電商平台的「匠人」生意，與今日頭條的「正確價值觀」

摘要：今年「抖音」上還將出現大量武術、書法、民俗等傳統主題短視頻——視頻的主角將是來自於東家 app 上的傳統藝人。

除了尋找抖友的「滴~~滴~滴~」聲外，今年「抖音」上還將出現大量武術、書法、民俗等傳統主題短視頻——視頻的主角將是來自於東家 app 上的傳統藝人。5 月 28 日，在第二屆中國匠人大會上「東家」CEO 俞海華提出了如何讓匠人的「商業價值」得到更好地發展和體現的解決辦法：「互聯網+傳統文化」。他宣布，今年將與位元組跳動科技（旗下含「今日頭條」、「悟空問答」，「抖音」等產品）及微博等媒體平台取得戰略性合作，進一步推廣中國傳統手工藝文化。

2015 年上線的匠人手作電商平台「東家」已接觸匠人三萬餘名，其中 6000 人已入駐 app，共計有 100 萬件匠人手工作品得以售出。本屆大會共聚集了來自全國各地、各門類的兩千多名匠人。會場外的五排展品由不下十名安保人員看管，一名安保人員聽說眼前的玉壺售價上百萬，不禁感慨「這可馬虎不得」。

中國手藝發展研究中心主任趙普認為，中國手藝是一個「尚待挖掘」的文化產業富礦。首先，市場的接受和傳承帶來各手藝門類強弱不均的問題：紫砂壺到是搶手貨，但皮影卻對不起這項獨特的手藝。第二，各地域手藝發展不均衡，並不是經濟發達的地區就一定手藝興盛：浙江麗水是浙江相對比較落後的地區，但是麗水三寶（龍泉青瓷、龍泉寶劍、青田石雕）人人皆知。

而互聯網則讓傳統手工藝品的市場化成為可能。入住東家的潮州手拉壺匠人「鐵人」在兩年時間裡大概成交了 3 萬左右件作品，其中 90% 的銷售來源於東家平台。同時，他還將潮州手拉壺的同行們介紹到「東家」上，現在潮州手拉壺在「東家」上的銷售額可以佔到整個行業的 20% 左右。

在此種產業模式下，「東家」進一步提出「匠星計劃」來扶持更多匠人，提高匠人收入。該計劃將從產品力、影響力、銷售力三個方面全面賦能匠人，打造「匠星」。此外，計劃還特別提出了「三個 1」：1000 名年收入超過百萬的匠人、1000 名粉絲超過萬名的明星匠人、提供 10000 件博物館典藏 IP。

在產品力方面，東家將圍繞「博物館衍生文創」，多維度提升「匠星」的產品力。在銷售力方面，東家將全面提升對「匠星」的資源扶持。同時，對於「匠星」的服務也將同步升級。在影響力方面，東家將與一系列核心媒體和知名互聯網公司展開戰略合作，如微博和今日頭條。

今日頭條副總編輯徐一龍表示：「未來，今日頭條將不斷加大流量傾斜和各類資源投入，助力優秀傳統文化的傳播。」而匠人文化作為優秀傳統文化的重要組成部分，將是「國風計劃」的重要受益者。今日頭條將以更加多元而深入的方式，積極探索與優秀傳統文化相關機構合作的新模式。

具體合作包括：一、東家和手藝人發展研究中心旗下的匠人可入駐頭條號，並能夠獲得今日頭條海量曝光資源；二、今日頭條將聯合東家拍攝匠人系列大型短紀錄片，廣泛傳播匠人精神與文化，幫助匠人提升影響力；三、組織大師級匠人進行線下演講，讓更多人近距離感受匠人文化。另一方面，「抖音」也將與東家展開合作，針對八個垂直領域的優秀傳統文化傳承者邀請入駐，幫助其通過新渠道擴大影響力，助力匠人文化產業的發展。

今年 4 月繼宣布關閉 app 內語錄、段子、趣圖、美圖和美女 5 個頻道之後，今日頭條提出最新整改方案——「國風計劃」，將從多個方面扶持優秀傳統文化。據官方公告介紹，國風計劃包括兩部分：首先是在今日頭條客戶端增設「國風」頻道。基於該頻道，今日頭條將引入更多與傳統文化相關的垂直領域內容，包括國學經典、傳統書畫、傳統曲藝等，並給予此類內容一定的流量傾斜。其次是向創作者推出「傳統文化素材庫」。按照今日頭條規劃，「傳統文化素材庫」會涵蓋文物書畫、珍稀民俗、瀕臨失傳的傳統工藝等圖片、視音頻素材。這一舉動讓人聯想到張一鳴在道歉信中所說的「將正確的價值觀融入技術和產品」。

（頭圖來自視覺中國，文中配圖由活動主辦方提供）

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