比賽二等獎

6. 作品《一竹一茶》獲2017年中國包裝之星設計大賽，獲創意獎一等獎

7. 作品《一竹一茶》獲2017年世界學生之星包裝設計大賽，獲入圍獎

8. 作品《智能衣櫥設計》獲第七屆「慈溪杯」工業設計大賽最佳創意二等獎

9. 作品《視聽隨想》.《還原生活》獲海信VIDAA智能電視海報設計優勝獎

10. 作品《一竹一茶》獲 2017年中國包裝創意設計大賽，獲專業組二等獎

11. 作品《便捷行李架》獲「和豐獎」工業設計大賽最佳創意銀獎

12. 作品《一竹一茶》獲第五屆中國高等院校設計藝術大賽二等獎

13. 作品《尚儒青舍》獲2015年清華大學美術學院優秀畢業設計

14. 作品《尚儒青舍》獲2015年清華大學美術學院視覺傳達設計系優秀畢業設計

15. 論文《基於竹文化理念的品牌塑造》獲清華大學優秀綜合論文

16. 作品《尚儒青舍》獲2015年千里之行全國優秀畢業設計

17. 作品《尚儒青舍》獲第十二屆「北京禮物」旅遊商品大賽優秀獎

18. 作品《清花魚》獲第十一屆「北京禮物」旅遊商品大賽優秀獎

19. 獲2017年第三屆心舞杯國際標準舞高校邀請賽新人D組第二名

20. 獲2018年第四屆心舞杯國際標準舞高校邀請賽恰恰單項第二名

獲得專利：

一種可組合口味的新型吸取裝置，2017203455629

參與學術項目：

1. 韓美林全球巡展 - 活動視覺形象設計 - 設計參與者

2. 再造甲骨 - 甲骨文字體設計展 - 設計參與者

3. 良品鋪子 - 零食企業的品牌形象設計與產品包裝規劃設計 - 設計參與者

4. 2016中德青少年交流年標誌設計 - 設計參與者

5. 尚儒青舍 - 竹文化品牌視覺形象設計 - 個人品牌

6. BY YOU - 服裝品牌視覺形象策劃及網站平台應用 - 設計參與者

7. 分享會 - 智能終端的社區平台品牌形象設計與開發 - 項目負責人及設計者

8. 清慈 - 遠紅外陶瓷治療儀品牌視覺形象設計與產品開發 - 設計參與者

- END -

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