消費升級 草晶華破壁草本引領中藥「新潮」營銷
消費升級，草晶華破壁草本引領中藥「新潮」營銷
來源：21世紀藥店
炎熱盛夏，深受中醫藥養生文化熏陶的國人們，自然少不了用菊花、羅漢果等進行清熱消暑、清肝、潤肺。
那些美麗的女士也開始泡製玫瑰花茶或茯苓，以達到行氣解郁、祛濕等功效，對保持身材纖瘦非常有益。
這些都只不過是國人利用中醫藥應季養生最常見的一個場景罷了。不過，由於傳統的中醫藥養生在利用中藥材時，難以避免用到煎、煮、熬等方法，應用的便捷性大打折扣。在這樣一個講求消費體驗的時代，因應消費升級的需求，傳統中醫藥養生，被賦予「新時代」的內涵，新潮、便捷、安全、有效等關鍵詞成為了「新中藥」的標籤。
消費升級時代中藥飲片的「新潮」標籤
有研究表明，國人的消費心理與行為發生了新的變化，開始從價格轉向品質，從產品轉向品牌。經濟收入的增加和消費升級理念的成熟，讓人們願意為健康花更多的錢。這自然催生了創新中藥的需求，加大了以新型飲片為代表的現代中藥的市場空間。
實際上，中醫藥市場規模不斷在擴大，加上中醫在「治未病」中具有獨特優勢，食療在日常生活中也十分普遍，所以誰能更好、快速地抓住消費者的需求，將會獲得更大的市場空間。有關數據顯示，葯食同源類中藥飲片近三年來在零售終端市場保持穩定增長趨勢，2016年的銷售額為68.55億元，同比2015年增長16.33%。
但是，傳統中藥需要耗時費力煎煮，加上傳統技術的原因而致使產品形成的粗加工形態，讓越來越多的年輕人不願意接受中藥，不利於中藥的傳承。而那些走在時代前端，憑著技術創新性和應用便捷性而走進現代中藥主流的品類，比如新型飲片——草晶華破壁草本，就憑著「更好吸收，服用便捷」而成了零售藥店熱銷品類。破壁草本由於有著可直接沖水服用免煎煮，以及可經過簡單料理像咖啡一樣品飲的新潮特徵，越來越受到消費者青睞。
草晶華開創「新潮」中藥營銷模式
前不久，草晶華就在中山組織了一場快閃活動。利用年輕人喜聞樂見的方式，如玫瑰花破壁草本調製手膜、「女人三寶(由黃芪、玫瑰花和當歸三種破壁草本組方而成)」加蜂蜜調製新式飲品、美顏大片拍攝等，為都市青年人帶去了一場「讓你美得有底氣」快閃風暴，讓大家通過現場體驗，感受到來自中藥的營銷新玩法。
事實上，業內對於中藥創新營銷早有呼聲——2017年，白雲山和黃提出了「打造時尚中藥」的倡議，「時尚中藥」概念，無疑為中藥品牌開拓年輕群體，增添了更多的想像空間。
「時尚中藥」業內指的是用現代最先進的生產技術和流行的、年輕人易於接受的營銷方式，打造中藥品牌，把中藥國粹發揚光大。隨著物質生活水平的提升，人們通過消費品牌來彰顯個性，品牌的歷史與出身，成為人們衡量、購買產品的重要因素之一；另一方面，傳承了厚重傳統文化，並且利用先進技術打造品質、結合當前流行元素的中藥，已經成為營銷的新方法。
從流行文化的高處講，「新潮」代表了一種未來趨勢。草晶華領先行業，把新型中藥飲片破壁草本打造出讓更多年輕人喜歡的快閃模式，這在中藥營銷領域，是一種大膽的創新。不管是草晶華聚焦的「新潮」打法，還是白雲山和黃倡議的「時尚」營銷，流行文化介入到中藥營銷，一定是未來行業創新發展的現象。
科技創新帶給產品全新價值內涵
營銷的本質是解決消費者認知，解決消費者認知就等於抓住人心，成就了品牌一切可能。
有關資料顯示，傳統中藥煎煮的有效成分吸收率僅為10%～30%，但如果服用破壁飲片，效果則會更加明顯。中智葯業的破壁草本技術，就是通過超微粉碎技術打破藥材的細胞壁，有效成分利用率達90%以上，克服了中藥飲片物質基礎不均勻、給藥劑量不準確和有效利用率低等突出問題，是可直接沖泡服用的顆粒狀中藥飲片，讓破壁飲片的使用可以「像喝咖啡一樣」便捷、新潮。
《「十三五」中醫藥科技創新專項規劃》(以下簡稱「規劃」)提到，未來將鼓勵中藥材大品種深度開發，系統闡釋其核心功效的科學內涵，開展全產業鏈關鍵技術攻關，指導中藥材規範化種植和中藥飲片、提取物、中成藥、相關產品等多元多級產品全方位研發，打造中藥材大品種。
與上述規劃指導思想相吻合的是，草晶華利用中藥破壁粉碎技術，通過誘發中藥破壁粉體自身物質黏性製成30-100目細小顆粒，並運用無添加成型國家發明專利技術，把中藥飲片製成為質量均勻、標準可控、應用便捷的新型中藥飲片。產品「更好吸收，服用便捷」的價值優勢，既迎合了中醫藥科技創新指導理論，也迎合了當前消費升級的新趨勢。
一直以來，中醫藥的推廣以及廣大消費者接受程度都存在著不少問題。破壁技術等方面科技創新除了讓中藥豐富「時尚、科學、便捷」的價值內涵外，更重要的是，科技的創新讓中藥的功效以更直觀的形式展示出來，療效就是中藥最核心的價值，必然會讓更多人來粉中醫藥，成為廣大群眾健康新消費的主力軍。
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